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作者：沈三万老沈 来源：财经早餐（Femorning)  “所有你认为不会发生的，下一秒就发生了，这就是时代宿命。” 9月23日，CNN消息，有178年历史的英国旅游巨头公司托马斯库克宣布破产！ 此消息一出，引发了巨大的连锁反应—— 英国首相被连夜惊动； 仍在其服务期限内的旅游滞留，人数超过16万英国国民； 英国因此被迫开启历史上和平时期最大规模的遣返； 随着所有航班和旅行的取消，预计全球将至少有60万人受到影响； 受影响最惨烈的莫过于服务于该公司的基层员工，据统计，托马斯库克目前拥有近22000名员工，换言之，有超过两万名员工一夜失业。 托马斯库克，我们对这个名字或许还有些陌生，事实上，它正是近代旅游业之父一手创立的近代旅游业先驱公司；178年前，它的创立，标志着近代旅游业的正式诞生！ 关于它的轰然倒塌，众说纷纭。 “你手中的一张选票，你把它当玩笑，它却杀死了这家百年巨头。” “分析师该死。” “天气、飓风，才是罪魁祸首，这是上帝要它灭亡。” 真相，究竟是怎样的？ 近代旅游业之父 托马斯库克，这个名字在是一家公司名之前，首先，他是一个人名。 围绕在这个人名周围的是一连串开创性的天才荣誉！ 第一，“团队旅游”第一人。 旅游，自古以来，都被视为“有钱一族”的活动；就算是在当代，囊中羞涩的人们旅游，都还有区别于“旅游”的另一个名字，叫“穷游”。 人们都认为开创了近代旅游业的托马斯库克一定来自上层之家，事实上，真相与此大相径庭。库克自幼家境贫寒，三岁丧父，母亲改嫁，库克迫于生计辍学、打工、当学徒，可以说是个天生地养的苦孩子。 转机出现在1826年，成为了一名传教士的库克为散发教会的小册子而云游四方，“旅游”这个概念跳入了他的认知范围。 既然一个人可以旅游，那一群人为什么不可以呢？ 库克发现，全世界范围内，竟然从未出现过群体旅游事件！ 库克敢想敢做，1841年，库克包租了一列火车，将多达570人的游行者从英国中部地区的莱斯特送往拉巴夫勒参加禁酒大会。往返行程11英里，团体收费每人一先令，免费提供带火腿肉的午餐及小吃，还有一个唱赞美诗的乐队跟随。 历史学家评价，这次活动被公认为世界第一次商业性旅游活动。 旅游，从此成为一门生意！ 第二，托马斯库克创立了托马斯库克公司，标志着近代旅游业正式诞生。 既然是生意，就有赚钱和赔本两种可能。 库克咬咬牙：赚，一定要赚！否则，他要干旅游业做什么？ 1845年，库克正式创办托马斯库克旅行社，即如今的托马斯库克集团。从此，旅游代理行业正式在全球范围内诞生！ 此时的旅游业可说是一穷二白，没人组织过，没人盈利过，规则流程统统没有。 库克在追求利润方面设计了一系列规则：团队旅游，控制人数，规定人均价格，明确旅游内容和时间，前期宣传和广告也必须跟上。另外，库克还忙里偷闲地干了一件事，编了一本导游手册，《利物浦之行手册》。恐怕连他自己也不会想到，这本手册将来会成为近代旅游业的里程碑式标志，它正是世界上第一本旅游指南。 近代旅游业拥有这样一位开创者无疑是幸运的，库克几乎从一开始就将近代旅游业的模板一力完成了。百年之后，全球旅游业企业，包括如今国内的携程、途牛等炙手可热的旅游新秀在内，走的路子还是库克的那一套模板。 库克的天才想法无疑是成功的。托马斯库克公司建立之初，旅游报名人数爆满，甚至养活了黄牛一族：很多人将抢到手的旅行团预订名额高价转手，倒卖获利。 然而，风云时移。 178年后，托马斯库克的后代，彼得·范克侯斯尔·库克，向全球客户、员工、供应商、合作伙伴发表道歉声明：对于这家率先推出打包式服务、让全世界数百万人能够享受旅游的公司而言，2019年9月23日，是一个令人深感悲伤的日子；除了破产以外，我们别无选择。 时也，命也？ 当头一棒 在世界商业史中，有一个百年难破的谜题：企业家究竟应该离政治多远？ 托马斯库克无疑选择了远离。 在公开资料中，甚少见到库克参政、议政的历史，展现在公众面前的，是一个“两耳不闻窗外事，一心只赚旅游钱”的纯粹商人形象，他的后代们无疑遵循了这一路线。 托马斯库克集团是有底气做出这个决定的。第二次世界大战，全球经济严重受创，旅游公司受制于政治动荡而起伏，脆弱的一面暴露无遗。但托马斯集团还是坚强地活了下来，其坚韧的生命力令人震惊。 然而，英国政府却在2017年，给了这家百年企业当头一棒：2017年，脱欧法案被批准，英国首相特雷莎·梅被授权正式启动脱欧程序。 脱欧给托马斯库克集团造成的打击是毁灭性的。 一夜之间，英国和欧盟各国的边境通关变得复杂，英镑随时可能发生大幅贬值，这些因素叠加，使度假成本不断增加，影响游客出游意愿。另外，脱欧进程也导致许多英国客户推迟或取消了度假计划。 集团业绩和脱欧进程的时间，也呈现出惊人的相关性。 2017年财年，集团还宣称这是具有里程碑意义的一年，不仅业务利润增长、债务减少，股东还多年来连续第二次获得分红。然而十二个月后，集团股价就跌至了六年来新低。 这当中发生了什么？ 就在2018年6月26日，英女王批准英国脱欧法案，允许英国退出欧盟。自2018年5月以来，托马斯库克集团股价下跌了96%以上。具体而言，2018年初时，托马斯库克市值超过25亿英镑，但在短短11个月的时间里骤降至5.5亿英镑。 也有人为脱欧辩护：也没见英国旅游公司集体倒闭啊？这就牵扯到另一个命题：危机来时，“船小好调头，船大难脱身”。“最古老、最大的旅游集团”，在时局动荡期，拥有这个头衔的人，更像是拥有了一个诅咒。 争议的分析师们 值得一提的是，金融分析师们，在这家最古老巨头的破产进程中，扮演了一个极具争议的角色。 2019年5月，伦敦金融城的分析师发文，称托马斯集团股价一文不值。短短时间内，股价应声而跌，一日之内跌去了40%。 无独有偶，花旗集团的分析师也曾发出负面评估报告，报告一出，导致股价下跌7.8便士。交易公司CMC Markets的首席市场分析师迈克尔休森公开表示，在花旗集团的分析师们将托马斯集团的股票评级下调至每股0便士的目标价后，它的困境变得越来越糟糕。这和集团风光时大批分析师争相夸赞、鼓励买入的局面，形成鲜明对比。 没有比金融分析师们更逐利的群体了。 事实上，这一现象绝不仅仅在托马斯集团身上体现，全球范围内此种现象不胜枚举。以A股市场及其分析师为例，“大热的股票一拥而上，苗头不对一哄而散，甚至集体踩踏”，此种现象比比皆是。在保千里、暴风科技、乐视网等问题股身上，都能见到这种现象。 罗伯特希勒在《金融与好的社会》一书中写道：金融应该帮助我们减少生活的随机性，而不是添加随机性。 他的这段话在现实面前，显得如此苍白。 |
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