|
作者：陈空 今年8月，国务院办公厅发布《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，将大力发展夜间文旅经济作为夜间经济的重点内容予以强调，提出到2022年建设200个以上国家级夜间文旅消费集聚区。 7月底举行的苏州市委十二届六次全会明确指出，要培育投资消费新热点，积极培育文化旅游、体育健康、数字娱乐等消费热点，探索发展“夜间经济”，形成一批消费新地标。 同样是7月底，区委书记王庆华在区委十三届十五次全会上强调，要始终把产业转型升级作为经济高质量发展的主攻方向，进一步深化供给侧结构性改革，着力在建设文化强区上打造新亮点。 综合来看，可以预见，夜间消费市场将进入发展快车道。 “夜经济”到底是个什么概念？吴江夜间经济现状如何？怎样因地制宜，将“夜经济”培育成吴江的投资消费新热点？个中难点，又深藏在哪儿？记者为此进行了采访调查。 夜间经济由来已久 消费转型升级的必然趋势 “夜经济”，即夜间经济，20世纪70 年代，英国为改善城市中心区夜晚空巢现象，提出发展在当日 18∶00 到次日 6∶00 的以休闲、旅游观光、购物、健身、文化、餐饮等为主要形式的现代城市消费。上世纪90年代初，国内夜间经济开始起步，当时是以餐饮为主的“夜市”。去年年底以来，天津、上海、北京等大城市相继出台举措，专门支持夜间经济发展。夜间经济正在成为提升城市活力、拉动经济发展的一个新引擎。 “随着城市经济的发展、物质生活的提高、收入水平的提升、消费时空的延展，人们对美好夜生活的需求更加强烈，快节奏的白昼工作使人们期望寻求更多空间来释放压力。”区委党校原常务副校长徐枫说，人们越来越多地把休闲、娱乐、购物等活动转移到夜间，夜间市场成为整个经济发展的重要增长空间，可以说，“夜经济”的火热是消费转型升级的必然结果。 “夜经济”是一种多业态融合的复合型经济，这主要体现在两个层面：一是线上线下融合。线上不打烊，上班族晚上不出家门，就可以享受送货到家；线下则有更多体验型活动。二是不同业态之间的混搭。如“购物+休闲娱乐”“购物+体育”等，商旅文各种业态的综合发展，更好地满足消费者对多种夜间消费体验的需求。 国内北方某城市做过夜间经济主力军调查，结果是：在调查者中，70-80-90后占据了调查者的大多数，70-80-90后最喜欢夜晚消费。而90后最为关注“夜经济”发展，已成为“夜经济”消费的主力军。 吴江“夜经济”的情况应该也是这种趋势。“越是年轻的人，越钟情于夜宴、夜饮、夜唱、夜购、夜运动，因为年轻人充满了活力和朝气，而近年来逐渐增多的城市综合体，从各个细节着手，为市民提供休闲服务，让年轻人倍感温馨的同时，自身也收获了人气和营业利润。”徐枫说。 夜间经济不仅是“吃喝” 更多业态“24小时不打烊” 目前，吴江的“夜经济”仍然处于起步的“初级阶段”，从深夜大排档到夜宵送上门，从“日落而息”到24小时不打烊，从单一的夜间活动到多样选择。随着技术不断更新，消费加速升级，吴江的“夜经济”也有新的“打开方式”。 年轻人的人际交往和互联网孕育的新模式，赋予了当代“夜经济”完全不同的内涵。徐枫说，文化消费将成为新增长点，如今人们可能有了更高的文化体验需求，比如对电影院、旅游景点、书店在夜间开放等要求，还有对文艺演出、亲子客群出游的主题乐园的需求等。同时，对白领而言，白天工作节奏快，基本没时间社交，晚上下班后喜欢约上朋友去咖啡馆、小酒吧聊聊天，或者约上两三好友一起健身运动。再者，科技催生一批外卖小哥、网约车司机、网络主播等新兴职业，“90后”“00后”更喜欢在夜里零点左右收听收看节目，这一时段往往成为推出付费节目的高峰期。 很显然，“吃吃喝喝”已经不能满足吴江市民的需求。  24小时不打烊的经营模式，在吴江已初步显现。家住平安苑的祁女士，每周坚持两天去联杨邻里中心的“24小时市民书房”看书。 9月17日晚上9点半左右，记者来到联杨邻里中心的“24小时市民书房”，书房里3位市民正在安静地低头看书。书房实行自助服务，进出大门、借还图书全部自动化，还有多个监控摄像头，无死角记录书房内的情况。记者询问了一位读者，他说，这种书房给附近居民提供很大便利，自助服务给了读者更多自由的空间。 吴江有两家海底捞火锅店，分别位于万宝财富商业广场和新湖广场，营业时间都是从上午到次日早上7点。“晚上去哪里，干什么，主要是看这个时间点还有哪些店在营业。”家住梅石小区的李先生说，关门时间晚且服务态度好的地方，是他夜间活动的首选。 据了解，吴江共有15家上映院线影片的电影院，客流量高峰一般集中在周末和晚上。夜场电影开场时间最晚在晚上11点半左右，结束时间一般在1点左右。“以前放的是胶片电影，电影行业没有那么热，技术也没有现在先进，9点左右电影结束的时候，大街上已经基本没人了。”在吴江红旗影剧院工作了近30年的陆春荣说，现在许多美国电影都会在零点首映，比如《复仇者联盟4》《速度与激情：特别行动》，零点首映的电影占座率基本都比较高。 白天不懂夜的黑 消除部分痛点也能形成增长点 经济活动首先是人的活动，因此一地的人口数量，是经济活动的基础。吴江常住人口去年已接近160万，但中心城区的人口密集度不高。这是吴江各地经济发展均衡带来的后果。很多时候，这是一个优势，但是在夜间经济上却属不利因素。 吴江经济总量很大，但是以丝绸纺织、电子资讯、光缆电缆和装备制造为主，这就形成了总体的消费结构不太合理、层次不够高。这一点，也让吴江的夜间经济发展受到了不小的制约。 再就是看区位。吴江区位于苏州市的最南端，不在交通枢纽中心。放眼国内目前夜间经济兴盛的地方，无一例外，都离不开借势交通区位。上海、北京、长沙、武汉等城市，都处于当地的交通枢纽。这一有利条件为城市的夜间经济带来了大量滞留换乘的人群，带来了经济的繁荣。 白天不懂夜的黑，吴江“夜经济”的隐痛，只有自己才知道。 那么，该如何在有限条件下发展“夜经济”呢？ 发展“夜经济”要抓住本地特色，实事求是，因地制宜。 去年4月16日晚上，同里古镇·艺文生活家驻镇计划（第四期）声景艺术项目“听·止”在同里古镇丽则女学上演，声音行为艺术家陈弘礼用采集到的原生态之音，配合即兴的音乐创作以及古镇影像，为游览者们奉上了一场声音艺术秀。记者了解到，现场不少游览者表示，演出形式新颖，让他们感觉很震撼。 “政府主管部门要善于抓住本地特色来促进'夜经济’发展，并培育'夜经济’品牌。比如特色夜景区、特色美食街、特色夜购物、特色夜娱乐等。特色是吸引消费者注意力的关键，发展特色'夜经济’就是要塑造个性，而深厚的文化内涵则能与消费者产生心理上的共鸣，让消费者通过'夜经济’看到一座城市文化与生活的缩影。”徐枫说。 在上海市中心，酒吧或者咖啡店会有线下脱口秀演出，分为工作日场和周末场，演出时间基本上都是晚上7:30-9:00。在上海工作的小魏说，周末心情不好时，她就会去看一场演出，哈哈一笑，烦恼丢掉。 吴江是江苏运河走廊的南大门，运河两岸文物众多，生态环境优美，历史文化底蕴深厚，更产生了平望、松陵、同里、盛泽等运河城镇，形成了吴江独特而丰富的运河文化。“吴江许多文艺演出内容都是戏剧，但是用吴江方言演绎的评弹、相声、脱口秀并不多见，如果文艺演出结合吴江特色文化进行，那将更吸引人。”徐枫说。 满足市场需求 更好发挥“看得见的手”作用 徐枫说，夜间消费行为具有很强的可塑性：既可以消费，也可以不消费；既可以提前消费，也可以延后消费。关键看怎样引导、怎样推动。繁荣“夜经济”，固然需要个人改变消费习惯，解决“想消费”问题，但更关键的是政府和企业行动起来，解决“能消费”问题。正如法国经济学家萨伊所说：“仅仅鼓励消费无益于商业，因为困难不在于刺激消费的欲望，而在于供给消费的手段。” 今年9月3日晚上11点半，记者来到西门农贸市场附近的一家藏书羊肉店。虽然是淡季，但店里的座位都已坐满。“我们在吴江做羊肉生意快20年了，来这里的都是老客，客人玩得晚了，就会来吃宵夜。”店主陆女士说，店面一般会开到凌晨三四点，客人什么时候走，她就什么时候关店。 实际上，发展夜间经济不仅是一道经济命题，更是一道治理考题。夜间出行问题、噪声扰民问题如何解决？夜间安全保障是否到位？一道道考题面前，各个城市正在作出探索。比如：北京设立市、区、街三级夜间经济“掌灯尺”，上海建立“夜间区长”和“夜生活首席执行官”制度。 因此，地方政府在推动“夜经济”发展进程中，可以发挥“看得见的手”的作用。 “首先一定要坚持市场在资源配置中的决定性作用，政府有效地发挥作用。政府应该通过政策释放一些积极信号，引导鼓励市场主体从供给侧进行改革，满足百姓不断增长的美好夜生活的需求，比如，政府是否可给予商家一定的政策支持，例如通过降低夜间电费价格、对夜间场次文化演出给予一定补贴等，来鼓励市场主体提供满足消费者需求的新业态、新模式，等等；此外，政府应该为'夜经济’发展做好服务保障。硬件保障方面，比如交通是否便捷、出行是否安全、Wi-Fi是否覆盖等；软环境保障方面，如建立相应的应急事件处理机制，夜场文化演出在票价上给予一定补贴等。”徐枫说。 2019-09-27 |
|
|
