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文章来源：财经锐眼 导读：在2016年世界互联网大会上，网易CEO丁磊放出豪言，未来三到五年将网易考拉的市场规模扩大至500亿至1000亿，从而在电商领域“再造一个网易”。 如今三年过去了，丁磊的愿景还没落地，网易考拉却走到了待价而沽的境地。据说阿里、京东、苏宁、拼多多都曾向网易考拉伸出橄榄枝，你猜最后花落谁家？ 阿里入主网易考拉 近日，网易（NTES.US）旗下海购平台网易考拉即将易主阿里（BABA.US）的消息，已经成为舆论话题中心。 据知情人士透露，阿里将收购网易考拉，交易金额为20亿美金，最快在本月20号“官宣”。目前，网易与阿里对市场传言不予评论。 但传言并非空穴来风，早在2017年，网易CFO杨昭烜曾对外表示，对电商业务引入外部战略投资持开放态度，会在时机合适时考虑引入外部战略投资人。 近期，网易考拉传出融资消息，接触方包括阿里、京东、苏宁、拼多多等多个电商巨头，其中阿里与拼多多意向明显，但最终胜出者为阿里。 今年2月，网易考拉也有大动作，不过当时是以买方身份出现。彼时，有报道称网易考拉有意收购亚马逊中国的海外购业务。 倘若交易顺利，网易考拉将与亚马逊中国的海外购业务合并，并以此为契机从网易拆分出来，谋求独立上市。遗憾的是，该计划因网易考拉资金链不够充裕而折戟。 今年3月，网易考拉开始在市场上寻求出售机会，从买方摇身一变成为卖方。几乎与此同时，网易考拉亏损、裁员的各种传闻相继流出。 值得一提的是，传言称阿里收购网易考拉的20亿美元将以现金方式支付，这似乎更印证了网易考拉缺钱的事实。 网易考拉沦为弃子 网易旗下电商业务涵盖两大平台，一个是主攻海淘的网易考拉，一个是面向国内的网易严选。而网易考拉自2015年1月正式上线以来，就被丁磊视为“网易的希望”。 丁磊想靠网易考拉“再造一个网易”的豪言壮语犹在耳畔，而网易考拉的飞速发展也值得丁磊对其高看一眼。 2015年，“新消费”热风刮起，海淘成为消费新主张，网易考拉应运而生，通过母婴、美妆等爆款产品，迅速俘获大批垂直用户，顺利占领市场高地。 艾媒咨询发布的《2019上半年中国跨境电商市场研究报告》显示，网易考拉以27.7%的市场份额排名第一，天猫国际和京东海囤全球分别以25.1%和13.3%的市场份额位列其后。 而艾媒咨询此前发布的《2018-2019中国跨境电商市场研究报告》显示，2018年网易考拉以27.1%的市场份额位居国内跨境进口市场首位，连续三年蝉联跨境电商份额第一。 今年8月8日，网易公布第二季度财报，公司2019年第二季度净收入为187.69亿元（人民币），同比增长15.3%；净利润为36.454亿元，同比增长33.8%。 其中，网易电商业务净收入为52.47亿元，同比增加20.2%，交出一份不错的成绩单。 而电商业务在网易总营收中的占比，也从2018年第二季度的26.8%提升至2019年第二季度的27.95%，成为继游戏之后的第二大业务。 这样耀眼的网易考拉，怎么会沦落到“卖身”的境地？ 网易长期输血支持 网易考拉的飞速发展在业内有目共睹，但在网易考拉好看的皮囊之下，离不开网易长期的输血支持。 网易考拉以重资产的自营模式为主，配套保税仓模式，对物流及仓储体系的要求极高，内部成本消耗巨大。此外，跨境商品很难有账期，网易考拉还面临着账期及库存压力。 这导致网易电商的营收增速持续下滑，从2018年第二季度至今，网易电商业务季度增速分别为75.2%、67.2%、43.5%、28.3%、20.2%，当前增速还不及去年同期的三分之一。 为扩大营收规模，电商最常采用的手段是薄利多销。去年第四季度，网易电商业务的收入为66.79亿元，达到历史最高值，但营收背后的毛利率仅有4.5%。 业内人士分析认为，在如此低的毛利率下，网易电商很难赚到钱，甚至可以说是“卖一单亏一单”。 网易严选CEO柳晓刚称，网易严选的毛利率要远高于4.5%，并且每一单都有利润。暗示网易考拉才是拉低电商业务整体毛利率的幕后黑手，而外界也更加认可网易严选的经营模式。 此外，商品真假及品牌授权也是跨境电商绕不开的一道坎儿，网易考拉也曾遭遇类似的考验。 今年1月，网易考拉因真假“加拿大鹅”陷入信任危机。有消费者投诉在网易考拉买到的“加拿大鹅”品牌羽绒服疑似假货，经过长达三个月的反复鉴定，最终确定为正品。 今年3月，化妆品公司雅诗兰黛投诉网易考拉侵害旗下“M·A·C”商标权，并索赔120万元。而早在2018年2月，网易考拉与雅诗兰黛之间就因“小棕瓶”真假问题闹上法庭。 跨境电商格局生变 艾媒咨询报告显示，去年中国跨境电商交易规模为9.1万亿元，预计今年跨境电商交易规模将达到10.8万亿元，一个全新的十万亿电商细分市场闪亮登场。 目前来看，排在市场前三名的是网易考拉、天猫国际和京东海囤全球，而天猫国际背后是阿里，京东海囤全球背后是腾讯（00700.HK），未来两大巨头很可能面临贴身肉搏战。 如果交易落定，阿里入主网易考拉，竞争格局将发生巨变。网易考拉和天猫国际合并后，市场份额将达到52.8%，直接占领跨境电商市场的半壁江山，将京东海囤全球远远甩在身后。 不过，阿里可以买，腾讯也可以！只是，在阿里占据跨境电商市场一半份额后，腾讯再想打赢这场翻身仗，就是难上加难了。 网易考拉与天猫国际合并的好处显而易见，网易考拉的优势在母婴板块，而天猫国际侧重于美妆板块，二者合并后可以实现品类互补。 此外，网易考拉采取自营模式，在供应链与品控上可与天猫国际形成互补，而天猫国际背靠阿里，能为网易考拉带来更多的流量支持。 外界似乎也很看好阿里入主网易考拉，8月份以来，网易股价走出V字行情，最高达到264.74美元，公司总市值一度超越百度（BIDU.US），成为国内第五大互联网公司。 但是，问题随之而来，网易考拉采取自营模式，天猫国际以平台开放为主，二者的经营模式差异巨大，交易完成后如何共存，也是摆在阿里眼前的一大难题。 |
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