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化妆品广告被小鲜肉集体霸占,还给不给女明星活路了?

2019-09-17  玉稻筱麦...

不知大家最近有没有发现一个神奇现象:

陪女朋友在商场逛美妆区时

海报里清一色的全是男明星

再也不是明眸皓齿女神的大幅写真了

/无奖竞猜:图中三人都是谁?/

即便在线上视频网站追个剧

开头广告也都是五官精致的小鲜肉们

一边邪魅wink,一边代言YSL神仙水

看的粗糙老脸外挂黑眼圈的文字君

无地自容到想重新做人

为啥现在的女性美妆品牌

统统都让男明星给代言了呢?

今天文字君就为大家揭秘一下

这个男星暗爽女星流泪的奇怪现象

这事儿,还要从“流量经济”四个字说起

凡是耍过微博的社会人儿

想必都见识过各路粉丝们

为明星打榜控评刷热搜的震撼操作

即便有的鲜肉没啥硬实力作品傍身

但只要粉丝够多,不怕花钱

也能靠刷榜长期霸屏timeline

微博员工心里乐开了花

虽然追星女孩们的行为频频被嘲

但谁叫如今影视市场的资方选演员时

特别看重“粉丝影响力”这一条呢?

毕竟,一个四舍五入近亿粉丝量的小鲜肉

意味着可以扛票房、扛收视率

还能自带水军造势,为片方省一笔宣传费用

同理,作为金主的广告商爸爸们

除了考虑代言明星是否符合自家品牌调性

“带货能力”也成为一项重要指标

/就问你买不买吧/

特别是在如今这个冲动消费的年代

众多正值青春的95后追星女孩

是美妆个护产品的目标群体

对光鲜亮丽娱乐圈如数家珍的她们

自认为会比普通girl

更有范er,更懂审美潮流

而能影响她们顾念的

恰恰正是这些高颜值明星鲜肉

对商家来说,要能拉来鲜肉代言

可真真是躺着圈钱!

一个特别经典的案例是

当代B站素材&灵感之王蔡徐坤

代言的某品牌面膜广告

/实力坤坤,在线带货/

尽管坤坤被黑成笑话,律师信送到手软

但在该品牌官宣坤坤后

一下午便卖出200多万元

简直是凭一己之力创造一个品牌啊!

金主爸爸岂有不续约之理?!

总之,追星女孩们为了最爱的哥哥

不仅可以付出时间体力脑洞智慧

更要用最简单粗暴的买买买行为

支持爱豆的每一个代言

向市场证明他的商业价值

尽管小鲜肉圈粉实力不容小觑

但港真,难道女明星就不能走带货路线吗?

热搜榜上天天刷屏的流量小花也不少啊

漂亮小姐姐不是更能直观体现产品魅力吗?

为啥这几年美妆大牌仍然转向请男星呢?

对于这个世纪难题

文字君只有从心理学角度来谈谈了

一般来说,请女明星代言美妆产品

利用的是同性的模仿心理

让素人产生对爱豆美貌的向往

比如当年那个

“你和范冰冰之间差了1000张面膜”的段子

/突然感觉健身房也可以说
你与朋友圈就差了1张健身房年卡/

因为目的性很强

也心知肚明和范冰冰的颜值差

在这种广告宣传下

姑娘们就会更在意产品的性价比和实用性

下单往往没有那么干脆

而在男明星代言下

粉丝的脑回路是“女为己悦者容”

爱豆化身甜蜜男友

夸你真可爱喊你买口红

这谁顶得住啊?

管它贵不贵好用不好用

买,就完了!

在质量和实际使用的效果上

大家对男星代言的化妆品

往往也更宽容

除了走男友路线

也有一些本身就五官精致的小鲜肉

走起了神仙哥哥颜值碾压路线

连爱豆都是牛奶肌吹弹可破

请问猪猪女孩们还有什么理由满脸痘痘?

这利用的是女孩子们的爱美之心

和为了爱豆想让自己变得更好的决心

从侧面看,好像也挺正能量的

从大数据上看

我国这股男星代言化妆品的风潮

是从2017年之后开始逐渐刮大的

而在邻国日本和韩国

因为娱乐和美妆产业双双发达

领先咱们好几个段位

早在十几二十年前

人家就玩起了这种逆性别代言大法

男明星代言美妆产品的鼻祖

大家应该都知道是1996年

日本演员木村拓哉为某品牌

拍摄的一组口红广告

当时日本一款口红的平均年销量为50万支

在这组惊世骇俗的广告发布后

两个月便狂卖300万支直到脱销

还诞生了多起街头广告海报

被粉丝偷回家的都市传说

有意思的是,在这支开风气之先的广告里

木村拓哉展现的,既不是精致也不是阳光

而是一种带有情色暗示的荷尔蒙魅力

岛国女粉丝们一面消费爱豆的美颜

一面幻想与爱豆两性相吸,互涂口红的快感

比如今小鲜肉们人畜无害的玩法刺激多了

而中国男明星们代言美妆的风格

还是受韩流爱豆的影响大些

比起性感诱惑,更偏单纯的精致美颜

2013年,韩国某品牌签约了

风头正劲的李敏镐为代言人

并在首次面对中国市场时

在一家家商场门店外

大量投放长腿欧巴人形立牌

在国内追星女孩群体间引起了轰动

随后,因《来自星星的你》《太阳的后裔》

等爆款韩剧大火的男主金秀贤和宋仲基

也纷纷以韩妆品牌代言人身份

现身在中国girl面前

韩流+韩剧+韩妆形成巨大消费力

也让在华销售的其他美妆大牌看到了商机

纷纷仿效签约男性代言人

逐渐演化成如今“无男星不美妆”的局面

其实,在这股韩星美妆风刮到国内前

中国并不是没有男星涉足护肤产品

早在2005年前后

香港娱乐业还未衰退的时代

梁朝伟、吴彦祖、郑伊健等

以英俊绅士形象出名的影星

都曾为男士洗面奶和护肤品代过言

不过,这些广告更像是在树立一种

现代都市成功男士的生活方式

号召男性们积极护肤避免油腻

并不像如今的小鲜肉一样针对女性市场

即便如此

这一脉针对男性产品的代言风格

近年来也开始发生转变

从象征成功、儒雅、绅士的中产型男

转变为彭于晏、阮经天、郑恺等小生

他们并不是小鲜肉爱豆类型

但所体现出的时尚、阳光、健康的气质

同样是女性所欣赏的男性特质

从号召普通男性模仿的角度来看

也是男色消费的一种隐性体现

说到底,时代与环境不同

品牌的策略也不同,皆由市场决定

文字君倒觉得

男明星代言美妆也是件好事

这意味着社会价值观的多元和宽容

不仅女为悦己者容

更要为己悦者容

不过,品牌选择男星时还是要慎重

像张涵予这种纯硬汉

挑口红都像在挑枪

哪个美少女敢接招啊!

最后,请图片出现过品牌的市场部同学

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