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袁跃兴 五粮液与冰激凌合作，火了；大白兔奶糖限量版唇膏，一支难求；六神花露水和锐澳合作，围观者都想尝尝这款鸡尾酒……近年来，老字号一次次走新路，引爆市场不小的热度，以至于国货有了新名称——“国潮”。 何谓“国潮”？“国潮”就是中国的潮流。的确，“国潮”这个词如今已经特别火，随着中国文化自信的确立，“国潮”正在变成年轻人的文化新宠，越来越多的年轻人将“国潮”作为追求表达自我情怀和文化态度的新形式。 如今，“95后”“00后”对国粹、国货重新追捧，被视为促进传统文化商业裂变的重要因子。 现在一些年轻人穿着唐装汉服上街交友、参加活动，对于国货、国粹、国风等“国字号”的热情，更在日常生活中表现出来…… 比如，随着这几年故宫推出一系列文创产品，故宫变得越来越年轻，已经成为“国潮”文化先锋，这是因为故宫思考的是“年轻人在哪里，故宫就在哪里，用年轻消费者喜欢的方式和他们打交道”，一切以故宫文化、故宫代表的“国潮”“国风”，以受到年轻消费者的喜欢和接纳为出发点。 今年，拥有88年品牌历史的老字号上海英雄金笔厂与电影《流浪地球》合作，电影《流浪地球》带着中国的航空英雄形象，这与英雄经典品牌的寓意、气质吻合。今年春节，这部电影热映时，三款英雄联名笔开启销售，定价30多元的卡通款投放学生市场，200多元的时尚款针对准上班族，而500元以上的金笔则主打商务市场，至今三款英雄联名笔售出4万多支，其中，时尚款最受青睐。显然，这与影片的主力观影人群有很大关系。这从一个侧面反映出年轻人对英雄金笔的历史、对汉字文化的热情，更有着年轻人对英雄文化、中国传统书写文化的向往之情。 据统计，2018年淘宝消费者人均购买非遗、老字号商品超过2件，其中“80后”“90后”消费者占比超过七成。以“80后”“90后”甚至“00后”为代表的“国潮青年”不再盲目崇洋，更注重产品品质和个人体验；“以国为潮”，乐于买国货、用国货、晒国货，会为“国货之光”打call，会在小红书、微信里“种草”…… “国潮”，为什么深受年轻人喜爱？“潮”，往往代表了一种时代的文化风潮、一种时尚潮流、一种流行趋势。在追逐、热捧“潮”中，年轻人表达了强烈的自我欲望，能够体现出自我风格和生活态度，获取一种身份认同和文化认同，而且，一种潮流、一种风尚中，融进了社会热点、时代精神，最终年轻人在追逐文化潮流的过程中，寻找到了一种精神的契合。 “国潮”包含了无限丰富复杂的因子，这些因子有中国文化、中国艺术、中国美学、中国精神、中国智慧等，它们在“国潮”中形成了一个整体。这些因子，为“国潮”提供了丰富的文化艺术素材、题材、形象、形式、符号和理念，而最终成为“国潮”的文化来源和基础。 在文化潮流中，中国的年轻人曾受到欧美潮、韩潮、日潮的不小影响。如今，中国越来越多的年轻人热衷“国潮”“国风”，热捧“国潮”“国风”，穿国货、用国货，这不仅反映了新一代年轻人文化消费的升级浪潮，已经从物质层面上升到精神层面，更反映了中国文化不断走向自信的过程。 “国潮”代表了我们的文化自信和文化自觉。在今天这个全球化时代，文化越来越被看作是一个国家和民族的软实力，重视和挖掘我们深远的传统文化，保持文化的自信、自觉是多么重要。什么是文化自觉、文化自信？这就是在我们的文化意识中，必须要有一种坚持，就是对本土理念的文化支持。一个普通国民具有了这种文化自觉、文化自信，就会增强其对历史文化的觉悟和智慧，更加深沉地热爱和守护我们的历史和文化。一个民族有了这种文化自觉、文化自信，就不会失去自己的精神家园和文化的根，就会更加坚定自己的文化价值，而这一切决定了这个民族是否拥有深厚的思想、活泼的想像力、奔放的创意、旺盛的自我超越的精神，更决定了这个国家的国力和它的未来。 |
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