在2018年,抖音火了,不管是在校大学生还是职场人员都会在闲暇之余刷上一波抖音。 今天我们就借此机会谈论一下抖音的运营,首先从运营的分类来讲。 抖音的分类有两种, 1,抖音属于内容型产品, 2.抖音的运营属于内容运营, 在抖音运营的前期,招募了300人左右的网红种子用户,进行统一培训视频内容的创作,并吸引有强烈表达欲望的网红加入一,他们对音乐和创意视频制作和视频剪辑有极高的热情,他们也渴望通过此平台来展示自己。同时也会尽自己努力,去产出一些优秀的作品,有了好的作品,就会吸引更多的用户来传播和消费,并且抖音平台也邀请了一些明星大咖入驻,从而带动他们的粉丝使用和消费抖音。在抖音APP内,产品内容主要是由创作者提供,而平台的运营者主要负责平台的管理和推广。 随着抖音的用户逐步增加,它的用户分为4种: 1,是优质内容的创作者, 这类用户群体往往拥有很多粉丝,能够创作出许多优质的内容, 2,追随者, 这类用户群体也有表达自己的欲望,也想着要去展示一些自己的作品,所以他们会向那些抖音大咖去学习和模仿,也会去参与一些挑战话题, 3,内容传播的传播者, 这类用户比较活跃,对于一些比较好的视频内容,非常乐意传播和分享, 4,就是内容消费者, 他们上抖音仅仅是为了休闲娱乐,仅仅是消费内容,在内容定位方面,它也很好的找到了用户的痛点,抓住了年轻人对新鲜事物的好奇心。 抖音的产品调性就年轻人的潮流玩法,通过短视频去记录生活的美好,同时让大家通过短视频去感知世界的精彩。抖音通过“去中心化”的运营方式,使得更多的普通人也能参与其中的创作,他的作品“门槛低”,让任何人都可以进行短视频制作,只要你有才华,就会得到很多人的关注和喜欢,所以让许多人都乐些不疲地通过短视频的制作来获取更多粉丝,并且视频制作的成本很低,大多数人分享的一般都是生活中一些简单有趣的事情,不需要特别炫酷高科技的东西,因而也会有很多的人愿意去参与制作。 接下来就是变现的问题了,对于一款APP而言,就算做得再好,如果不能变现,就很难长久存活。抖音的产品变现方式主要有,对于那些拥有百万粉丝的明星大咖来说,随随便便接一个广告可能就会有不菲的广告费,还有那些普通人崛起的抖音大神,根据他们粉丝的数量也可以接广告,做直播以实现他们做作品变现,这就是抖音基本运营方式。在当下,抖音短视频确实很火爆,但是以后会怎么样?以后到底会不会和“双微”占据同等地位,目前还不得而知。 |
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