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导语：快速消费品行业是消费品市场的重要组成部分，我国快速消费品行业进入门 快速消费品行业是消费品市场的重要组成部分，我国快速消费品行业进入门槛低、成本费用低。保守估算，我国快速消费品市场容量会在5万亿元人民币左右。以下是快速消费品行业市场发展现状分析。
快速消费品（FMCG，Fast Moving Consumer Goods）指使用寿命较短，消费速度较快的消费品。最普遍的如食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料。快速消费品行业分析，通常依靠消费者高频次和重复的使用与消耗、通过规模的市场量来获得利润和价值实现。 快速消费品行业市场发展现状分析，2016年全年社会消费品零售总额达到33.23万亿元人民币，同比增长10.4%，增速较2015年下降0.3个百分点，增速持续放缓的态势依然没有改变。2017年7月份，社会消费品零售总额29610亿元，同比名义增长10.4%（扣除价格因素实际增长9.6%，以下除特殊说明外均为名义增长）。2017年1-7月份，社会消费品零售总额201978亿元，同比增长10.4%。其中，限额以上单位消费品零售额89821亿元，增长8.7%。2017年全年社会消费品零售总额的增速会稳中趋升（在10.5%-10.8%区间），全年社会消费品零售总额将达到36.6万亿元人民币左右。 1、消费者的话语权日益重要。以往快速消费品营销仅取决于流动渠道的管理已渐渐被消费者驱动所取代。目前在食品、个人护理品、家庭护理品、烟酒等品类上，消费者的话语权的作用愈来愈大。因此，如何做好消费者的购买动机与购买决策过程的研究与分析，已成为决定营销成败的关键要素。 2、主题营销带动相关品类快速消费品充分发展。例如，“奥运营销”、“体育营销”的发展带动了相关品类消费品的充分发展，企业还利用很多热门的话题抓住市场机会。 3、产品概念提升品牌成为必然趋势。品牌知名度对于销售是非常重要的因素。对耐用消费品而言，消费者对快速消费品的敏感度不高，产品的可替换性大，产品质量很容易被销售者直接感受和判断，而且对消费者的二次购买行为和忠诚度有决定性的影响。如在洗发水的购买中，消费者往往会同时购买和使用不同的产品和品牌，变得越来越喜新厌旧，越来越在微妙之处捉摸不定。而快速消费品不象IT或者电子产品那样可以不断提升到新技术、附加新功能、提供真正的改变，它从产品而言往往是缺乏本质上产品变化的。所以，一个品牌的持久力实际是以不断推出新意而为特点的。 快速消费品行业市场发展现状分析， 最近几年快消品行业不同程度地进行着制造业的整合，如啤酒厂家从2002年的1000多家整合成现在的400多家，乳业从3000多家到现在的1500多家。制造业整合的最终目的是通过品牌集中扩大经营规模从而提高盈利水平和能力，但是从这个意义上讲，制造业的整合目的还远远没有达到——很多行业厂家数量在减少，但是品牌并没有减少，盈利能力并没有产生本质上的改变，其中最重要的原因之一是渠道难以整合。渠道无法整合，作为管理和区隔市场的工具——产品和品牌的规模经营就无从谈起。因此，制造商通过品牌集中提高利润的整合道路上，不能忽视渠道的存在及其主宰力量。 我国快速消费品市场已由生活基本型向需求型转变，香皂、牙膏、烟、酒、饮料、小吃等产品购买频率高，食品饮料及酒类企业中传统通路销售占总销售比超过60%。在市场竞争日趋激烈的势态下，本土快速消费品厂商也在逐步崛起。以上是快速消费品行业市场发展现状分析所有内容了。 |
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