不是所有客户都是爷
有了产品,有了包装,品牌定位,差异化,下一步就是发现我们的精准客户。
客户管理系统:定位客户,首先我们要对客户进行分级如下。
企业客户:
1、主要顾客群
2、辅助顾客群
企业顾客群:
1. 潜在客户
2. 意向客户
3. 小客户
4. 核心客户
5. 大客户
1. 潜在顾客群
企业做大3点要求:
1. 一定要有一个清晰的界线和定位!无界线,则模糊,注定做不大。
为什么海飞丝广告做了几十年,仍然坚持去屑海飞丝,而不是其他内容?因为这就是他的定位。
而脑白金的定位就是送礼!所以十几年一直打今年过节不收礼,收礼还收脑白金的广告。
2. 拥有足够的规模客户群体,不然一定受限。
3. 对顾客群的需求和偏好进行深入认识和了解。
简单讲就是研究消费者花费多少时间都不为过。
如何才能找到这样顾客群?
我们必须明确要为哪些人服务,锁定一个关键市场,并进行市调与客户消费心理研究。
怎么市调?
线上市调:搜索引擎(百度)+电商平台(淘宝、京东、阿里巴巴、慧聪网、美丽说…)+论坛(天涯、猫扑…)+沟通平台(微信、QQ、陌陌…),百度系,阿里系,腾讯系数量级的搜索市调。
把有限的资源用在目标客户群上,并这些目标客户需求进行分层:
1. 重要且迫切
2. 重要不是很迫切
3. 迫切但不重要
4. 不重要也不迫切
如何把握客户又重要,又迫切的需求,就很容易成功。
还需考虑一个问题,就是购买动机:成交理由
温饱型客户是价格的敏感机器(经济因素:穷,没太多钱,消费能力差)
小康客户最关心功能(实用价值:安全,性价比高,多功能)
富裕客户最关心心理因素(面子:身份感,价值感… 荣耀,豪华,尊贵,vip…)
不同社会阶层影响对各种解决方案的价值评估不同。
那么如何给客户提供“独特价值”?
四个方面考虑:
1. 你强化了什么要素?
那些比现有解决方案更好的方面。
2. 你弱化了什么要素?
把那些客户并不在意的,费力不讨好的东西尽量删除,马上删除或降低标准
3. 你去掉了什么要素?
把那些客户用不到的功能去掉。
4. 你创新了什么要素?
那些独创的方面。
然后,初步产品创新设想出来后,一定要与目标客户沟通,检验创新是否有实际意义。
同时,了解为此愿意支付多少钱买这个商品?他们的切换成本有多高!
市调最容易忽略的一点。
比如:这个电动车排名第一名
为什么他总是排名销量第一?强化了什么要素?
1. 超长续航200公里。
2. 送意外盗抢险,不怕被盗,被偷了。
3. 闪电发货,速度快。
4. 全国联保,不用担心售后问题。
5. 30天无理由退换货。
现在的电动车,能做到如此承诺的有多少?
爱玛电动车,也没有这样的保障,所以,为何他能成为销冠?
爱玛电动车是这样的,虽然文案好像有点意思,但消费者观念也在升级,这些外表虽然好看,已经成为了外围。
很多人除了外表,更看中一种续航200公里的能力,即便贵点,也是可以接受的。
实践表明,设计完善商业模式,分析和把握客户需求,是寻求产品市场最佳定位,是设计商业模式的一项首要工作。
然后我们必须要定位具体化,咱们的产品和服务啥人需要?忙碌上班族,家庭主妇,还是退休老人?
很显然这样一款车子,主推的还是年轻化的年轻人。
没钱的话,可以分期,大大满足了年轻人没资金的需求。
好了,这期就分享到这里,下期分享与客户的关系来筛选精准客户,下期见。