1.个人介绍 2.为什么要以内容为驱动 3.什么样的内容能够驱动 4.怎样持续性的做好内容驱动 我坐标深圳,目前在教育行业从事用户增长。我的标签是: 1.每晚十点睡 2.想在大理买房的四川人 我有公众号粉丝从0到1的经验,不管是公司还是个人号增长,都有一定的想法,我始终相信:优质内容不会过时。 我总结了以下4点内容的优势。她的这些优势决定了我选择以她为驱动。可能大家会觉得这个比较理论,我直接落地为大家展示我的公众号~ 先给大家看看我的公众号数据,这会便于大家理解为什么我要以内容为驱动。 第一个数据:公众号累计人数 可以从上面橙色部分看到一直在增长,橙色的节点即我的新内容,即是我增长的引擎。 第二个数据:单篇文章的数据 平均每30个人阅读即有1个朋友点在看; 每200个用户阅读完即有1个朋友评论; 自从开通赞赏功能,即有不低于30 的打赏; 汇总一下数据: 我从7.31开启第一篇文章,第二篇文章即有商户想要投广告,第三篇文章破1000阅读量,我从30个粉丝起步,到如今,已有相当稳定的阅读量。 仅依靠内容就在不到2个月内收获了4位数的增长,而我都比较佛系运营,连我的公众号的菜单栏都懒得设置。 这也是为什么我一定要以内容为驱动的原因:
我总结了以下几个方面:
可以看到我的文章,大部分都是干货类,我的定位就是针对k12市场的社群和增长的实战经验,以及行业和公司的观察。 怎样持续的做好内容?——我用12个字进行概括:人无我有,人有我优,人优我精~ 从用户的心理去思考她想要什么?就像产品有痛点,痒点,爽点,写作你也要抓住用户的G点。 可能是同理心,可能是爱国情,可能是八卦,可能是炫耀,不管怎样准确把握用户心理,让她采取行动正是我们想要的。下面帮大家梳理了用户心理的一些框架,便于大家参考: (资料来源于网络,侵权联系删除) 下面咱们落地,说说如何写好一篇文章: 我总结了三部曲:
第一个肯定是积累。其实不管写文案,做活动,肯定是有一定的技巧性。但技巧性是建立在有积累的基础之上。我在素材方面的积累属于:不疯魔不成活。为了我最近一直在写的新东方的那篇稿子,我已经看完了俞敏洪老师的4本书。 拿我的例子来说,我的积累分成2块:
日常的写作和素材方面,我小时候很爱看书,把我亲戚家一面墙的闲书看完了,又跑去新华文轩书店的楼梯上坐着看了几年书,除此之外在近一年也养成了每天都必须读书的习惯,并且在幕布和石墨文档建立了自己的素材库。 针对要写文章的素材,我则分成了几块进行积累: 第一, 确定主题和涉及的关联词 第二, 自下而上去搜索相关文章 第三, 自上而下找朋友帮忙爬虫 你必须看过足够多够好的书和文章,看过足够多足够好的风景,才能学着让你的文字配上它。 光有良好的积累还不够,还需要细心和大的视角。心有猛虎,细嗅蔷薇就是说的这个意思。 我拿到一个主题,并搜集相应素材和资料后,我就会构思结构,我在这里提2种结构,大家可以去研究: 结构一:5w2h 适用范围:讲方法讲干货讲技巧类型的文章 结构二:案例观点总结 这个结构出自师北宸老师的写作课 适用范围:职场初阶写作 在这里不做过多阐述 有了素材框架和文字还不够,标题至少决定了文章一半的成败,因为标题决定用户是否打开,内容决定用户是否逗留和分享。先拥有足够吸引力的标题,让用户有点开的动力,再拥有让他信服和分享的源动力。 以前我在某小城市做app,我们的标题都是震惊体,标题原则有3:
这比较适合下沉城市的用户特点,而当我从开始写自媒体文章时,我就不能再以吸睛的标题为主,而要从内容出发入手。 我目前的标题原则是:
回顾一下完成一篇文章路径:
我定义自己文章合格的标准是: 1)刷新认知。和市面上的文章相比,我有一些自己的idea和灵感 2)结构要严谨。 3)功利性的评价。阅读量,评论量,在看量,赞赏量都是证明。因为我从来不刷,所以会知道我每一次的内容哪里好了哪里差了。 最后感谢大家的参与和聆听,一起共勉,感谢写作为我带来的复利,也相信正在阅读的你也有这份初心,凡心所向,素履所往。 |
|