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经常听到设计师吐槽 甲方爸爸提出的一些特别奇葩的要求 要五彩斑斓的黑...  蓝底红字...  喜欢红配绿就算了 最让人受不了的还是 他们认为黑色和白色不是颜色？！！！ 那今天—— 小勇专门来给甲方爸爸 出了非常基础但很实用的 关于LOGO配色的干货！ 所以，设计师们！ 看到这个赶紧发给甲方爸爸 让他们从基础知识入门 再来跟你们谈改稿吧！ 今天的LOGO配色干货主要分为以下四个部分 一、常见的颜色的分析及代表含义 二、色环的认知和解析 三、配色的原则 四、总结 好了，要开始啦！ 甲方爸爸们，小板凳搬好咯~ 一、常见颜色的分析及代表含义 大家都知道，在我们感到火热的时候就会联想到红色，感到悲伤的时候就会感到阴暗的灰黑色。那大家知道各种的颜色代表什么含义以及更适合应用在什么场面和环境吗？ 红色  它是一种代表爱情、激情的颜色，是一种能够唤起激烈情绪的一种强烈的颜色，能够吸引和增强大家的关注度，适当的红色还会增加消费者的饮食欲望。红色在色系的领域中带有激情、活跃、热情、积极、勇敢、危险、命令的含义。红色常用于餐饮、化妆品、教育行业等标志设计中。但红色过于刺激，应避免大面积使用。 可口可乐  Supreme  优衣库LOGO  绿色  绿色能够带给消费者片刻的视觉放松，呈现出一种清洁、健康、自然、环保的形象；绿色象征成长、健康、清新、理想、希望以及环保，绿色的色彩领域很广，几乎能容纳所有的颜色。因而绿色常应用在医疗、金融、保险、农业、环保、保健食品、美容行业标志中。 雪碧  可回收标志  星巴克  黄色  黄色会带给消费者亮眼、口渴的视觉体验，能快速地吸引消费者的注意，同时会带来一种快乐、童真、青春活力的感觉；黄色代表智慧、明快、富贵、希望、喜悦、光明；同时也有智慧、尊贵、威严的感觉。标志设计中，黄色是最适合标识辨识的色系，能够带给消费者一定的视觉波动，可用于餐饮、照明、百货、玩具、家庭聚餐等行业的LOGO。 LOGO大师 经典的红黄搭配的金拱门标志 美团LOGO 橙色 橙色代表温暖，但不像红色那样强烈和具有危险意向，能够创建出一个特别有趣的氛围；橙色系属高明度、高纯度颜色，是创意、自信、和睦、温暖、友爱、未来、充实、积极、豪爽的象征，可以和一些健康、活力的形象搭配。 芬达 小米 蓝色 蓝色，在企业LOGO中应用最多。能给人一种平静的感觉，同时也传递着信心和成功，象征智慧、诚信、力量、冷静、安详和纯洁。不同明度的蓝色，给人的不同感觉：深蓝带给人忧郁的心理暗示，而浅蓝和天蓝则带给消费者清凉、舒爽、清新、自由和平静的暗示。 蓝色多用作交通、医院、卫生设备、科技产品的装饰。时下把蓝色作为科学探究的领域，蓝色就成为现代科学的象征色。 米你课堂 DELL戴尔 intel NASA 紫色 紫色是与浪漫亲密，软舒适的质感产生联系，在某些方面是他给人一种特别很奢华的感觉同时产生一定的神秘感。象征着权威、高贵、神秘、优雅孤独、以及智慧的形象。但是用在标志设计上，往往需要调和饱和度和明度。 雅虎 明基 金纺 黑色 黑色象征安静、沉思、庄重、坚毅、恐怖、忧伤；现在的市场品牌形象，以简洁的黑白色系象征着大方、国际化的趋向，因而我们可以看到很多国际品牌都会采用简单的黑白色系作为品牌的标志性向，以展示品牌的国际化黑色，代表着力量，彰显企业的实力。黑色配色能给人一种权威的感觉，同时黑色也是万能色，当黑色遇到其他颜色的时候，会产生一些其他的含义。 NIKE Prada TOMFORDBEAUTY GUCCI 而白色则象征神圣、纯洁、无私、朴素、平安、诚实。白色具有高级、科技的意象，通常需和其他色彩搭配使用。 甲方爸爸看到了吗？ 黑色和白色真的是颜色！！！ 二、色环的认知和解析 色彩三要素 1.色相：色相是色彩的首要特征，是区别各种不同色彩的最准确的标准。事实上任何黑白灰以外的颜色都有色相的属性。 2.纯度（即饱和度）：是指原色在色彩中所占据的百分比。可以简单的进行辨别：颜色越灰暗的，饱和度相对则较低；很多人都以为色相就是在原色的基础上加黑色，其实不止这样，红色加上绿的(别的色都可以)，也会降低红色的纯度。 3.明度（即亮度）：色彩明度是指色彩的亮度或明度。例如：颜色越亮、越刺眼，明度则相对越高；明度变高实际上是加大亮度而非加上白色系调和。 色彩搭配 标志的色彩搭配相对比较单一，不会存在很多种色彩的同时出现，主要的色彩搭配有同色搭配、类似色搭配、对比色搭配。 1、同色相配色：色相统一通过改变亮度和饱和度的配色方式的特点就是整体感非常强，在很多的领域都有应用，包括我们一般使用到渐变色。 2.近似色：近似色就是色环中相邻的两个色相，黄和绿，绿和蓝，等等。近似色的logo特点是整体、稳重、美观。 3.对比色：对比色是色环中颜色差异最大的两个颜色。常见的有红绿、黄紫、橙蓝互为对比色；而通常两种颜色放置在一起，形成一种视觉上的对比，因为logo需要醒目、易辨识、易记忆的要求，所以logo设计中常常使用对比色搭配。 4.中性色：由黑色、白色及由黑白调和的各种深浅不同的灰色系列，称为无彩色系，也称为中性色。常用的就是黑白灰。互补色可以制造视觉刺激，那么中性色既可以使画面变得刺激，也能使logo色彩更和谐。 三、配色的原则 在标志设计中，最好的呈现效果需要遵循7:2:1的原则 1、主色调占整个画面空间比为70%，它是设计的潜在主题。 2、20%是副色能与主色呼应、形成对比。 3、10%起到点缀，丰富画面，创造视趣。 然而在配色方面，则可以从以下方面考究： 1.深色和浅色搭配：如黑与白、深与浅、深绿与浅灰都可以搭配使用，常见的黑白灰色系可以凸显出高级感。 2.相似色搭配：如黄与绿、红与紫、红与橙、橙与黄；相似色多应用在颜色的渐变上。 3.同类色搭配：如浅黄与深黄、黑色与灰色的搭配；同类色的搭配则凸显出层次感。 4.冷色与暖色的搭配：冷暖色的关系是依靠对比，就像红与蓝，在冷和暖的色调之间进行调和，使画面变得更统一和和谐。 5.无极色与颜色搭配：黑、白、金、银、灰被称为无极色，可以和任何颜色进行搭配。 6.对比色的搭配：比如红与绿、黄与紫、蓝与橙、黑与白。；通过色系的对比，来强调画面的视觉感。 总结 LOGO配色设计的五大要点： 1.颜色的色相搭配（整体要干净整洁） 2.符合品牌形象特征（品牌符号化） 3.对目标消费群有感染力（引起共鸣） 4.有自己特色，不至于模仿或借鉴（形成差异化） 5.让产品或服务要有意义（可实施、落地性） 甲方爸爸们~这样解释有点明白了吗？ 这些基础又实用的设计知识 可以让你们跟设计师不再“鸡同鸭讲”哟！
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