|
大几千的红底鞋人人都想拥有，十几万的铂金包也有无数人排队等候，但高奢的小外套仍然是大多数人的谜思：凭什么一件“普普通通”的小外套就要上万？今天我们就来聊聊这些昂贵的小外套，到底贵在了哪里。
每每说起小外套，似乎都要从CHANEL的斜纹软呢小外套说起，毕竟能让大家第一个想到的“上万的小外套”正是它。无论是每天阅新品无数的明星，还是从小见惯了好东西的名媛，衣橱都总会挂着几件。而说到定价，CHANEL的小外套也是不少人的迷思。就拿这件最普通的羊毛与马海毛混纺的斜纹软呢外套来说，定价便要5.27w，而这几年最火的GABRIELLE流浪包中最贵的金属鳄鱼皮压纹款价格也只在3.82w。
虽然花呢小外套的设计已经被不少品牌模仿过许多次，但依旧不会影响大家追逐CHANEL小外套的热情。为什么一定要拥有一件CHANEL？这件昂贵的小外套，到底贵在哪里？
以CHANEL的小外套来讲，单是成本部分就已经非常高昂了。虽然一眼看过去都是“花呢”，但CHANEL的斜纹软呢从材质到工艺都离不开“讲究”二字。CHANEL的斜纹软呢面料一直是专门由百年历史的刺绣工坊Lesage制作的，从羊毛到面料的整个过程，都是由匠人手工编织完成的。此外，CHANEL的斜纹软呢会在原本基础的羊毛中织进金丝、蕾丝、皮革、丹宁等，让面料和纹理更精致、丰富。
珍贵的原材料+复杂的手工艺，CHANEL的小外套单在面料上就花费不菲。还有某些花呢，在混纺面料时会加入特殊的织线或装饰，但干洗时会溶于干洗剂，这也就是好几万的CHANEL外套不能“洗”的原因之一，确实娇贵。其次，CHANEL在设计和版型开发上投入的成本也相当高昂。CHANEL的小外套的好穿和修身是出了名的，而这都取决于它本身版型的优秀。
举个例子，CHANEL外套的正面裁片从不会在胸部进行刻意的抓褶，每一处缝合都是在沿着布料纹理的走向下进行的。内衬采用的也是具有延展性的Jersey针织面料或是丝织绉绸，行动起来才不会有丝毫紧绷感。甚至为了追求自然的垂坠度，CHANEL会在外套的下摆缝上精致的铜质链条，并由技艺精湛的裁缝完美将它在衬里边缘隐形。
而这些精致的细节都是在多次尝试后才能获得的最佳设计，再配上CHANEL限量的销售模式，花费在前期高昂的研发成本平摊到每一款数得过来的小外套上，定价自然低不了。
同样在面料和工艺上花费巨大的还有高端羊绒品牌Loro Piana，一件小外套就能卖到4、5万甚至数十万的价格。品牌的忠实粉丝美国著名珠宝设计师Temple St. Clair是这么解释的：“I demand the best materials and craftsmanship（我需要这世界上最好的材质和工艺）”。
没错，这个牌子的成本主要花费在它独特的面料上。Loro Piana采用的面料是最顶级的驼马毛。这种驼马生活在安第斯山脉，它的绒毛是世界上野生环境中最细软的动物纤维，每根直径仅在12.5-13微米，曾经是专供印加帝国和西班牙皇室使用的珍贵材质。而修剪这种驼马毛需要遵守当地最古老的传统，一只驼马一生只能剪5次毛，每两年剪一次，一次的产量在120-150g左右。单是制作一件外套便需要20-30头驼马的毛，如此珍贵的面料做出来的小外套，价格自然不菲。
同时，驼马是濒危的保护动物，Loro Piana为了延续驼马毛的使用还需要在保护驼马以及它的生存环境上投入大量的资金和人力。因此，Loro Piana的成本单就原材料这一部分就已经相当高昂。这也就是Loro Piana即便那么昂贵也从不缺人买单的主要原因，追求高品质面料和极致穿着体验的人太多了。难怪Temple St. Clair女士说：“每个女人应该拥有三件可值得投资的物品：一件有个人标志性的宝石，一件来自Loro Piana的外套和一只Hermès、BVLGARI或Patek Philippe的手表。”
从面料和工艺的成本上来看，这些小外套定价高昂的确不无道理。但说起Prada一件尼龙小外套也要两万块，不少人肯定又会陷入迷茫。
关于这点，我们可以套用《欲望都市》里的那句台词，“这不是一件风衣，这是Prada”。一件产品的价格基本上由硬成本、软成本、产品溢价决定。硬成本指的就是真实可见的硬件成本投入，前面分析的面料、工艺、产地、出货量等等都是硬成本。而软成本主要指的是品牌的营销费用，产品溢价则是品牌价值这方面的影响。拿Prada的小外套来说，不仅仅关乎材质和品牌价值，还关乎品位。当你选择Prada，在某种程度上你已经是个美商极高的人了。
“奢侈”可以是个抽象的概念，Prada的设计理念一直自成体系。标志性的尼龙华达呢面料带入Prada式审美，用朴素的面料做出时髦高级的衣服... ...Prada的小外套的确不仅是一件衣服，更是一个全新的时装阶级。
的确，硬成本是大部分奢侈品小外套如此昂贵的原因之一。但如今，也有越来越多的奢侈品消费者们乐意为独特的创意和鲜明的设计而买单。
其中最典型的就是以Alessandro Michele的复古美学重回奢侈品第一梯队的Gucci，它风格鲜明、辨识度极高的小外套也有无数粉丝，而这种独特的设计风格反映到产品的价格成本中则是硬成本的研发费用。2018年，Gucci就在弗洛伦萨开设的 Art Lab “艺术实验室”，占地 3.7 万平方米，拥有800 名员工，专为品牌皮革制品、新材质、金属配饰等进行内部测试活动，而这个中心所花费的所有资金都会平摊到每一件新产品之上。当然，上万的小外套除了在原材料、工艺、研发费用上投入巨大，其产量低、坚持在劳动力昂贵的欧洲生产也是成本高昂的原因之一。
另一方面，奢侈品往往会邀请身价昂贵的明星做代言人，拍摄广告大片，在最黄金时段黄金地段投放各种广告，这都是看不见的软成本投入。
硬成本的实打实，软成本的巨额营销，再加品牌百年传承而来的独特风格，三者相综合似乎正是“上万的奢侈品小外套贵在哪里”的完整答案。
当然，并不是所有人都有能力承担起上万的小外套，所以价格相对友好又做工优良的轻奢品牌小外套成为了不少人的入门首选。
Maje是现在国内比较流行的轻奢品牌，优雅简约的设计、不错的质感和工艺收到了广泛的追捧。滑动查看更多 比如陈乔恩上身的这款水鸭绿粗呢外套，也是曾经火到全网断货的爆款。纯棉的材质配上考究的版型设计，能让这么多人种草的确不无道理。而这样一件粗呢小外套定价只在4k左右。
至于Maje相对便宜的原因，我们从硬成本上就可略知一二。Maje小外套的软呢是纯棉材质而非羊毛梳制，面料也是由工厂机器统一流水线生产的，产量大且花费的人工少，从而大大缩减了成本。
还有很多年轻女孩喜爱的Michael Kors，也是凭着摩登的风格、优质的材料和精致的剪裁收获了不少好评。Michael Kors的小外套也是不少年轻女孩的最爱，不仅版型、设计俱佳，也总能迅速地捕捉当下流行趋势。以这件定价在4.5k左右的豹纹印花机车夹克为例，整体的设计正是追随了今年大势的豹纹元素。而对比HM的同款豹纹牛仔外套，小到印花、走线，大到面料、裁剪，便都能体现出定价的合理。几千元的外套固然没有上万的外套来得更加精致和奢华，但独特的品牌风格和优良的面料、工艺都能带给消费者不错的体验，同样人气颇高的还有Tory Burch。除了面料上选择性价比更高的材质，轻奢品牌价签上的产地也透露了他们定价优势的原因。在保证产品质量的前提下，不少轻奢品牌会选择工艺出色、制造成本更低的工厂。 以Tory Burch为例，Tory Burch本人就说过，“We’re all over but most of our manufacturing is done in China。” 在中国完成大部分产品的生产、制作让Tory Burch在硬成本上的投入有效降低，也因此使价格美好又品质优秀的轻奢产品服务更多爱美的女性。 综合来说，轻奢品牌的小外套在硬成本和软成本的投入都比奢侈品少了一大截，无论是面料、人工还是代言的明星层级都无法与头部的奢侈品牌相比较。同时一款设计批量生产的模式也降低了单件的生产成本，所以才有这些定价更有亲和力的轻奢品牌小外套。
随着社会生活的发展以及可持续理念的发展，买的多不如买的精，成为现代女性消费者之间心照不宣的购物准则。对拥有一定消费能力的女性来说，一件做工精良的小外套更是一种生活品质的象征。
当然，我们不能否认快时尚品牌的小外套看上去也很有设计感，但只要把它上身穿着，体验感的差别还是不小的。
如果只是追求尝鲜，快时尚的确是更节约成本的一个选择，但长远穿着却总往往又在跳线、开线、错版等细节经不起推敲。短平快的生产周期往往让快时尚品牌很难在版型和面料上花费更高的人力、时间以及物料成本，东南亚等地代工厂的生产质量又远不及中国的代工厂。值得一提的是，代工厂的选择的确可以看出不同的品牌定位，像如今能够消费得起“中国制造”的品牌至少都是对品质和工艺有追求的轻奢品牌了。对大部分现代女性来说，快时尚是大家日常便装的选择，若是出席重要场合或参与正式活动，还是需要“讲究”点的衣装。这也就说明了为什么女性更愿意花大价钱去购置一件经典的外套，而不是拥有一堆所谓流行的潮流单品。有人追求快的时尚，就有人追求慢的质感。不同的消费能力和消费层级决定了现代社会下的女性对于生活和审美方式有着不同的需求，但一分价钱一分货的老道理永远都适用。
编辑：小媛哥哥 美术：罗兰
|
