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2019年5月24日，凯度消费者指数最新发布《2019年全球品牌足迹报告》(Kantar Brand Footprint 2019)。报告显示共有17个国际性的快速消费品牌一年之内获得超过10亿以上的购买，14家本土品牌同时跻身“十亿俱乐部”之列。 《2019全球品牌足迹》重点摘要
内容摘要： 全球品牌排行 品牌足迹报告揭示了消费者选择最多，最经常购买的品牌。全球范围内，可口可乐是全球消费者选择最多的品牌，一年之内被用户从货架上选中的次数达59亿。高露洁和美极仍然保持第二第三名的排名，同时也是全球范围内消费者选择最多的个人护理和食品品牌。高露洁依然是唯一被全球过半家庭选择的品牌，有60.5%的全球家庭购买了该品牌。 美极保持以往的强劲的市场表现，消费者触及数增长率达7%，进一步巩固了全球第三名的地位。Vim是消费者触及数增长最快的全球50强品牌，年度增幅达10%，全球排名上升了7位，目前位列第16名，也跻身“十亿俱乐部”。费列罗公司的健达的排名也上升了7位，在过去一年内1850万家庭购买该品牌。Brooke Bond, 滴露和多力多滋是另外三个全球范围内渗透率增长最快的品牌，较2018年有显著的增长。 本土力量 VS. 全球厂商 报告同时指出2018年本土品牌继续保持增长的趋势，在所有消费者的选择次数份额中占有64.8%, 而国际品牌的份额则为35.2%。从增幅来看，本土品牌的消费者触及数较去年上升0.3%，比2017年的0.5%略有放缓。本土品牌在健康和美容品类中表现更为突出，消费者触及数份额较去年上升0.7%。 尽管本土品牌的市场份额继续保持增势，全球厂商也在不断调整他们的产品更好满足当地消费者的需要，例如联合利华在家庭护理品类中品牌Wheel、Surf Excel及个人护理品类中的品牌Clinic Plus均有优异的表现，赢得本地市场的成功。品牌足迹报告显示，对于全球品牌而言，在他们最大的市场获得成功至关重要。在排名前50的品牌中，在最大市场中取得增长的品牌里，82%的品牌也在全球获得增长，而在自己最大的市场中未取得增长的品牌中，91%的品牌也在全球范围经历不同程度的下跌。（订阅useit《知识精选》获取每月最新权威报告）     |
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