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每日话题 | 动辄七八十集的国产注水剧,好日子何时到头?

2019-09-11  棋中王


整理:刘晶瑶、叶志伟

新闻背景

国产剧似乎越来越长,《楚乔传》67集、《那年花开月正圆》74集、《后宫如懿传》90集……热播剧《长安十二时辰》从25集调整到48集,也让口碑受到一定影响。不少今年的暑期热播剧也被观众吐槽,前期剧情还算紧凑,越往后越拖拉,以至于让人直接弃剧。

观众对国产剧“注水”意见不小,从简单粗暴的增加无用对话、无用场景,频繁闪回回忆片段,到过度渲染支线剧情,频繁插入广告等各种槽点频出。

好剧不一定要长,《士兵突击》《潜伏》《亮剑》等优秀作品都是30集,87版《红楼梦》只有36集。引领高端历史剧风潮的《雍正王朝》有44集,承载几代人回忆的83版《西游记》只有25集,刷新了无数人爱情和婚姻观的《过把瘾》只有8集。

据《财新周刊》报道,针对国产剧“注水”严重的问题,国家广播电视总局正在研究相关应对措施并向行业征求意见,拟对剧集集数的上限做出规定,上限为40集。有数家影视剧制作公司人士证实,新规正在调研中。

“限集令”是否意味着“注水剧”的日子到头了?

各抒己见

【北京商报:注水的背后还是“利益”】目前国产剧的盈利主要依赖于国内版权收入和广告植入,大多数播出平台按照“单集价格×集数”的方式购买影视产品。对制作方来说,集数自然多多益善,有意无意拉长,以此增加贴片广告及植入广告的机会,实现利益最大化。演员、导演、编剧、服化道、后期、宣发等多个环节涉入其中,制作方面对复杂的利益分成,延长剧集几乎成了覆盖成本最简单粗暴的方法。(陶凤)

【齐鲁晚报:“限集令”扣准了按集收费的病灶】“集数不得超过40集”扣准了当下影视剧市场按集数收费的病灶。行业形成对口碑精品剧的追求风潮,会倒逼市场综合评定电视剧的品质,并从预估话题度、收视率以及市场口碑等因素进行全新的定价交易。这也更利于市场踏踏实实做原创、做口碑剧。当电视剧品质增加,观众的审美趣味提升,观众的选择会让“注水剧”失去市场,到时候口碑差、收视不佳的作品自然没有市场。(师文静)

【蓝鲸财经记者工作平台:“长”是掩护,注水剧的原罪在于“水”】国产剧集数和质量之间没有必然关联,集数长短只是注水剧的常规操作之一,注水剧的原罪并不在于“长”,而在于“水”。这是国产剧市场在不断商业化和资本化过程中,无法回避的文化产品同质化、标准化、娱乐化等一系列问题。在“趋利”市场环境中成长起来的国产剧去“水”化,注定是一个漫长且艰难的过程。(李倩)

【人民日报:用高品质创作挤干水分】电视剧创作者更需研究大众艺术趣味的嬗变。只有精品战略才能让电视剧作品在激烈的市场竞争中立于不败之地,这已成为行业发展的共识。娱乐至上的作品多为浅层次感官娱乐体验,极易造成大众审美疲劳。当前电视剧按集论价的销售模式为“注水”剧赢得一定生存空间,但“丢质保量”而追求利益最大化的做法,不仅很难保证电视剧制作方回收成本,更可能因不尊重观众而折戟沉沙。(高伟)

【河北日报:限制集数只是治理“注水剧”第一步】据统计,2010年至2014年,获得《国产电视剧发行许可证》的剧目平均集数均未超过38集。而2015年以后获批剧目,平均集数都超过40集,2018年获准发行的剧集平均集数为42集,较2011年增长10集。国家广播电视总局拟出台“限集令”,规定电视剧集数上限不能超过40集,其目的就是通过一个可以量化的抓手,有效挤出电视剧中的“水分”。电视剧作为文艺产品,一切表现形式都是载体,思想和内容才是灵魂。由此而言,要让国产剧“挤干水分”,多出精品,限制集数只是第一步。在此基础上,还要有持久的规范性配套措施。比如,建立严格的申报、审批制度,对电视剧创作规划、主题选择进行规范,进一步细化标准等。(贾梦宇)

【澎湃新闻:让烂剧、“注水剧”名利双输】现实中,有些好剧虽然收获了口碑,但并未得到与口碑相称的效益。而那些烂剧虽然被骂得狗血喷头,依然赚得盆满钵满。这才是劣币驱逐良币的核心动力。这与国内影视剧销售模式过于传统有关,绝大多数剧目都是简单按集数论价。制作公司不管是为了覆盖成本还是利益最大化,都倾向于把剧集抻长。所以,最重要的是建立市场化的优胜劣汰机制。让良心剧、口碑剧名利双收,让烂剧、“注水剧”名利双输。当“注水”无利可图反而会损失惨重时,制作者自然会知道正确的集数是多少。(西坡)

【红网:限制集数难以解决根本问题】你可以给电视剧集数设置上限,却不能限制别人以“上部、中部、下部”“第一季、第二季、第三季……”等形式来延伸剧集。再说,对于个别大型历史剧,以及根据长篇小说改编而成的电视剧,由于时间跨度大、剧情复杂,必须要超过上限的剧集才能完成的,剧集上限很可能影响到故事的完整性,也会因故事情节的连续性受损而对观众造成一定的伤害。(奇峰)

【华声在线:不以长短论英雄,实现优剧优价】事实上,近年来不少网剧逐渐走向精品化、短剧集,就是市场所迫。“注水剧”在视频平台上口碑欠佳,直接影响到点播率和平台收益,促使平台制作和播放精品短剧,以优良的制作品质赢得观众,进而获得更好的广告收益和会员费用。对于电视剧行业的管理,还是应遵从市场规律,构建起专业评选与市场评价并行体系,让观众的口碑成为真正的市场评价标准,摒弃流量至上的陋习,杜绝恶劣的刷量、刷好评行为,不以长短论英雄,从而实现优剧优价。(江德斌)

【齐鲁壹点:以优胜劣汰的方式挤掉“注水剧”】无论在哪个市场领域,精品都是金字塔的尖,注定是少数,而塔尖下大多数都会存在不同的瑕疵。只要监管部门严守底线思维,确保电视剧在价值取向上不出现偏差,完全可以用市场手段逐渐挤掉电视剧的“水分”。观众的眼光是明亮犀利的,这些年来,很多超过40集的电视剧精品都得到了追捧,像《我爱我家》这样的经典作品至今仍被很多人提及,鲜有遗珠之憾。观众比较反感的是,那些众所周知的“注水剧”甚至烂剧,在没有收视率的情况下堂而皇之地占据着荧屏,让人无所选择。(沙元森)

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