微博十年，再次来到十字路口

如果从内测算起，微博从2009年开始，已经走过了10个年头。在这十年间，微博的出现使中国社会真正出现了一个公共舆论空间，同时，微博的出现也彻底改变了中国传媒生态。

如果从内测算起，微博从2009年开始，已经走过了10个年头。在这十年间，微博的出现使中国社会真正出现了一个公共舆论空间，同时，微博的出现也彻底改变了中国传媒生态，围绕着微博，新闻、广告、公关、传媒理论等都发生了巨变。这些都是具有历史意义的。

从这个意义上来说，微博更是具有十足的代表性，从其十年间的起起落落中，似乎可以管窥中国社交媒体的变迁。

在十一过后，微博有一次掀起了一场舆论风波。这一次，处在舆论场核心位置的变成了微博CEO @来去之间，他因为在十一期间公开力挺@姚晨，而引发了很大的争议。

这件舆情事件不仅对@来去之间 本人具有重要的意义，对微博也堪称是一个标志性事件。为此，需要回顾一下微博的发展历程：

第一阶段

微博登场伊始，复制的是原来新浪博客的竞争策略，明星带动，草根参与。在内容方面，偏重于时政议题，这也是与新浪的“新闻”基因相连的。普通的微博用户就是捧个“人场”，真正赚得盆满钵满的，却是一大堆的营销号。作为平台，微博对营销号的态度十分暧昧。因为营销号虽然会使社交媒体平台呈现出一种虚假的繁荣，但是，这毕竟也是一种“繁荣”啊。于是在站方的不置可否下，营销号野蛮生长。微博没有像后来的头条系那样，将流量抓在自己手里，也就只能落一个为他人做嫁衣的结局。流量增长乏力，盈利更是一个难题。更严重的是，随着竞争对手的崛起，微博面临的形势越发严峻。需要关注的是，在这个阶段，微博呈现出的几个特点，对其后的发展产生了巨大的影响：

第一，官方监管体系对微博的特性，越来越熟悉，这不仅体现在知道怎么“管”，而且也体现在官方知道怎么“用”。这一点，从微博十一期间的国庆氛围营造中可见一斑，在最近几年的重大热点社会时政事件中，也都能够找到清晰的宣传脉络。

第二，动辄“炸号”，让众多大V牢骚满腹，也让很多小用户无所适从。特别是，审核标准飘忽不定，监管的主体到底是相关管理部门，还是微博站方，用户都只能是靠猜测。在不知不觉中，监管的不同主体面目逐渐模糊，甚至主体的界限也变得不那么清晰。

第三，用户纷纷找到了微博的玩法，典型的就是明星的粉丝们。看看后来的粉丝群体在微博打榜、刷热搜。积淀下来的用户，也为后来的二次崛起奠定了基础。当然，对于各路利益主体来说，通过微博引爆热点事件，也就成为了首选。

第四，既然微博选择了准新闻的路数，轻社交、重媒体，自然也就无法回避新闻的重要属性——意识形态性。这种特性使微博容易成为争议的焦点。特别是站方有意向时政大V倾斜的流量塑造了第一批“公知”，而这个背景也就孕育了@姚晨 这个“微博女王”。一个演员突然靠微博这个产品就能够获得巨大的话语权，如此小的成本却有如此大的“收益”。她本人在当时也留下了诸多有争议的言辞，并在今年国庆期间彻底爆发。

第二阶段

随着微信、头条系等其他社交媒体的崛起，竞品的出色让微博缺少了辗转腾挪的空间。而生存空间又由于监管的加强，进一步被压缩。同时，众多时政类大V也陆续被清理出微博，这一方面体现了监管的尺度在收紧，另一方面，也与微博的战略调整有关。

在市场与监管的双重压力下，微博夹缝生存，却活出了别样的精彩。2014年，@来去之间出任微博CEO，可以说是临危受命，并且出色地完成了任务。在这个阶段，微博避开了在一线市场的正面争夺，转而采取下沉策略，深耕二三线市场，并大力拓展垂直领域，实现了华丽转身。微博的各项数据开始异军突起，以崭新的面貌重现于社交媒体市场。毫不夸张地说，微博是中国互联网产品中，唯一一个能够二次崛起的。其他互联网产品则从来没有这么顽强的生命力。

2015年至今，微博一直处在不断向上攀升的过程。虽然遇到了很多对手的挑战，但是，却没有谁能够真正动摇微博的地位，原因也很简单，同类产品没有能够取代微博的。

但是，微博也依然存在一定的风险：

真正对微博构成挑战的是短视频。短视频更加具有现场感，也更具新闻基因，这对微博才是釜底抽薪的。在现在的这个景观社会中，短视频凭借着自身的“短平快”，已经成为新闻，特别是突发式社会新闻的主要媒介形态。微博虽然也和秒拍、一直播等形成了战略合作，但是，却一直没有什么出彩的表现，更是远远被抖音、快手等甩在身后。而且，微博所面对的监管风险，无论是来自官方的，还是来自民间的，都一样存在。这是微博作为一个准公共产品，无法逃避的。

在这一刻，微博再次走在了十字路口。微博选择的几条路，

第一，2019年10月1日开始，微博向全体用户开放了“广告共享计划”，也就是每条博文都有可能获得一定的收益。这是头条系最拿手的，直接给创作者以利润，吸引内容创作者加入。但是，头条系给的是文章和视频创作者补贴，因为这类创作需要消耗的人力物力更大，并没有给微头条什么补贴。可是微博这是向所有博文开放共享收益，试图靠短内容来获得内容创作者的青睐。看似异曲同工，实则南辕北辙。

第二，微博推出了“绿洲”这一新款APP。这款产品更像是一款防御性产品。试图模仿INS，以更加个人化生活场景的展露作为核心卖点，避免了众多时政议题。并且，从本就显出颓势的微博流量中分出一块蛋糕，给了这款新孵化出的产品。目前，还无法预测这款产品的成败。

微博面对的困境，看来微博站方也是非常清楚的。微博CEO个人的言论引发争议，只是表象，实则是多年运营过程中，所需要解决的问题，都积累到了这个节点。

这一次微博到底将走向何方，还需要静静等待