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节日，是儿童的成人礼，是成年人的儿童节。 节日，是心灵的火锅，是精神的糖果。 终日忙碌难得闲，每个人都希望能在节日里放肆地休息舒缓。正是因为这份“不设防”的节日心灵特征，使得节日因此成为品牌展示的黄金期，“节日营销”成为品牌提亮增色的兴奋剂。 每逢节日，五颜六色的品牌推广文案会铺满了你所能看到的各类媒体，塞满了你的朋友圈。 可是您能记住几个？ 是像“羊羊羊”那样粗暴的覆盖式轰炸？还是“某某某携全体员工给大家拜年”的千篇一律？或是土豪般抢红包集'五福'？ 您不仅要量力而行，还要量“新”而行。 每逢佳节倍思“新”，想要出彩，就得出新。只有将国泰民安、阖家欢乐的共同心意与医院品牌巧妙的融合，切合普天同庆的美好心愿，才会让人愿意在节日里为您点赞，为您二次传播。 本期，让我们从“节日宣传”这个角度来解析年度中国医院品牌大事件英雄榜： 对中国人来说，一年来最隆重和期盼的节日莫过于春节。在2017年的春节里，医院品牌宣传做的让《新闻联播》都点赞的是这家医院： 东南大学附属中大医院 东南大学附属中大医院始建于1935年，其前身为中央大学医学院附设医院，这家医院名家辈出，戚寿南、姜泗长、张涤生、牟善初、阴毓璋、王士雯、贺林、杨焕明等众多院士和专家学者曾在此求学或执教，为医院奠定了丰厚的文化底蕴和笃学重研的传统。经过83年的发展，医院已成为集医疗、教学、科研为一体的大型综合性教学医院，是江苏省唯一的教育部直属“985”、“211”工程、世界双一流重点建设的大学附属医院，也是江苏省首批通过卫生部评审的综合性三级甲等医院。 但这都不是最令医院品牌宣传同行佩服的。 让大家最佩服的是： 这所医院是国内最早把医院宣传部门作为重点学科打造的医院。 当很多医院还在把品牌宣传工作让院办党办等兼挑之时，当很多医院宣传部门的同行在为不是科班出身而发愁之时，这所医院成立了医院宣传部，制定了宣传人才梯队建设计划，由一位1990年就开始从事卫生宣传工作的“老司机”程守勤带队，引进了一批新闻、中文、摄影摄像、新媒体专业人才，医院宣传部被细分为对外宣传组、活动策划组、官网新闻传播组、新媒体工作室、思政工作组、院报编辑部、宣传文化组等多个专业，放开手脚，做了一系列让同行称奇点赞的漂亮事儿，圈内同行因此敬称该院宣传部为“中宣部”。 和所有的医院一样，春节这种绝佳的品牌宣传档期，他们自然也不会错过。如何干得漂亮，他们动起了脑筋。 他们的策划出发点是“程三让”： 让实力彰显：宣传优秀的医疗团队，体现重点学科技术水平。 让医者自豪：展示医院品牌人文内涵，激发医者的职业自豪和共鸣。 让形象加分：契合节日里大众的“求欢乐、求新意”心理需求，把医护情融入中国情中升华。 所以，他们没有召集医护人员拉春联举灯笼，没有苦兮兮的告诉吃瓜群众你们大过年的吃着喝着乐着我们还要加班熬夜。 一番讨论后，他们决定在医院的重点学科里选择一个科室，以这个科室的医护人员是如何在工作岗位上欢度除夕为切入点，做一场漂亮的“品牌营销”。他们将目光锁定在医院的重症医学科（ICU）上。中大医院的重症医学科（ICU）是国内一流学科，连续两年在复旦大学排行榜上名列全国第二，战绩显赫。 这样的一流的学科永远不会缺少故事，每年春节，大量危急重症的病人将收治在这里，医生和护士在这里通宵值守，感人的故事随处可见。 可是，在全家老老少少围坐着吃着香喷喷热腾腾的年夜饭时，紧张的抢救画面、滴滴作响的仪器设备和戴着口罩正在病床边照顾病人的画面多多少少会让吃瓜群众觉得有点不适宜吧。 程守勤部长带着他的团队在ICU里和医护人员交流，和患者家属聊天，最后高兴的一拍脑袋发现：要契合节日特点的，只有一个“年味”最吸引人。 年夜饭，是春节里中国人最看重的，也是最在意的“年味”。
您吃过无数顿年夜饭，可有几人见过ICU的医护人员如何吃年夜饭？ 这个策划点，充满了新、奇、趣。吃瓜群众爱看，媒体记者爱拍，传播的不仅仅是形象，还有直抵人心深处的关爱和美好的憧憬。 宣传部赶紧与江苏电视台沟通，正在发愁春节节目“同质化”的电视台制片人如获至宝，一拍即合！电视台的一组人马长枪短炮的进驻ICU，与医务人员一起体味不一样的年夜饭。
在记者的镜头里，除夕夜傍晚5点多了，千家万户的年夜饭都已经准备好，但中大医院ICU的医生和护士依然在紧张地忙碌着，他们中的大多数从早上8点开始工作，由于期间不断收入新的危重病人，所以一直没能休息。
护士周洁刚刚完成了一次抢救，虽然一天没有吃东西，但马上就能回去陪家人过年，她依然十分开心。而更多的医护人员则要在医院里度过这个除夕。记者来到ICU的休息室时，当晚备班的护士钟欣欣正在为大家准备火锅。
虽然一桌年夜饭早已备好，但生命的抢救刻不容缓。ICU护士陈妍说，主任特地为她们准备了羊肉汤、红烧羊肉和一大桌子菜，可是很可惜，大家真的是太忙了，没有时间能休息一下。
快到6点钟时，忙了一天的医生和护士们陆续来到休息室，年夜饭终于正式开始。然而对于她们来说，这顿饭依然十分匆忙。
由于病房里抢救工作依然在进行，医生和护士们只能轮流过来吃年夜饭，他们也邀请记者一起坐下来吃饭，这样的年夜饭虽然匆忙，但却充满了感动。 晚上6点15分，当晚的主任医生徐晓婷满头大汗地走出病房，她刚刚挽救了一名病人的生命，所有的同事对她报以热烈的掌声。徐医生刚刚坐下，还没顾上吃饭，就先给自己的爱人打了电话。原来，徐医生的爱人是一名警察，除夕夜也在值班，而且将自己的母亲和孩子也带到了派出所。
晚上7点多，当记者离开中大医院时，ICU的医生和护士们已经回到岗位继续工作了。虽然除夕的夜晚寒风刺骨，但ICU病房的灯光让人感觉温馨而放心。 大年初一，东南大学附属中大医院院领导带领相关职能部门人员，亲切看望了春节期间依然坚守岗位的医务人员，向他们送去新年问候与祝福。
这次《不一样的年夜饭》将医院想宣传的每一个点都囊括其中，每一个画面，都真实而有冲击力，每一段小故事，都能激发人们内心深处的柔软。全程无尿点，完美！ 江苏电视台拍摄完后，医院宣传部立即启动媒体“兄弟连”，使该片迅速在江苏卫视重要栏目《新时空》、《新闻眼》及各大地面频道播出。 同时，医院宣传部与央视沟通，优质的选题和节目素材带质量，让央视编导的眼睛为之一亮。这则充满节日温情和正能量的新闻，顺利亮相于大年初一的《新闻联播》。
《新闻联播》播出的当晚，医院将此策划报道的内容转化到自媒体平台传播，医院医护朋友圈、微信群因为这个视频沸腾了……
这看似简单的一顿饭，背后用心的组织策划，有几人能做到？ 那天，全国各地的医院品牌宣传同行和东南大学附属中大医院的程守勤部长聊起这件事，很多朋友们赞叹医院宣传部善于组织策划，善于调动媒体资源，《新闻联播》还真不是随便就能上的，逼着程守勤部长吐露秘诀。
儒雅的程守勤部长端起红酒杯笑眯眯地说： 秘密其实就一句话 成功永远属于有准备的人！ 当您把职业当做事业在做的时候， 成功，就如花儿一样， 会在不远的路口为您绽放。 感谢丁香园医院汇、医学界、业内媒体和朋友们对年度中国医院品牌大事件英雄榜的支持。 本系列1：年度中国医院品牌大事件英雄榜-（1） 本系列2：年度中国医院品牌大事件英雄榜-（2） 本系列3：年度中国医院品牌大事件英雄榜-（3） 本系列4：年度中国医院品牌大事件英雄榜-（4） 本系列5：年度中国医院品牌大事件英雄榜-（5） 本系列6：年度中国医院品牌大事件英雄榜--（6） |
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