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“如果我做着一件毫无激情的事情， 又怎么能够去影响世界呢？” 今年6月，福布斯公布了 “美国最富有的白手起家女性榜”， 所有上榜者的财富加起来达615亿美元， 其中今年36岁的 全球知名美妆博主Huda Kattan 以6.1亿美元（42亿人民币）的 净资产入围榜单第36名。 如今美妆博主在全世界范围内， 都已经是一个相当火爆的职业， 但Huda Kattan与其他普通的KOL 不同的是， 她不仅在网络上有极大的号召力， 在ins上有着3700万的粉丝， 每条ins推广费用达到 9.13万美元(64万人民币)， 更令人啧啧称奇的是她励志的个人发家史—— 从一个普通的金融专业女大学生 到开创自己的彩妆帝国， 品牌产品一经推出就销售一空， 坐拥数亿美元身家，甚至超过了 粉丝基数比她还多的跨界巨星Rihanna。 长相酷似卡戴珊的Huda， 同样拥有着夸张的身体曲线， 健康的小麦肤色， 并且也走性感风路线。 她确实经常会被拿来与卡戴珊作比较， 甚至一度被笼罩在卡戴珊的阴影里， “我能够理解为什么人们 经常拿我和卡戴珊姐妹作比较。 我们都是最富时代气息的女人， 我们的目标都是走出去， 靠着自己的热情来推动一些事情， 然后把它作为生意来经营。 但我还是希望类似的 这种比较能尽快停下来， 毕竟我们还是不同的人。” 卡戴珊（左二）和Huda Kattan（右二） 直到Huda推出了自己的 美妆品牌Huda Beauty， 她才真正摆脱卡戴珊的阴影之中， 但没过几年， 卡戴珊也推出了KKW Beauty， 不过在此次的排名榜单中， Huda的资产远超卡戴珊， 也算是为自己争了一口气。 Huda出生在美国俄克拉荷马州， 是伊拉克裔美国人， 她的父母都是伊拉克人， 年轻时来美国求学后定居， 家里一共有4个小孩， 从小家庭经济条件就很拮据。 小时候的Huda长得不算特别突出， 还有着一头蓬蓬的卷发， 加上伊拉克人的身份， 饱受同学们冷眼和嘲笑， 有的同学走过来 当面告诉她说“你很奇怪”， 周围的其他几个孩子也跟着附和， 这让Huda从小就感受到了世界的恶意。 长大后的Huda一直很努力。 考上了密歇根大学，主修金融专业， 毕业后，Huda很轻松就找到一份好工作， 在高大上的写字楼里办公， 领着不错的薪水， 大部分人可能觉得按部就班工作就好了， 实则不然，Huda不安于这种现状。 加上遇上了全球的金融危机， 她觉得这并不是自己想要的生活， 生活苦闷的她会像大多数女孩一样 买一只口红来让自己快乐些， 也是在那时，Huda发现购买化妆品 不仅能让女性感到兴奋愉悦， 还能在一定程度上起到缓解舒压的作用。 “我想管他的， 我不要做我不热爱的事情。” 2009年是Huda人生的转折点， 当年迈克尔·杰克逊逝世， 让她突然顿悟： “如果我做着一件毫无激情的事情， 又怎么能够去影响世界呢？” 从小Huda就对化妆以及时尚十分感兴趣， 喜欢有关一切美的事物。 于是经历了很长一段时间的内心挣扎后， 她决定追寻自己的理想， 尝试往时尚美容方向发展， 正式从金融跨界进军美妆圈。 Huda认为， 只要选择自己真正热爱的职业， 并坚持走下去，一定会成功的。 一开始她也只是跟着教程自学， 每天给各种化妆品做测评， 烂脸、皮肤爆痘都是家常便饭， “没办法，谁让我热爱这一行呢？”
在经过一段时间的学习摸索后， Huda深知自己的化妆技术 远远达不到高级水准， “要做就要做到顶级” 抱着这个目标决心， 于是Huda自掏腰包到专业的 化妆学校进修了一段时间。 事实证明，她的选择是对的， 这为她后来成为世界级的 美妆博主打下了良好的基础。
进修结束后， Huda跟随父母来到了迪拜， 并以职业化妆师的身份进入了露华浓公司， 由于平台好， Huda能在公司接触到许多上流人士， 她发现： 迪拜当地的很多女性都比较推崇美式审美， 都喜欢让她化卡戴珊一家的“美国名媛妆”。 而且因为宗教风俗等原因， 当地的很多女性都不会自己化妆， 基本都是去一些美容沙龙等专业机构， Huda于此发现了商机—— 要让迪拜的女性建立起日常化妆的意识， 帮助她们更好深入地了解美妆知识， 传授她们专业的妆容教程。
在各方面的实力具备后， Huda开始了营销个人IP， 在社交网络刚火的那几年， 她抓住机遇，站在了互联网的风口， 开始创建自己的社交平台， 每天发布分享一些美妆教程。 由于她的视频非常实用， 本人语言风格幽默不做作， 吸引了一大批女性粉丝关注。
那个时候的Huda没有助理， 从产品的挑选、整理、 测试到推送文案， 什么都是一个人来完成， 事情繁琐压力山大， 需要付出大量的精力， 还不一定能获得收入， Huda完全是凭着热情在坚持， 这是多么冒险的一件事。
加上当时也没有特别火的 美妆博主作行业引路人， 但是Huda仍然大胆去做了， 与此同时， 她还意识到互联网的竞争是残酷的， 但她说她做这一切并不是钱， “我在这里是有一个使命的。 我并不是为了赚很多钱。 我从来没这样想， ‘天啊，这能赚大钱， 我们就做这行吧。’”
很多人都会有这样的体验， 当你拼尽全力去完成一件事后， 那件事本身能为你带来 多少经济报酬已经不是那么重要了。 作为一名伊拉克裔美国人， Huda与其他主要是白人种族的 美妆博主相比具有独特的优势， 大家渐渐喜欢上 这个乌黑头发黑眼睛的美女。 在网络和粉丝的推动下， 她的美妆视频播放量稳居中东地区的第一， 在全世界范围也非常受欢迎。
因为受过扎实的专业训练， 加上用心经营， Huda很快就在网络世界中 打下了第一步稳固的基础。 接着她在YouTube上开始经营美妆频道、 入驻了当时新型社交网站Instagram， 分享各种新奇有趣的化妆技巧、 产品使用心得，例如硅胶胸垫上妆、 画搞怪眉毛、丰唇器增厚嘴巴…… Huda一系列的独特的化妆视频， 犹如美妆界的一股“泥石流”， 立刻吸引大批粉丝关注， 纷纷创造了百万至千万不等的点击率。
然而她并没有满足于当一个美妆博主， 逐渐在网络上累积名气后， 她的姐姐Mona建议她： “为什么不创立自己的美妆品牌呢？” 一开始Huda认为自己并不是做生意的料， “我是一个美妆艺术家， 虽然经济上也需要更多的帮助， 但我根本没有想过建立自己的美妆帝国， 这实在是太冒险了。”
后来品牌成立的契机， 是因为Huda实在找不到 自己喜欢的美妆产品， “市面上很多化妆品都有弊端， 很难找到一款能让我长久用下去的产品。” 既然一直挑不到自己特别满意的， 那不妨就自己来研发生产吧。 2013年，Huda与两位姐姐一起成立了 化妆品牌Huda Beauty， 一开始主要卖假睫毛， 连卡戴珊都被她家假睫毛种了草， 后来逐渐扩展到唇笔、 液体唇膏和眼影等多种业务线。
这时候， Huda作为世界级KOL的作用显现了。 产品每经推出， 不仅在官方线上店销售量惊人， 连线下连锁店丝芙兰都震惊了： “Huda Beauty的产品 是近年来最有影响力的新产品之一。”
Huda Beauty很快就占了很大的市场份额， 横扫全球，从美国到中东到欧洲， 深受世界各地人们的喜爱， 如今的Huda成了美妆界的世界级顶流， 赚钱是艺术，工作是艺术， 而成功的商业是最棒的艺术。 做着热爱的工作， 开开心心把钱赚的感觉， 实在是太爽了！
她还被福布斯评为 “美丽世界十大影响者”之一。 很少有人能像Huda Kattan那样， 影响力能够跨越多个国家的多种文化。 而“以诚待人”更是她成功的关键。 Huda说：“进入美妆业 并不是只想赚到钱就拍拍屁股走人， 曾经有知名化妆品品牌想投资我， 我拒绝了，因为这是我的品牌， 目标是要打造像兰蔻、 雅诗兰黛这样的品牌。”
“很多事情不去做， 你永远不知道你可以。” 如今晋升为企业家的Huda， 依旧会身体力行 去参与工作中的很多细节小事， “对于我自己设计的每一件产品， 我都要亲自敲定每一个细节， 以保最终的效果能达到完美。”
“如果我不能为我的客户 提供具有额外价值的产品， 那么我的产品一定会滞销， 为客户增加额外价值， 这是我能为我的粉丝们做的最好的事。”
如果没有不被别人定义的魄力， Huda Kattan可能只是一个默默无闻的白领， 不会成为世界级富有的美妆博主； 如果当初没有大胆迈出舒适区的勇气， 她也不会成为坐拥几千万粉的美妆博主。 她的高光时刻， 源于智慧、机遇和背后无数的汗水。
如果说Huda最终能在美妆行业取得成功， 除了过人的天赋，很大程度得益于 她能清楚地了解自己的优势、品牌的定位， 并能根据社会市场的变化迅速做出调整， 同时还能打造出鲜明的个人IP， 与粉丝有着极强的黏性。 简单来说就是： 展现自己的优势、 满足目标客户的需求、 与众不同，并且受人喜爱！
对于今天的成功， Huda只是想告诉大家： “一切与钱无关， 我的目标就是想要鼓舞群众， 小人物也能成就一番事业。”
从一个普通的毕业大学生， 白手起家到如今坐拥 6.1亿美元身家的世界级KOL， 人，都会有梦想， 小人物亦可有大作为。 生活没有一劳永逸， 要想不被抛弃，必须自己争气。
所谓天才，那都是假话， 勤奋工作才是最实在的。 心怀梦想，不懈奋斗， 生活一定会给你一个全新的开始。 |
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