通常，我们写封面文案习惯用PPT类别名称来写，比如“2019年中工作报告”、“XX公司简介”、“XX商业计划书”。这样的文案很泛滥，一般都是套用PPT模板的文案，或者过去上学时的写法。虽然也没什么错，但是它很大众脸，平淡如水，除了标明文件的类型外，就没有什么大作用。   以我们常见的个人简介PPT为例，通常很多人会套用模板，原封不动地写上封面标题，最多加上自己的名字，这样文案千篇一律，如同复制的商品一样。  现在我们来修改一下，既然属于个人简介，当然得突出自己的优势，吸引别人的注意力。杨紫的优势之一就是实力派演员，我们就以此为标题。这样，既说明了自己的身份，也说明了自己的优势，自然更容易受到别人的青睐。  通过上面的案例，大家是不是发现，现在的封面文案更能打动人。同时，我建议大家多使用两段式标题或三段式标题，它比单标题在内容上和形式上更加丰富。 那么，PPT封面文案在写法上有没有什么技巧呢？ 简单点来说，我认为可以从它的作用上来讲，封面文案有两大写作方向：吸引注意力和提炼主题思想。 一 吸引注意力如果演讲在一开始就能吸引观众的注意力，我们后面的演讲就会高效很多。PPT封面是演示的第一页，它的文案理所应当要能吸引大家的注意力。 如何抓住观众的注意力呢？在这里我总结了两个小技巧。 1.引起用户的好奇心 利用好奇心是抓住用户注意力的最好方式，我们天生对一些超出自己认知的事情充满好奇，迫切期待了解。 同样，在封面标题中，我们可以利用人们的好奇心，增加吸引力，写好自己的封面文案。 比如下面这则封面标题，如果我仅以“个人高效成长的三大方法”这样的语句作为标题，虽然也能有吸引力，但是我认为还是不足的。因为这类标题标题通常写地过于宽泛，没有击中观众的痛点，不能引起用户的好奇心。  下面我们分析一下，我们演讲中的所提到的三大方法，它能够帮助观众改变什么。于是，我想这三大方法的效果就是，可以快速帮助像我们这样的普通人快速成长与崛起。最后，我使用了提问的方式，进一步刺激了用户的好奇心。  2.承诺用户好处 演讲的目的之一就是改变用户的观念或行为。如果我们在封面开始之处，向观众承诺他们将会获得什么好处，观众也会对你的演讲充满期待。 比如下面这一页，虽然有网易云作背书，但是对不熟悉网易云运营的人来说，文案仍然不具有吸引力。  我们通过这场演示，希望每一个运营人都可以轻松掌握运营方法论。于是，我们可以在文案中直接告诉大家，这场演示他们可以获得什么。  二 提炼主题思想在演示之前，明确告诉别人你的演示观点和内容是什么，有助力于大家更好地理解你的观点。在这里，我们就需要对自己的主题思想进行提炼，让人能一眼就明白你要讲什么。 我们在提炼主题思想时，通常也有两种写法。 1.slogan+演示名称 一句话提炼你的演讲主题思想是什么，可以帮助大家更快明白你的观点是什么。 比如下面的这张公司简介的PPT文案，我们通常将公司简介写成“xx简介”。告诉别人这是哪家公司的介绍。但是这样的写法没有特色，不能让人知道你们公司主要是做什么的，或者服务理念又是什么。  我们更改一下文案，以该公司的slogan和公司简介名称作为封面文案，直接告诉别人这家公司的特色或服务理念是什么。  另外，在一些重要行业会议演示上，PPT文案通常会提炼会议的主题，告诉嘉宾这次会议探讨的主题是什么。 2.亮点/关键词+演示名称 每一场演示都有亮点或数个关键词，我们只需要提炼出它们，不仅可以突出体现我们演示项目的特色，而且更容易让人了解我们的演示。这种方法也是很多活动或会议演示经常使用的一种方法，我们还是以案例为大家讲解这种方法的运用。 我们来看这张会议演示封面，以会议名称作为文案，是不是让人抓不住重点。 我们提炼一下会议的关键词，发现它是对未来技术的前沿交流探讨会议。于是，我们在文案上，添加了“无限未来”这个关键词，突出这场会议的主题。 还有这种也是直接说明此次活动的主题，增强演示与观众的联系。 我们前面探讨的都是两段式文案，现在我们再来增加一个案例，看看三段式文案怎么写。 这是我们设计的一个商业计划书案例，封面文案整合了SLOGAN+演示名称+关键词，不仅明确告诉了别人项目方的定位，而且突出了项目的关键点。 总结好的封面文案能在一开始就吸引别人的注意力，告诉别人你的演示内容。它是我们做演示时，非常重要的关口，可以帮助我们顺利打开局面。对于封面文案的写作，我们可以从吸引注意力和提炼主题思想两大方向来写，吸引观众参与演示，告知观众演示的观点 ，为我们后面的演示铺垫。 |
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