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49.4亿，《哪吒之魔童降世》（下文简称《哪吒》）在内陆影市的热度持续了整整两个月，不仅接连创下多项国产片票房纪录，更一举打破了《流浪地球》在年初创造的46.5亿的票房，跃居中国影史票房第二位，而随着《哪吒》在内陆的走红，在上月，影片也宣布将于北美、澳大利亚、新西兰等地区上映，正式进军海外市场，紧跟着《哪吒》的步伐，在本月初，今年另一部爆红的国产动画电影《白蛇：传说》也宣布正式定档11月15日在北美上映，霎时间，国产动画电影似乎迎来了一次崭新的春天，大家日夜期盼的“国漫出海”，或许真的要实现了。 暑期档一骑绝尘的《哪吒》， 海外票房迎来开门红 年初的《白蛇：传说》，暑期档的《哪吒》，以及刚刚上映的《罗小黑战记》，国产动画电影势如破竹地席卷了各个档期，并一次次创下票房佳绩，而《哪吒》则几乎是以一己之力撑起了今年的暑期档，口碑持续发酵，票房节节攀高，49亿的票房将其他影片远远甩在了身后，而《哪吒》在内陆刮起的国漫旋风还未停止，在上个月，北美发行公司Well Go USA就联手《哪吒》出品方，正式宣布《哪吒》将在北美上映。 《哪吒》北美上映院线分布 《哪吒》能够在内陆市场取得如此之高的票房成绩并不让人奇怪，考虑到上一部获得满堂喝彩的动画电影来自于同样取材自神话人物的《西游记之大圣归来》，而《哪吒》从人物塑造和剧情编排上也显现出了十足的诚意。但是，不少观众也对《哪吒》在海外的反响持怀疑态度：看惯了迪士尼、皮克斯的国外观众们，能看懂这套极具中国特色的故事吗，对哪吒这个神话人物一无所知的观众又能get到其中的亮点吗？ 观众的怀疑并非毫无缘由，在过去曾经远销海外的国产电影中，不少作品都因为东西方文化之间的差异而屡屡碰壁，这其中就包括《美人鱼》《夏洛特烦恼》这样在内陆票房大卖的国产电影，不过，与上述遭遇文化瓶颈的电影作品相比，远赴重洋的《哪吒》海外口碑似乎并不算差，目前影片在北美最大的电影评分网站imdb上获得了7.9分的评价，而著名的烂番茄网站也给出了82%的新鲜度，爆米花指数高达98%。 值得一提的是，《哪吒》在海外媒体和观众中获得的评价，比同期上映的《狮子王》《愤怒的小鸟2》等好莱坞动画电影的评价都要更高，而《卫报》《洛杉矶时报》等权威媒体均给出了正面评价，《洛杉矶时报》的影评人Michael Rechtshaffen甚至用“激动人心”来形容这部影片。 口碑维持在一个相对良好的水平，也给了《哪吒》的海外发行足够多的信心，根据《哪吒》的海外发行商Well Go USA发布的放映计划，《哪吒》已于北京时间8月23日和29日在澳大利亚和新西兰两国的电影院放映，并于8月29日起在北美点映IMAX版本，北美正式上映时间为9月6日。 值得一提的是，在澳大利亚上映两周时间，《哪吒》共获得了96万澳元（约468万人民币）的票房，上映首日影片就夺得首日单厅票房冠军和澳大利亚近十年华语电影开画票房冠军，上座率超过90%，仅次于《狮子王》《速度与激情》等好莱坞大片，而在北美市场，《哪吒》首周拿下了148万美元（约1057万人民币）的票房，在9月6日正式上映后，截至目前《哪吒》北美票房已经突破了330万美元（约2340万人民币），超过了《战狼2》的北美票房。《哪吒》的出海成绩，或许比所有人预想的都要更出色。 《哪吒》成功的背后， 或将带领国漫真正走出国门 尽管每年出现在内陆大银幕上的动画电影越来越多，但真正叫好又卖座的作品却屈指可数，在《哪吒》之前，在中国票房大卖且远销海外的爆款动画仅有《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》等极少数作品，而在这些作品之中，绝大多数的海外票房都是惨淡收场，根据Box Office Mojo的数据显示，2015年在暑期档创下9.5亿票房的《大圣归来》除北美外的海外票房仅有24万美元，而《大圣归来》的北美票房则始终未有数据公布，另一部《大鱼海棠》也只收获了53万美元的海外票房，与百万大关仍有一定差距。 过去，无论是国产动画电影或是真人电影，最终的海外票房能达到百万美元便已是不错成绩，在这一现状下，《哪吒》上映两周便在北美市场突破了300万美元的票房成绩，这一表现实属难能可贵。《哪吒》的成功，无疑给国漫打了一剂强心针，而对于国产动画作品来讲，下一步要做的是在继续提升作品质量的同时依托国内市场的成熟度来驱动“出海”，充分发挥出国产IP的潜力。 随着《哪吒》在北美的正式上映，近日北美另一家发行商GKids也宣布，今年年初在中国上映、由华纳兄弟与追光动画合作的动画电影《白蛇：缘起》也将在11月15日正式登陆北美院线，而这也是继《哪吒》后第二部宣布进军海外市场的国产动画电影。 值得一提的是，凭借《哪吒》以及封神IP的走红，接下来的两年时间里，我们还将看到《姜子牙》《深海》《再见怪兽》等多部基于中国传统神话故事改编而成的动画电影，通过《哪吒》在国内外的走红，海外市场对国产动画的关注度也相应得到提升，之后我们也将看到更多的国产动画电影走向世界。 立足本土、规避“文化折扣”， 国漫出海的下一个突破口 在国漫出海的背后，电影人首先需要面对的问题便是如何兼顾不同文化背景和观众的观影口味，过去的案例证明了，真正能够走红全球的电影，很大程度上都与本民族的文化背景密切相关，有了一个好的本土故事，再将人类共通的情感和价值观灌输其中，由此吸引到全世界的观众。无论是以美国小镇为背景拍摄的《ET外星人》，还是有着独特英伦气质的《007》电影系列，抑或是以日本水俣湾、埼玉县为背景创作的《风之谷》《龙猫》…这些电影都有着其各自的文化背景，但讲述的故事和其传递出来的价值观却能被全世界观众共同欣赏。 实际上，相较于一些真人电影，动画电影还有着另一个优势——更小的文化折扣。由于形象化的角色和颇具辨识度的画风，动画电影能够更容易被不同国家的观众接纳，以好莱坞拍摄的《功夫熊猫》为例，尽管用的是中国的形象，讲的也是中国故事，但全世界的观众都能够看懂并喜欢上这部电影，而“阿宝”这样活泼可爱的动画形象也更具亲和力，作为文化折扣小、类型题材具有普适性的动画电影，比真人电影更容易打开海外市场，这也是为什么迪士尼、皮克斯的动画电影能够红遍全世界的重要原因。 关于如何规避动画电影中的文化折扣，另一部经典作品《花木兰》也提供了一个极佳的范例，这部由好莱坞拍摄、讲述中国故事的动画电影，一经问世便获得了欧美国家观众的追捧，片中对中国人物、中国元素的形象化运用，充分发挥出了动画电影天马行空的想象力，比如开场一段极具梦幻色彩的“水墨长城”就牢牢抓住了西方观众的眼球，烽火台、灯笼等极具中国特色的物象也频繁出现在影片中，而在巧妙运用中国元素之余，我们在木兰的身上又看到了“忠勇”、“孝义”等普世价值观，这也是为什么影片能获得欧美观众普遍认可的原因。 《功夫熊猫》和《花木兰》的例子证明了，相较于真人电影，动画电影其实更容易被不同文化背景下的观众所接纳，而动画电影自身具备的这一优势也给了国内的电影人更多的创作空间，下一步在继续提升作品质量的同时，电影人们还需要与国际思路接轨，制作出具有一定国际水准、能被全球观众所共同喜爱的动画电影，打造出类似“哪吒”、“大圣”等具有文化辨识度同时又被其他国家观众所接受的动画形象，提升国产动画品牌，由此才能真正打开海外市场。 结语 尽管与日本、美国等一些业已成熟的动漫市场相比，国产动画电影的盈利能力和影响力仍然十分有限，在进军海外的过程中也没有出现过一个真正成功的案例，但无论从数量还是作品质量上来看，近年的国产动画电影已经得到了显著的提升，《哪吒》的大卖以及远销海外便是其中一个力证，接下来只有继续深耕创作，打造出更多具有文化辨识度和被全世界观众共同喜爱的作品，由此才能真正完成国产动画电影的海外输出。 |
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