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为什么国外主题农场IP更鲜明？ 中国是千年文明古国，对文化主题的表现常常厚积薄发而深入浅出。文旅特色小镇主题的表现方式倾向于“含蓄内敛”——看似顺手拈来、寥寥几笔刻画的一草一木、一砖一瓦，便可使对象在情景交融中“心领神会”，甚至是有所“顿悟”。在旅游中追求精神文化上的修养和身心上的愉悦，是特色小镇游客的根本目的。西方发达国家由于工业发展水平高，文化内涵上的厚度可能不及中国，但优点是能将鲜明的主题IP在项目中无孔不入地贯彻到底，且手法浪漫夸张，张扬奔放，再秉持“工匠精神”对环境精雕细琢，也别有一番意外的情趣。 如果提到“农场”，相信很多人脑海中都会浮现两种画面，“中国式乡村”和“国外的浪漫农庄”。 这些年有的人觉得台湾农庄的“小巧精美”之趣值得借鉴，是农庄更是一个精致花园；更有的人一窝蜂地追寻日本农场，觉得他们注重“体验型的农业”，是农田更是个体验活动馆。似乎，无论游客还是农场主们都向往国外的“农场”。 每一个园区都应该有自己的“形象定位”，有自己独特的 “主题文化”线索，有一段可以引起共鸣的“情感故事”，即鲜明的主题IP。而创意十足的主题IP，需要体现到项目中来。 一、全方位体现主题IP 园区设施、游乐产品、活动节目、纪念商品 这里我们以难做的“种植园区”举两个例子看一下。 例1：奇异果农场 新西兰北岛的Kiwi360奇异果农场是最富代表的猕猴桃庄园，内有信息中心，餐馆和旅游列车和纪念品商店等。  首先，巨大的“奇异果”成为了极具特色的“道路标识”引导系统，让这个通往“奇异”世界路径充满期待。  进入园区后的“奇异果”成了特色的园区交通工具，准备开启一场“奇幻”旅行吧。  游戏产品也跟“奇异果”紧紧结合在一起，在直升机上可以俯瞰上千亩的“奇异果农庄”。  特色主题活动  精致的“奇异果”商品店：里面有各种各样的“奇异果”商品，果汁、酒、美妆，甚至还有各种你想不到的手工产品。 例2：青葱体验农场 台湾的青葱体验农场是最富代表的大葱庄园，内有“葱油饼屋制作体验”。农场定期举行热闹的葱蒜节活动，还扩展有美食园游会、稻草人、古代农具展等精彩活动。  青葱游戏专区，可以体验各种“田耕农事”游戏。  青葱文化馆专区，展示各种葱蛋卷、青葱牛轧糖、青葱冰淇淋等特色旅游商品以及及三星乡文化历史的吊饰和纪念品等。 二、细节中体现“匠人精神” 有时候并不在于园区到底做的有多大、投资多高、项目有多么的丰富，更多的是在每一个细节上能够用上代表这个园区的“精神”作品，细节之美才会人更加印象深刻。 日式庭院中常见的一种景观小品——蹲踞  蹲踞通常为石材制作，摆放有小竹勺和顶部提供水源的竹制水渠，用于茶道等正式仪式前洗手用的道具。 你能猜到这是一个卫生间么^_^  三、品质中体现人居环境  不仅是旅游住宿设施的经营者，更是“人居环境”的构建者 谈到这里，我们不得不聊一聊近年来中国迅速发展的“Clubmed——地中海俱乐部”。其特色一价式全包假期产品，用G.O（Gentle Organizer,俱乐部内的亲善大使）和G.M(Gentle Member, 对游客的亲切称呼)来定义精品酒店工作人员和顾客之间的关系。 因此，而来自全世界各地的一百多位G.O会用顾客的母语跟顾客对话。住在这样的酒店，更多的是朋友的亲密，愉悦享受整个假期…… “悠”远比“游”更重要，因此好的服务必然会带来最好的受益。 *编者申明：以上图文来自网络，仅供学习与分享，推荐关注，版权归原作者所有。 |
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