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跨境零售的渠道主要分为两类，一类是大的电商平台，如亚马逊、eBay、Wish等等，另一类则是自建站，也就是建立一个自己的网站，通过各种手段将客户引流到站点上进行购买。 如果将这两个方向都展开探讨，将涉及到非常多的细节，所以本文将着重于自建站的部分。 几乎每一天都会听到主营业务是B2B的小伙伴说起“转型”这个话题，其中最常见的一个方向就是从B2B转向B2C，也就是由传统的出口批发逐步过渡到跨境零售。 考虑到有很多类似的文章都在截取该主题的其中一部分阐述，令读者难以对跨境电商自建站这个主题有一个整体且系统的认知，故而笔者大胆尝试在本文中尽量涵盖自建站的所有内容，从建站到完成后运营所涉及到的相关概念与事项，力图让读者读了本文之后，能建立起较为完整系统的知识体系，并能付诸实践。 本文内容一共分为两大章节，分别从站内和站外两个方面去梳理。文中提到了很多工具，大部分都可以免费使用，有部分要付费，这种情况下，笔者推荐了效果稍逊但完全免费的替代方案。 站内优化涉及到的概念与技术 一最常用的自建站网站程序互联网发展到今天，已经和早期的情况完全不同，许多中小型的网站不再需要独自从头到尾开发，而是有了大量成熟的解决方案。就拿打造自己的独立电商站来说，可以选择的建站程序就有很多。其中比较主流的有： 1、Magento 一套专业开源的电子商务系统。 Magento设计得非常灵活，具有模块化架构体系和丰富的功能，易与第三方应用系统无缝集成，可处理各方面的需求，以及建设多用途和多适用面的电子商务网站。 通过蓬勃的发展，目前有着各种各样的插件和扩展，社区也很活跃， Magento已经成为建立庞大用户数电商站的最佳选择。 当然，由于构架复杂， Magento的配置和维护成本也较高，并不适合刚刚上手的小白或者初创中小团队使用。 2、Shopify 一个SaaS领域的购物车系统，适合跨境电商建立独立站，用户支付一定费用（基础版29美金/月）即可利用Shopify提供的各种主题/模板建立网店。 由于配置相对傻瓜化，上线部署迅速，近几年来被越来越多的国内团队使用。 它的优点是提供了电商必需的基本工具，上手容易，缺点是功能相对有限，解锁高级功能需要支付更高的费用（分别是79美金/月 和 299美金/月），二次开发也要花一笔不小的费用。 3、Wordpress + WooCommerce 作为一款全球使用量最大的优秀的开源博客程序，Wordpress最初的设计目的其实不是为了电商。但有了WooCommerce插件的加入，WP也具备了搭建专业电商站的条件。 这个方案的优势是完全免费，可选的功能十分丰富，即便WooCommerce本身没有的功能，也往往能找到不止一个插件进行扩充。缺点是Wordpress作为完全开源的程序，没有售后支持，也需要较为专业和有经验的团队操作。 4、其他建站程序 除了上面说的3款，其他电商站程序还包括但不限于：ECShop、Prestashop、Zen Cart、OpenCart、Wix Stores、SiteBuilder、BigCommerce、Volusion、Squarespace。 这些程序都有一些自己的特色与应用场景，感兴趣的同学可以在搜索引擎中通过搜索名字进一步了解。 实际上，到底使用哪一个电商程序来打造自己的独立站，应该完全取决于在建站之初设立的目标，然后根据目标细化需要用到的模块，分析哪些功能是必须的，哪些是可以备选的。 有一篇文章《Ecommerce CEO's 10 Best Ecommerce Platforms Compared and Rated For 2019》，专门从7个角度进行了横向对比，分析了各个电商平台优劣，值得一读，有兴趣的读者可以去找来看看。 |
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