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上世纪国人的审美——月历牌美女

2019-08-25  清晨海云

话说这就是上世纪群众家里收的年画月历哦!想到2016年我们猴年居然被一个丑猴子刷屏了,心理创伤面积极大!


月份牌年画是20世纪70年代以前产于上海,风行全国城乡的一种商业绘画,因画面附有年月历表而得名。

中国民间素有过年时张贴年画以祈佑福的习俗,附印二十四节气历表以便利人们生产、生活的木版年画通常会在老百姓家里一年一换。正是这种持久的视觉样式,为商品的推广提供了无与伦比的宣传机会,在一个相当长的时间段里,月份牌年画是随商品免费赠送的。

与传统木版年画相比,月份牌年画通常有三个特点:一、配有中西对照历表,这是后者对前者的保留与发展;二、令人愉悦的审美功能,这是后者对前者的超越,采用新式石印或胶印技术,丰满逼真的彩图总是比单线平涂的版画更为生动感人;三、商品广告,这是后者对前者的补充,也是它生存的动力与依据。随着商品经济在全国范围的渗透,月份牌年画也在大江南北迅速普及,约在20年代以后取得年画市场的绝对优势,与此同时,历表淡出,审美与广告功能进一步彰显,而称呼则沿用下来。

进入50年代,随着计划经济的实施,月份牌在商品宣传方面的功能迅速消失,而审美功能却因群众的喜闻乐见与政府的扶持提倡而保留下来。在新月份牌年画在题材与技法上获得了长足进步,演进成一种纯粹的年画艺术画种。

现在来说一下引领这一绘画风潮的名家郑曼陀!


郑曼陀(1888~1961),中国广告擦笔绘画技法创始人,民国时最杰出的广告画革新者。原名达,字菊如,笔名曼陀,出生在杭州,生父何地人不知,原籍安徽歙县的养父抚养成人,亦有研究认为他幼年被在杭州经商的安徽富商收养。曾在杭州育英书院学习英语,曾师从王姓民间画师学画人像。后到杭州设有画室的二我轩照相馆作画,专门承接人像写真。他把从老师那里学来的传统人物技法与从书本中学来的水彩技法结合起来,慢慢形成了一种新画法——擦笔水彩法。

先用灰黑色炭精粉作明暗层次,再加上水彩画的淡彩,所以他画的时装仕女,面部立体感强,色彩淡雅宜人,肌肤细腻柔和。 


为使画上人物'呼之欲出',郑曼陀特别注意画人物的眼珠,使观众与画中人的视线接触时,产生“眼睛能跟人跑”的效果,顿时名声大振。当时的杭州不及上海繁荣,郑曼陀身怀绝技难以在当地施展,于是决定挟艺来沪谋生。见过上海月份牌中的传统服装仕女形象,郑曼陀觉得他们远不及自己创造的新式时装美女形象那样悦目。人生地不熟的郑曼陀决定到社会名流经常走动的“张园”去试试运气。他在张园挂起四幅用擦笔水彩画成的时装美女画,正巧上海有名的善于经营的大商人黄楚九路过,他以商人特有的敏感发现这些美女形象定能用于商业广告之中,为自己带来商业好处,于是将郑曼陀的四幅美女画悉数买下,用来为他的中法大药房做广告。



本人认为郑先生画的女人都脸超大,比例有问题,大家觉得呢?



民国三年(1914年)他为审美书馆画了第一张月份牌《晚装图》,上面还有岭南派画家高剑父的题诗。后来他应客户的要求,陆续创作了《杨妃出浴图》、《四时娇影》、《醉折花枝》、《舞会》、《在海轮上》、《架上青松聊自娱》等描绘历史人物和摩登女性生活,脂粉气极浓的作品。

初出茅庐便旗开得胜,郑曼陀的兴奋还未消退,便接到不少商家邀画的请求。原来黄楚九从郑曼陀那里觅得新式美女画的消息不胫而走,工商界看重了郑曼陀广告画所能产生巨大推动力,

由此新画法一下子风靡上海,香烟公司、保险公司、印刷厂纷纷向他订画,他的约稿定金预收到数年以后。月份牌广告本身就是老上海的一种广告方式,郑曼陀擦笔水彩画法的出现更加促使它的迅速发展流行,因此吸引了不少画家从事月份牌画创作。这些画家都有一套原来的本领,有的是从画中国画过来的,他们就用勾线加色彩来画月份牌,这方面有周慕桥、丁云先等。有的原来画水彩画,他们就用水彩画名胜古迹风景月份牌,这方面的代表人物是徐咏青。只从杭稚英破译了郑曼陀新画法后,众多画家也都先后采用此法来画月份牌,只有胡伯翔等少数画家,仍坚持以水彩色层层渲染的方法画月份牌。


郑曼陀还与水彩画家徐泳青合作画过一些作品,如两人在民国13年为南洋兄弟烟草公司画的《秋色横空人玉立》(上图),曾被评论者认为是早期月份牌画中较好的一件作品。中国早期擦笔水彩月份牌画家还有周柏生、丁云先、倪耕野等人,而郑曼陀是其中的代表人物。


1914年自从郑蔓陀创立了独特的“擦笔水彩画法”创作月份牌画,受到时人普遍欢迎,因而擦笔水彩画法在月份牌画中广泛采用,月份牌画这时基本成为了以这种技法创作的绘画的代名词,而其上的年历在20年代以后就基本被取消,使月份牌绘画成为了独立的绘画作品。


月份牌画另一重要特点就是她表现内容多以年轻女性为主,这一特点在最初的月份牌画就曾体现。郑蔓陀开始在作品中表现时装题材的女性,使月份牌画成为时常文化的组成部分,另外月份牌中也表现有儿童,风景等题材。30年代,杭穉英创作一批时尚女性标志着月份牌画在技法上和艺术风格上的全面成熟。这一时期除了以杭穉英为主的“穉英画室”以外,还出现了谢之光、金梅生、胡伯翔等著名的月份牌画家,当时参与创作月份牌作品的有300多人,月份牌作品不但数量巨大,影响甚广,几乎遍及全国,成就了月份牌绘画的黄金时期。



40年代,由于日本入侵,上海民族工业大量外迁,月份牌创作受到很大影响。抗战胜利后,月份牌创作又曾一度兴旺,很快又为战争中断,解放后,在政府的组织下,老月份牌作者开始创作反映社会主义建设的新月份牌年画,老月份牌结束了她的历史使命,退出历史舞台。月份牌画最初以广告画的形式出现,经过发展,逐渐摆脱了广告的束缚,形成一独立的画种,成为早期大众艺术的组成部分,并为当代美术发展提供可资借鉴的经验。


看够了吗?最后用一张华丽丽的肥田粉广告画结束我们今天的帖子,大家注意保暖,不要不戴围巾手套帽子就出去玩儿!冻着了可是不好的!

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