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很多压根不带感的信息，要么是好友发来的，要么是上司发来的，要么是合作伙伴发来的，要么是重要客户发来的。 转发还是不转发，To be or not to be，this is a question。 2018年的狗年春节，医院宣传同行的朋友圈都没有休息。各地医院的小编们有的大年夜拿着相机摄像机蹲守在医院，有的熬夜啃着饼干琢磨着拜年贺岁的微信，有的在拜年的路上还在苦思着推送的标题，朋友圈里微信群里每隔几分钟就会跳跃出一条条精心编辑后的图文信息。 论勤奋，我赞服！论用心，我叹服！ 可这些不是让吃瓜群众们为您转发点赞的理由。 原因很简单： 您的累，他们不带感。 医护人员牺牲节假日忍饥挨饿呵护健康固然可敬，但节日里不休不眠辛苦的，只有医护人员吗？ 万家祥和的背后，还有士兵在被风吹日晒雨打着，还有警察在通宵巡护着，有清洁工在默默清扫着，有网络工程师在挥汗值守着，有张全蛋在埋头组装着，有超市小妹在热情招呼着，有外卖小哥在街头巷尾穿梭着，有记者朋友扛着机器奔波着。 为了肩上的责任和生活，谁不苦，谁不累，谁又活得容易？ 大过节的，绚丽多彩的春晚很多人都懒得看没兴趣，谁又能抱着手机瞅着您的医院上上下下如何自嗨？ 诸如这一条求转发内容：“上联：有亲，有朋，有家庭，没有医生等于零。下联：有钱，有权，有成功，没有医生一场空。横批：医生无价” 朋友告诉医冠清瘦：“请转发其他医生群，让医生们开心一下！” 转发了就能让医生们开心吗？ 如果大家真觉得医生无价，为什么各种不愉快的事件还是屡禁不绝，屡见不鲜？ 在极其强调个体感受的当下，靠洒汗水、洒泪水、博同情、博眼球、博自乐的那个“愚乐时代”早已经结束，“智乐时代”已经来临。 新时代，要有新玩法，最LOW的传播，就是逼人太甚。 聪明的传播，是朋友主动为您转发。 智慧的传播，是陌生人主动为您转发。 为何为您转发？ 8个字： 利益攸关，情如己出。 与其喋喋不休的全方位展示医护人员的辛劳。 不如顺应品牌宣传的最佳“天时”，找准符合自己的“地利”，摸准适合大众参与的话题去激发大众参与的情绪，驱动他们内心的感情，点燃他们主动点击转发的动力。 这才能收获满满的转发点赞的“人和”。 我们举个荔枝： 2018年的春节，很多朋友的朋友圈里转发火爆的内容是这张图片： 这张图虽然清晰度并不高，但很快被很多人刷屏。 原因很简单： 天时：春节千家万户团聚之时； 地利：中国文化中的祈福心理； 人和：举手之劳展示孝心； 基于此，很多人怀着宁可信其有的跟风心态和为父母祈福祝愿的良好愿望，让这张图很快火爆起来。 场面很快逆转。此图的原设计师发现后通过微信和微博做了声明：“大过年的，下图原创正是本人，原图绘制过程在此！作为一个原创插画师，本人最讨厌的就是迷信。祝福是好的，图片没有这个功效。拜托不要拿人家的心血去做迷信的事。对于原出处，我只能说，利用大家的孝心！你太缺德了！”“我这画似乎火了，火的十分突然。重点是我画的时候，咋不知道这张图与锦鲤是一个功效的呢？” 这则原画设计师的声明，无意中让天南海北的朋友从娱乐和道德的高度找到了话题感，春节假日悠闲的节奏，也让大家有了更多的时间和精力对此事进行转发评价，形成了第二次刷屏： 在这一轮刷屏中，有机智的医院宣传同行蹭了一把热点： 而被转发和传播最广的，还是人民日报君。他们的数张图文，不仅仅满足了吃瓜群众的情感诉求，还引发了吃瓜群众更多的认同： 在这一轮里，人民日报君抓对了热点的“天时”，用足了信息整合的“地利”，用亲切的口吻告诉吃瓜群众们：美好的情感不要被误读，举手之劳可以转换为实实在在的行动。 授之以鱼，也授之以渔。 这种内容，您觉得还需要发愁没人转发吗？ 当然，您要是自谦您的水平没有人民日报君高，玩不了那种高大上。那么请跟随医冠清瘦一同去趟乡下吧。 今年的春节，医冠清瘦在乡下到处晃悠，无意间看到街边一家生意很火的茶馆门口贴着一副很醒目的春联： 论天时地利人和的传播价值，这幅对联一应俱全，难怪人家人气财气旺。 因为他们抓住了那8个字，他们懂得： 大家感觉好，才是真的好！ 参透者，皆有所成。 |
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