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CBO 记者 杨雪玲 新成长起来的2.6亿年轻消费者，不仅爱买化妆品、舍得花钱买化妆品，还男女都爱买化妆品。根据腾讯日前公布的数据，为了以更低价入手大牌轻奢品，Z世代开始盯上“二手品”了。 近期，由国内最大的社交平台之一腾讯新闻·企鹅智酷，联合QQ、QQ空间等软件产品，综合平台数据库中年轻用户的产品行为数据和调研数据，发布了《2019年Z世代消费力白皮书》（以下简称“白皮书”），洞察2.6亿年轻人正在崛起的消费趋势。 01 化妆品已成年轻女性刚需 根据白皮书调查，目前已有92.4%的Z世代女性会购买化妆品，且接近四成的消费者每年在化妆品上的消费在2000元及以上。对比而言，会购买化妆品的男性刚过一半，为56.7%，而他们中的大多数每年消费也维持在1000元以内。 购买化妆品时，安全性、使用体验是Z世代最首要考虑的因素。除此外，46.4%的女性也会对化妆品的精华成分产生关注，她们对化妆品的开销成本更高，对商品质量的需求也远远高于男性。 02 M·A·C、悦诗风吟、欧莱雅购买率较高 在数据统计的过去一年内，购买过M·A·C、悦诗风吟这两个品牌产品的年轻女性消费者均达到三分之一左右，她们对欧莱雅、迪奥、资生堂、雅诗兰黛、美宝莲的消费比例也都超过20%。而男性购买最多的三个化妆品品牌依次则是：欧莱雅、迪奥和资生堂，其中不排除部分品牌被作为礼物送给女性而对购买率间接造成的影响。 值得一提的是，欧莱雅在Z世代男士化妆品消费比例中达到18.4%，与另外两个品牌差距较大，而且明显具备“男女通吃”的特性，在Z世代男性和女性消费榜单中均表现抢眼。 除了欧美轻奢品牌，在Z世代女性群体中，对不同品牌的关注讨论度较男性更为全面。根据统计，Z世代男性对化妆品品牌提及最多的前五名均为奢侈品牌，这部分源于男性对化妆品的使用与了解均明显低于女性，而一定档次的品牌往往是他们最先会接触甚至仅会接触到的内容。“送礼”也是男性在社交平台上分享和讨论化妆品牌的原因之一。 03 超四成Z世代有超前消费行为 作为观念开放、喜爱超前消费的一代，采用分期或垫付方式购买自己喜欢的产品对年轻人已不是新鲜事。尽管有59.5%的Z世代表示，通常不会购买超出自己支付能力的商品，但仍有四成以上年轻消费者有超前消费行为。对后部分消费者而言，使用花呗/白条是最常见的处理方式，部分奢侈品的“分期付款”模式也成为他们第二种倾向最多的方式。 白皮书根据调查还发现，有高达37.4%的Z世代愿意购买二手商品，不过对这部分消费者来说，他们能接受的最低品质绝大部分处于七成新及以上。 《化妆品财经在线》记者进一步登录阿里旗下知名二手商品交易平台闲鱼发现，标识着“七成新”、“八成新”、“九成新”的二手口红、气垫粉底、基础水乳、美容仪器等产品比比皆是，且受关注度最高的都是国际进口名品。 （图片、数据来源：腾讯新闻·企鹅智酷） |
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