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前言 世界上每天都在诞生新的产品和品牌，但为什么它们大多默默无闻？ 1、那些成为先烈的先驱者 曾经的VCD第一品牌爱多，其实并不是行业开创者，真正的VCD发明者叫万燕电子，但可惜它被爱多捷足先登，因为爱多抢先上央视打广告！
不仅在国内，国外也是一样，乔布斯复出后，曾经靠大容量的mp3成功从PC转身，但大容量mp3的发明者同样不是苹果，而是新加坡创新声卡集团 ，被誉为“声卡之父”的沈望傅。
就连我们爱吃的奥利奥饼干，也是干掉夹心饼干发明者起家的。诞生于1912年的奥利奥，经过100多年发展，现已成为夹心饼干的代表，但很少有人知道，它是一款山寨货，确切的说它是全球最成功的山寨货，奥利奥抄袭的是诞生于1908年的Hydrox饼干，后来的奥利奥饼干无论是造型还是口味都和Hydrox没有区别，二者唯一不同的地方就是印在饼干上的花纹。
2、它们为什么会成为先烈？ 行业先驱者万燕、创新、Hydrox为何会成为先烈？仅仅说他们实力不够是不对的，因为爱多和奥利奥的实力当年也很弱小，甚至是落后于他们… 其实，成为先烈的原因与传播密不可分，既然开创了有前景的新品类，就应该把自己的品牌牢牢的绑在这个新品类上，并努力去传播，当年的喜之郎看好果冻这个新品类，于是大冒风险，借钱做广告，直到后来成为果冻代名词——“果冻就要喜之郎！”
3、在心智上注册商标 做广告的目的是把自己的品牌和新品类的关系传播出去，换句话说，就是第二次注册商标，只是这次注册商标不在工商局，而在消费者心智上！一旦注册成功，你的品牌就很难被市场淘汰！ 时代正在发生改变，今天在消费者心智上注册商标，不一定要上电视做广告了，消费者接受信息的方式多种多样，守在电视前的可能已经不是你的目标消费人群了！
今天，在心智上注册商标，第一是不要忽略了公关的力量；第二互联网已经取代电视成为传播品牌的最佳渠道；第三巧妙的创意可以代替一定的传播费用！
4、与时间赛跑 抓紧时间，在目标消费者心智中抢注你的品牌，因为对手随时可能会比你先发动抢注行动！
最后，衷心祝愿您的品牌能成功的在目标消费者心智上注册成功！ 作者：赖弘毅 |
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