作者:于极 来源:文案人于极(ID:jimtchina) 把文案写的精彩的案例有很多,但是若论文字的“诗意”,徕卡相机的最新文案可能首屈一指。 而作为一个文艺属性强大的产品品类和品牌,这种文案也许刚好符合目标用户的口味。 ▼ 黄觉:凝结漂泊的云第一朵云 漫不经心 忘了山川的名字 第二朵云 翻越地平线 说着白色的语言 每一朵云 在天空留念 每个瞬间 都在变 他们向大地投下影子 掠过城市和海 火光和灰烬 既是永远 也只有一天 文淇:显影无形的风一阵风 吹乱了四季 我看见树叶飘落 芦苇起伏 指尖的风声 掠过田野和路人 提醒我 按下快门 风踮起脚尖 从身旁悄悄经过 只有飞鸟 站在风的肩膀上 隐隐约约看穿 风的形状 首先,在品牌上。 作为有100多年历史的徕卡相机,已经培养了不小的粉丝群体。 虽然消费者在选择相机时会参考性能数据,但是产品的附加文化和情感,也是影响消费者选择的一大原因。 这个广告中呓语般的独白文案、艺术片式的拍摄手法,以及“云”和“风”的意象,都是目标用户所喜欢的元素。 也许有人会说广告过于文艺,但是作为一个品牌广告,在目标群体中维护以及传达品牌的调性,才是第一重要的。 这种文艺正是区隔“目标用户”和“非目标用户”的工具,也是培养“产品粉丝”的工具。 另外在文案本身来讲,确实是有些晦涩,但是品牌文案和销售型的产品文案还是有些区别。 产品文案大部分需要让消费者了解产品的优势、特点等,让消费者觉得产品“够好”,所以在传达上必须清晰、有力,给消费者一个清晰的认识。 而一个好的品牌文案,是给品牌注入灵魂,使他看起来有个性,让消费者感觉“有意思”,这时候其实可以不做太具体的传达,而是通过强烈的风格让消费者去感知。 这也就是为什么“品牌广告”比“产品广告”好看的原因,因为它的灵活度和自由度更大。 在整体的广告呈现上,选用了几乎只拍文艺片的黄觉,和自带文艺风的文淇,并将取景地放到德国,在视觉上也有了文艺大片的质感。 最后,挺喜欢文淇念旁白的声音的。
作者:于极 来源:文案人于极(ID:jimtchina) |
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