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三星手机能顶住华为的攻势吗?

2019-08-24  能率的图...

不得不注意三星了。

从终端、全球市场、5G 等各个层面来看,这家韩国巨头都在有条不紊地深化布局。尽管华为来势汹汹,确有赶超之势,但全球出货量第一的位置,三星还不想拱手让人,贸易摩擦给华为带来了震荡,也让三星有了喘息的机会。

Note 10 发布,激进的三星回来了

8 月 21 日,三星举办了旗舰机 Note 10 系列的中国发布会,这款产品已经在 8 月 8 日于美国纽约亮相,此次发布会更多的是披露在中国的价格、版本,以及展示一下三星对于中国市场的重视,这场发布会的海报不仅登上了《人民日报》,还用相当直接的标语表达了其对中国市场的态度。

Galaxy Note10 系列第一次采用了双版本策略,分为 Note 10 和 Note 10+ 两款,二者在尺寸、分辨率、电池、镜头上都有差别,Note10 尺寸为 6.3 英寸,屏幕分辨率为 1080P 级别;Note10+ 则采用6.8 英寸 2K 屏幕。

Note 10 8+256GB 版本售价 6599 元,Note 10+ 12+256GB 版本售价 7999 元,支持 5G 网络。配置上二者都采用了高通骁龙 855 芯片,5G 版的基带为 X50,自然也就只支持 NSA(混合组网)了,不过这依然是国内已经开售的 5G 手机中,售价最高、配置最强的一款。

三星 Note 10 和 Note 10 Plus(图片来自 9 to 5 Google)

这款机器,最值得注意的一个指标,其实是充电速度。

众所周知,因为 Note 7 爆炸事件,三星这几年的手机在电池、快充规格上都相当保守,简单说就是被炸怕了。这次 Note 10 终于配备了 45W 的高速快充,可以这样认为,这是三星终端的一个节点,从 Note 10 开始,三星回到了那个设计和工艺都相当激进的过去。

实际上,三星过去在手机上一直都以激进著称,第一部大屏智能手机,前期表现不佳的情况下坚持 OLED 技术,曲面屏的应用等等。在技术层面上,发布会上三星业当“针对”华为,科普了 SA 目前并未普及的现状。当然,三星靠着这款产品在国内市场想翻身还是很难的,它更多的是一种形象与实力的展示。

收复“失地”

华为曾经对全球出货量第一的目标势在必得,在今年二季度以前,华为在国际市场也确实展现出了非凡的增长速度。但后来发生的一切,已经超出了华为的控制,贸易摩擦,让华为的小目标暂时搁浅,最大的得益者,是三星。

华为的目标市场中,受影响最大的自然是欧洲和北美。

国际调研机构 Canalys 发布的调研报告显示,2019 年第 Q2 欧洲智能手机市场出货量为 4510 万台,与去年同期的 4520 万台几乎持平,其中三星(1830万台)、华为(850万台)、苹果(640万台)、小米(430万台)、HMD(120万台)出货量排名前五。三星出货量同比增长了 20%,份额来到了 40% 以上,这是近五年来的最高值,也是过去几个季度首次同比增长。华为的出货量同比下跌了 16%,出货量减少了 160 万台。而前两个季度,华为都保持了 50% 以上的高额同比增速。

2019 年二季度三星在欧洲重新确立了大幅度的领先优势。Canalys 的文章中指出,三星这季度在欧洲带来了一系列有竞争力的新设备,比如走性价比路线的 A 系列,出货量超过 1200 万台,该系列中的四大型号出货量均超过欧洲任何其他供应商的全系列智能手机。

在环境更严峻的美国,没能进入运营商渠道的华为更是只有 1% 不到的份额,反观三星,在美国则是稳住了第二的位置,而华为在美国市场只有 1% 的市场份额。

美国市场份额

东南亚市场,尽管小米总是会强调自己在印度连续多少个季度超越三星位列头名,但在整个东南亚市场,三星的份额依然排在第一位。

对于华为来说,欧美市场是块硬骨头,尽管美方一再推迟对于华为的交易禁令,但它始终像是悬在华为和消费者头上的达摩克利斯之剑,对于华为来说,西方市场的前景难以预计;而海外消费者,对可能无法使用 Google 服务的手机,依然存有疑虑。

尽管三星并不是完全靠市场竞争压制住了华为的增长,但这种趋势,显然不只会持续一季。

抢跑 5G

另一个不能忽视的因素是 5G。

Note 10 中国发布会上,三星电子大中华区总裁权桂贤在演讲时自信地表示:“三星拥有从芯片到网络再到终端的完整端到端方案,三星手机在中国市场将凭借 5G 崛起。”

能不能崛起还不好说,但三星确实有底气说出这番话。

现实是,韩国的 5G 推进远比中国迅速,三星是韩国 5G 战略中的关键角色,得到了很多政策红利,其背后整个韩国通讯、制造工业的支撑,毕竟像三星、LG 这样的大企业,对于韩国经济来说起着支柱作用。

据韩联社消息,韩国 5G 移动电话用户总数于 8 月 6 日达到了 201 万人,预计 5G 用户年内有望突破 400 万,这个速度是分析师预计的两倍。韩国的 5G 于今年 4 月 3 日正式开启商用,69 天后用户数量就突破了百万。

韩国能有如此快速的 5G 用户增长,离不开上下游的协力发展。4 月份,韩国第一款 5G 手机三星 S10 5G 版开售时,韩国三大运营商(SKT、KT、LG U+)表示已建成近 8 万 5G 基站,覆盖范围已经能满足日常使用,5G 商用当天,韩国政府宣布,将在 2022 年之前投资 30 万亿韩元(合260亿美元),以建立一个覆盖全国的 5G 通信网络。5 月 10 日,LG 也在韩国本土发布了 5G 旗舰机 V50 ThinQ。

当然,韩国 5G 快速增长的用户数量,一定程度上是被运营商疯狂的补贴吸引,但这种简单粗暴的手段往往最有效。时至今日,韩国已经跑通了从网络到终端再到生态的产业链,5G 手机热卖,基于5G 的 VR 直播等应用也逐渐萌芽。

抢跑带来的优势,就是三星和 LG 的市场终端会有更多的尝试机会,等到全球同步进入竞争时,这两家的产品,就已经经过了市场的检验,相当于二年级生与一年级生竞争

三星今年的两款旗舰手机都已经支持了 5G 规格,Galaxy S10 5G 版在韩国发售 80 天销量就突破了100 万台。除了终端,三星在 5G 芯片上也在布局,三星去年推出了自研的 5G 基带 Exynos Modem 5100,采用 10nm 制程工艺,不及 7nm、双模的巴龙 5000,但已经能实现自给自足。

三星在中国市场确实很惨淡,但别急着唱衰,韩国巨头坐了这么多年第一的位置,显然不会任人鱼肉。

眼下,受贸易摩擦影响,华为在欧洲和北美失血严重,与三星的差距被拉大;未来,背靠整个韩国的上下游产业,三星的 5G 步调不比华为逊色太多。

当然,在 5G 的 To B 业务以及全球最大的手机市场——中国,华为依然有明显的领先,但在终端上,意识到了华为威胁的三星,已经开始逐渐加速,华为的全球第一,并不容易。

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