文化是旅游的灵魂

2019年9月12日，国学学者，创业导师解鹏应邀做客山东人民广播电台(FM95.0) 11:00--12:00创业智慧脱口秀《加油，创未来！》节目，与主持人学玮、梦迪共话：文化是旅游的灵魂——旅游变局（十五）——2019变局开局之年话变局（三十四）。

解鹏认为：文化部和旅游局合并成为文化和旅游部，为什么这样合并？是不是仅仅就是两个部门的合并？我不这样看。我倒认为我们的旅游整个发展路径走到了现在必然存在这种合并，实际上是不可分的一种融合。因为旅游最早的时候观光，然后是休闲和度假，是不断提升的一个过程。

那么旅游也从最初它是一个事业，要推动旅游事业的发展，走向了一个产业。有很多的投资人愿意投资旅游行业，成为一个旅游的产业。如果我们关注一个事业的时候，就像把某一件事情做成事业的时候，你不能患得患失，你尤其不能够特别功利。但是，产业阶段不一样，产业阶段必须要考虑利益问题，投入产出的问题。然后，再发展，进入到文化阶段。

我们整个的旅游的发展就是走了这样一个路径，从事业走向产业，然后走向了文化。

旅游最初是对文化的接触。特别是在观光这个阶段，我们去泰山去曲阜，去陕西，对文化仅仅是接触而已。

现在，旅游已经走向了对文化的融合。就像企业，越大越要重视文化。品牌也是如此，品牌在98%是文化。

大企业实现海外并购的过程中，他们就发现问题最严重的不是资产问题，不是技术问题，不是专利问题，不是人力资源管理问题，而是一个文化融合问题，文化不能融合的时候，并购基本上就失败了。

文化是相对于经济、政治而言的人类全部精神活动及其产品。既有无形的，也有有形的。

旅游也是既有有形的，也有无形的。吃住行游娱购，每一个环节都是由有形的和无形的去组成的，比如从吃而言，一副刀叉和一双筷子，代表的就是不同的文化。

旅游是文化的载体，文化是旅游的提升。所有的旅游，无论吃住行游娱购哪一个环节，承载的东西是什么呢？承载的就是文化。文化把旅游怎么样拉升，很多地方为什么说搞个景区失败？原因在于只重视形式，缺乏文化内涵。

文化根据与生产力的关系分为发展文化和圆融文化。发展文化与生产力息息相关，生产力越发达，发展文化越发达。圆融文化与生产力关系不大，，比如唐诗宋词元曲，孔子老子等。

旅游因为与文化的关系也形成了三种模式：

第一，基于圆融文化的。或者叫吃祖先饭的旅游，如泰山曲阜等等。

第二，基于发展文化的。以各种主题公园为代表，充分利用现代技术，无中生有打造的旅游。

第三，融合多种元素的乡村旅游。

看旅游，应该看到的是整个的经济发展规律，发展趋势，包括我们的消费升级，并不是单纯的一个旅游，单纯的一个文化的东西，越随着人们生活水平的提高，经济的发达，人们对文化的重视程度越高，需求越大。5G马上来临，人工智能汹涌澎湃。越这种情况越对文化的渴求越大，要想把旅游这个打造好，关键的要重视文化，文化是旅游的灵魂。