|
遥想当年，德芙的广告可是铺天盖地的覆盖在各大卫视以及互联网上，导致不管我们爱不爱吃巧克力，都会无意识的印刻在脑子里。历数德芙多年来的的代言人，无一不是大腕或人气明星，如人气女神Angelababy、知性女神汤唯、活力女神邓紫棋、鬼马精灵郭采洁等，再加上浪漫唯美的广告剧情加持，长时间以来追捧者众多。翡翠鉴定翡翠项链翡翠貔貅 而德芙也通过将广告语巧妙地融合进广告剧情中，对大众进行了深刻的品牌理念输出，并在人们的心里树立了良好的品牌形象。 喜欢德芙的朋友应该都清楚，德芙喜欢频繁更换代言人，广告也是隔一段时间就更换一次。这不，德芙又换代言人了！这一次，德芙请来了如今正当红的火箭少女101成员“锦鲤”杨超越、“奶菁”傅菁、“小彩虹”徐梦洁三人拍摄最新广告片。 杨超越
你问我怕不怕没人欣赏 我只渴望活出自己的模样 傅菁
因为对我来说，成功只是附加品 愉悦才是我的必需品 徐梦洁
坚持自己的愉悦 我就是赢家 这次德芙一改往日电视广告的风格，使三个女生的人生经历和广告剧情从各自的口中娓娓道来，每个人的广告文案因为结合了真实经历，所以变得分外有感染力，导致观看的人尤其是粉丝，会格外有代入感。从这支广告，我们可以看出，德芙不是一个因循守旧的品牌，可以说紧跟潮流了。 说起德芙，大家的第一印象是什么？狂人第一时间想到的就是那句经典的广告语“德芙，纵享丝滑”，一直以来，德芙选取的广告片代言人不是大腕就是人气明星，投放广告时也是毫不手软。 德芙的品牌宣传如此成功，不仅仅是因为包装精美、口感醇厚，更是用亲切、甜蜜、温馨的情感表达在广告中格外突出了品牌的理念，用唯美清新的风格包装、美化品牌，在让品牌知名度快速扩散的同时，也让消费者产生了想要购买的冲动，成为了消费者首选的巧克力品牌，恭喜德芙成功抢占品牌公关的C位！
不过也正是源于它的广告文化，德芙成功发展成了国内巧克力领域的领导品牌。而在一系列广告宣传中，德芙将凄美的爱情故事和品牌理念相结合，使许多女生产生了情绪上的共鸣，更加抵抗不了唯美的爱情故事带来的诱惑，更让狂人格外惊喜的是德芙将品牌公关玩出了新花样：比如请来了风靡全世界的女神奥黛丽 · 赫本来拍摄广告片，而这支广告也被称为德芙最美的一支广告片。 作为风靡全世界的女神，赫本的离世成了影迷最大的遗憾。然而德芙的这支广告居然出现了赫本的身影，让无数影迷为之一振，慕名观看最美女神“复活”场景。 实际上，在这支广告中出镜的奥黛丽 · 赫本并不是本人，而是品牌商经过长达一年的努力，寻找寻找赫本生前大量的影像资料，然后经过电脑CG虚拟技术做成的。 但即使是虚拟的，无数人的女神可以重现在屏幕上，就已经足够让广大粉丝们感到惊喜了，德芙由此形成了一波范围更大、覆盖面更广的品牌传播。
一直以来，德芙都走的是高端路线，主要消费群体对准的是容易感性、也会产生更多情感共鸣的年轻女性。为了迎合市场，也为了打造独一无二的品牌效应，德芙一直在观察消费者在情感生活中的变化，并找到一个情感的突破点。 因此德芙在产品的包装设计上颇费心思，为了保证产品设计的多样性而时常更换包装，但是在更换包装时，德芙也不是全部更换，比如不管颜色怎么变化，德芙包装上那条银白色丝带状是固定的，那么它有什么作用呢？ 这一条丝带状设计总会使消费者联想到那句经典的广告语“此刻尽丝滑”，进而将其与广告中的温馨画面结合在一起，在给予消费者新鲜感的同时，也将自身产品与其它品牌产品彻底区分开来。 而这，就是德芙想要传达的品牌理念：我们不是在卖巧克力，而是在卖情怀。由此，德芙将消费者引入到情怀中，还可以最大限度的刺激消费者的购买欲。 由此我们可知，想要做好品牌公关，首要条件就是将品牌广告公关化。所以，其他品牌想要发展好，就很有必要向德芙取取经了。 |
|
|
