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近半年来，胡润研究院对465位个人资产在一千万元以上的中国高净值人士进行了调研，其中84位资产过亿。平均年龄35岁，男女占比分别为58%和42%。59%已婚，37%未婚，4%离异。他们的财富来源主要由投资、分红以及工资组成。他们来自中国多个省市，包括北京、上海、广州、深圳和主要的二线城市以及港澳台和海外城市，其中北上广深地区占64%。  胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示：“十五年来，我们共访问了7029位个人资产在一千万元以上的中国高净值人士，这绝对是全球最大的针对中国高端消费者的调查。总体来说，预计今年的奢侈品消费将较为保守，但仍有一定规模具有财富积累的客户群，品牌坚持自己的核心DNA，就会看到增长。” 送礼品牌 苹果蝉联“最青睐的男士送礼品牌”榜首。路易威登保持稳定，仍然排名第二。卡地亚今年上升到第三位，获得“男士礼品最佳表现”。今年新上榜的有葆蝶家与阿玛尼。  “最青睐的女士送礼品牌”方面，宝格丽继续保持最佳女士礼品冠军位置。路易威登也同样表现不俗，同样在女士礼品选择上斩获榜眼的位置，苹果排名第三。 送礼类型 电子产品是今年男士礼品最佳选项，相较去年增加2.1个百分点，30岁以下的年轻一代更喜欢电子产品。手表位居第二，较去年下降一位。高端白酒以11.5%的选择率排名第三，45岁以上受访者占大多数。烟与雪茄排名第五。艺术品的选择趋势逐渐明显，增加4.7个百分点，新进前十，排名第七，表明高净值人群开始更多地关注艺术品所带来的精神层面的享受与满足。  女士礼品类型选择方面，化妆品不断攀升，今年涨幅最大，成为赠送女士的首选。珠宝排名第二，值得注意的是，珠宝是今年降幅最大的选项，下降9.2个百分点。配饰以15.1%位居第三。有趣的是，作为男士礼品最佳选项的电子产品，在女士礼品选项中仅排第六位。 移民 52.9%还没移民的高净值人群不考虑移民，较去年略有上升；考虑移民的受访者占38.4%，小幅上升；8.7%已移民或正在申请中。  移民目的地 移民目的地方面，欧洲是高净值人群最青睐的移民目的地选择，澳大利亚其次，美国并列第二，相较去年下降一位。  未来三年将增加/减少的投资 地产仍然是高净值人群最主要的个人未来投资方向，42%的受访者认为未来两年的地产价格会稳健增长。其中，25%的受访者选择住宅作为投资首选，对比去年下降2.8个百分点；除此之外，还有10%受访者表示未来或会增加对于商铺的投资，值得一提的是，来自东区的受访者选择地产为未来投资方向倾向明显高于其他地区。  海外投资自2017年以来连续下滑，今年相较2018年减少1.9个百分点，至12%，但仍然是高净值人群第二青睐的未来投资方向。受国内股市行情低迷影响，股票投资冷淡，自2017年起呈现持续下滑态势，今年较去年减少6.7个百分点，仅有11%受访者选择继续投资股市。受访者平均预测未来两年上证指数将达到2740点，较之去年预测下降707点。同样也是受“寒冷”的经济环境影响，36%的受访者持规避风险的投资理念，未来三年会增加在固定收益、黄金、银行存款和货币等方向的稳健投资。 尽管虚拟货币近年来在国际市场上吸引了投资者极大的热情，但是在国内仍然有待观望，超过半数的受访者表示不太了解虚拟货币，已投资虚拟币者中，投资比特币的占多数，达15%；20%的受访者对虚拟货币表示“感兴趣”。 消费方式 在2万元以下的消费层面，数据显示：支付宝和微信钱包为主的移动支付端已经将人们的新型支付方式培养起来，“无现金支付“已成为大多数人们日常生活的支付习惯。微信钱包受青睐比例较去年增加7.4个百分点，达31%。支付宝小幅下降近3个百分点，但仍以37%的选择率高于微信钱包。现金支付再次下降3.2个百分点，至6%。  在2万元以上的消费层面，考虑到安全性以及通用性，银联选择率最高，其次是VISA。支付宝与微信支付排名三、四位。另外，在这一消费层面上，作为国际信用卡，Mastercard的使用率高于2万元以下消费层。 休闲娱乐 对于高净值人群而言，旅游不仅能够让他们踏遍各地，饱览山水，也是他们享受家庭时光的最佳契机，一直以来占据高净值人群最喜爱的娱乐方式榜首位置。过去一年，高净值人群以旅游为目的的出国占比40%，旅游开销也占据家庭开销的半数。  其次，看书是高净值人群第二大娱乐方式，美食上升到第三的位置。享受家庭活动也呈现逐年增长趋势，排名并列第三。品茶热度有所下降，至第五。以品酒小酌为放松娱乐方式的男性占比高于女性，热爱体验美食的女性占比高过男性。熏香为新上榜的休闲活动。 信息渠道 社交活动和微信是高净值人群信息获取最主要的两种渠道。过去四年，社交活动一直都是高净值人群获取信息的最主要渠道，移动通讯高速发展的今天，超出半数的高净值人群依然愿意通过线下的社交活动来获取信息。  其次是微信，比例高达68%；微博首次超过电视位居第三。网络媒体近年来不断发展，而传统媒体对于高净值人群的信息影响力则逐渐下降。 旅游目的地 国际旅游方面，丰富的旅游景点与别样的文化吸引，让日本排名继续稳步上升，来到首位。排名第二的法国以其优雅浪漫，悠远的“法兰西文化”也不断吸引着高净值人群前往，相较去年上升一个名次。在其他旅游目的地的挤压之下，马尔代夫下挫两位，从去年第一位降至第三；“世界公园”瑞士今年表现不凡，大涨9个百分点，排名第四。意大利与英国也表现亮眼，分别上涨5位与3位，排名第五与第八。  国内旅游方面，国际旅游岛的开发与成熟的旅游配置让三亚连续第八年领跑“最青睐的国内旅游目的地”；香港上升一位至榜眼。西藏下降一位位于第三。云南、台湾仍然位列前五。长白山表现最为突出，蹿升6位，排名第七。 - end - |
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