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北京时间9月11日，苹果公司举行秋季新品发布会，在讲解A13仿生芯片的强大性能时，现场出现让观众惊讶的一幕，苹果公司放出一张某国产手机与iPhone比拼芯片性能的PPT。 过去的发布会，苹果从来是“高冷”地只和自己比，这次破天荒地拉上国产手机PK，让网友和部分媒体很是惊奇：高傲的苹果终于向国产手机认怂了！ 从近年来iPhone的市场表现看，苹果公司也似乎有认怂的必要。 随着国产手机在近几年的逐渐崛起，iPhone的市场份额不断萎缩，目前在中国的市场占比仅为个位数，多年以前带着马扎、帐篷抢购iPhone的场景早已不见，由于iPhone新品的价格常常出现“破发”、高开低走，坑得黄牛们打落牙齿往肚里咽，把炒iPhone新品当作烫手山芋。 硬件配置上，iPhone也逐渐从乔布斯时代的引领退步为跟随：
本次发布的iPhone11系列也不例外，后置三摄像头在数量上总算追上了安卓机的配置，但缺乏5G，已经用了两代的刘海屏看起来毫无新意，唯一的优势是可以帮助iPhone XS贴膜生厂商去库存。 于是，在iPhone被各种嫌弃的情况下，一旦它拉上国产手机一比高低，怎么看都像是一种向国产手机认怂的姿态：原来对你高高在上、爱答不理，现在请你平起平坐、一试高低。 网上甚至已有声音讨论，国产手机的强势崛起，会不会让“衰落”的苹果步诺基亚的后尘？ “衰落”和“认怂”是两个很爽的标签，但如果理性分析，就会发现并非如此。 从发布会公布的PPT看，苹果用A12 Bionic芯片和麒麟980、骁龙855、骁龙845比拼，并把麒麟和骁龙芯片远远甩在身后。要知道，A12 Bionic是去年发布的芯片，因此苹果公司的言下之意是，即使过时的A12芯片也能把安卓系手机碾得渣渣都不剩，都不需要A13芯片动动手指头。 库克：我想说的是，在座的各位安卓机都是垃圾！（设计调侃台词） 这哪里是认怂，其情其景，分明就是周星驰主演的港片《破坏之王》中的一个镜头：“在座的各位安卓机都是垃圾！” iPhone11系列发布后，舆论一片喝倒彩声，但市场的反应却截然不同。国行发布两天后，仅在京东苹果自营店的预约量就超过160万台，相比之下，三星note10国行发布13天后，京东、天猫、苏宁三大电商平台的预约量不超过80万台。 iPhone11的这个首发表现，也超过了华为、OPPO、vivo和小米的大部分爆款机型。 实际上，浏览电商平台就会发现，iPhone的单品类单店销量超过50万台并不稀罕，而且iPhone的线上销售有两大特点，价格越低和上一个年度的机型更受市场欢迎。这就说明，导致iPhone在国内市场萎缩的主要因素还是价格，尤其在当下大家挣钱不易、就业压力增大的情况下，iPhone高高在上的新机价格才是阻碍它被国人接受的最主要门槛，外观只是一个极其次要的因素。 苹果公司CEO蒂姆.库克在iPhone11发布会后，接受腾讯新闻采访时表示，如果手机外观的改变能带来更好的功能，更好的手感或更好的尺寸，那么苹果愿意改变外观，但如果为了改变而改变，就会失去对于真正创新的专注。 iPhone11 Pro. 图片/太平洋电脑网 库克的意思是，手机外观是为用户体验服务的，不能提升体验的外观没有价值。目前，iPhone11的体验提升有多大，还有待专业媒体后续测评验证，但从现场透露的信息看，后置三颗摄像头能做到白平衡、成像风格方面调校完全一致，拍摄时焦段切换不卡顿，4K视频可以60帧拍摄，这些都超越了目前最好的安卓机，可以说在体验上相比安卓机，iPhone不仅不怂，还是一贯的强势。 不可否认，安卓机通过发动外观快速演进、摄像头数量大战、感光器像素大战，成功圈粉，从iPhone那儿抢到不少“肉”，这方面表现最突出的就是国产手机。根据科技市场研究公司Counterpoint发布的信息，在2019年第一季度，国产手机在高端市场的占有率超过18%。这和3年前国产手机只能在中低端市场混饭吃简直有天壤之别。 但要据此判断苹果衰落，甚至步诺基亚后尘，还是言之过早。 iPhone“劣马”赛国产手机“良马” 最能证明苹果并未衰落的，就是iPhone在行业的高端地位至今未被动摇。 从销量和增速看，2015年是iPhone的巅峰，之前，iPhone一路走高，全球销量和收入形成一条向上的曲线，2015年之后，iPhone增长停滞，但每年全球总销量维持在2亿部以上。2015年之后，大中华区iPhone的销量节节走低，但全球其它地区却并非如此。这和3年以来国产手机开始挺进高端市场的状况相符合，说明中国智能手机市场刺刀见红的惨烈竞争状况确实让苹果损失了部分份额。 但我们还应该看到两点事实：
如果深挖数据，结果可能更让人难以给苹果贴上“怂”和衰落的标签。 根据Counterpoint发布的2018年数据，在400美元到800美元的高端智能机区间，苹果占据51%的份额，三星占据22%份额，剩余的才由“华米OV”瓜分。这个区间对苹果来说，根本用不着最新发布的iPhone出场，冲锋陷阵的都是发布两年以上的机型，相当于在2018年用iPhone7、iPhone8来压制华为最新的P系列/mate系列、OPPO的Find系列以及vivo的NEX系列。 以iPhone的“劣马”赛国产手机的“良马”，库克将“田忌赛马”用的溜溜熟。 而800美元以上的超高端市场，完全就是苹果的后花园、自留地，iPhone占据了80%的份额，剩下的20%份额，主要进了三星S系列和Note系列的嘴里，国产手机也抢到一点渣渣，但放到整个行业四舍五入的话，大概不会超过5%。 技术储备鸿沟 国产手机和苹果相比，在账面上是利润差别，账面下则是技术储备的鸿沟。 苹果公司和英特尔这样的公司最大的区别是，它不开发原创技术，但它通过收购原创技术弥补研发短板。从维基百科的统计表明，从1988年到2015年间，苹果公司收购了74家公司，仅在2018年就收购了10家公司，涵盖多个领域。 1988年来，苹果收购的部分公司。图片/中关村在线。 其中最著名的收购是分别在2008年、2010年收购P.A. Semi和Intrinsity公司。这次收购补上了苹果不能自主设计芯片的短板。 苹果的收购往往有很强的前瞻性，并不是随意撒钱，而是为新产品或新功能打造差异化卖点服务，而且下手时，外界尽管看到开头，却很难猜到结尾。在2005年，苹果收购了一家名叫FingerWorks的公司，这家公司开发当时不被人看好的手势操作/手势识别技术。苹果将其收入囊中后，就是应用到初代iPhone上的多点触控技术，结果颠覆了业界，把诺基亚拉下了王座。 相比之下，国产手机在技术储备上几乎是一片空白，应用的大部分是供应商开发的“通用技术”，结果就是产品同质化严重，常常是甲公司刚推出4800万像素摄像头的手机，一两个月后乙公司也快速跟进，推出卖点相同的产品。这就是没有技术储备造成的，大家卖点难以区分，就只能在价格上厮杀，结果赚了销量，丢掉利润。 |
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