经典商业故事

商业的魅力不止在于它的风险，它的不确定性，也不是它背后潜在的巨大利润，而是对个人全方位能力的挑战和培养，包括公众演讲、领导团队、制定计划、精准决策、快速行动等。这些能力对一个人的成功，不管在哪个领域，都是至关重要的。

今天翰林书友会为大家推荐几本经典的商业故事书籍，更深入的体会这些改变了世界格局的经典企业，希望能为大家了解世界商业巨变提供一个视角。

第一本，《奢侈：爱马仕总裁回忆录

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克里斯蒂安 布朗卡特，1996-2009年担任爱马仕集团CEO，2009年至今担任巴黎高等商务部监事会主席。他在任期间，爱马仕从一个老牌的家族企业深度转型，一跃成为竞争激烈的奢侈品行业的翘楚，不论从品牌定位还是营销策略上，都以业界标杆的姿态开启了法国奢侈品行业发展的新纪元。

一次很偶然的机会，布朗卡特进入奢侈品行业，并空降到爱马仕这一豪华的星球……

此书是他2009年从爱马仕离任后以日记体呈现的回忆录。在书中，作者记录了在爱马仕担任CEO期间与全球各界名流的交往和这个行业的故事，而这些故事通常断断续续写于旅途与公差途中。

无论如何，此书的中心仍然是爱马仕这个奢侈品王国，它的理念、它的工匠、它的神秘，及展现在作者眼中的它的魅力和灵魂。

第二本，《路易·威登：一个品牌的神话

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斯蒂芬妮·博维希妮，法国时尚业记者，通过对路易·威登家族150年历史的探究，对几代尤其是品牌创始人生命历程的考察和回顾，作者发现了路易·威登延续百年品牌的秘密，发现了放之四海而皆准的企业家精神的真正内涵。

本书讲述威登家祖孙几代创建“路易·威登”这一百年品牌的故事。

作者把威登的故事放在一个宏大的历史背景中，将威登家族的创业故事与对时代精神的进步、人类心灵与自由的扩展、商业的变革等的叙述有机结合起来，使我们更好地了解威登家族五代人所展现出来的的企业家精神。

从路易·威登创业的故事中，我们能够得到如何使一个品牌延续百年而不衰的宝贵启示。企业家要善于捕捉时代进步和风尚变化的消息，理解人类不断进步的物质与精神需求，使自己的产品始终站在历史进步的前沿，去倡导推动一种新的生活方式。路易·威登的成功就很清晰地表现了这一点。

第三本，《富甲美国》

山姆·沃尔顿，沃尔玛创始人。1945年从一家“五毛店”开始进入零售业， 1985年成为美国首富；2001年，他创建的沃尔玛帝国成为世界500强第一名，沃尔顿家族的5人包揽“福布斯”财富排行榜第7至第11位，成为世界上最富有的家族。

山姆·沃尔顿把低价销售、疯狂促销的理念带入零售业，创立了一套严密的商业哲学，改变了美国乃至全球的现代零售业形态。

1962年，山姆沃尔顿向亲人借钱建立了沃尔玛零售店；如今，沃尔玛已成长为世界级巨型企业。依靠沃尔顿独到的经营哲学，沃尔玛年营业额超过5000亿美元，超越了电信、能源、金融行业的巨头。沃尔玛的成功，使沃尔顿家族富甲美国。

这本《富甲美国》，是沃尔玛创始人亲笔撰述的回忆录，真正深入了解沃尔玛精神和运作模式的权威性的著作。

第四本，《麦当劳之父的创业冒险

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雷· 克洛克，麦当劳之父，快餐巨人。穿上礼服，他是钢琴演奏家；脱下礼服，他就推销纸杯。52岁以后，他经营麦当劳，并将它变成国际连锁快餐店。作者以52岁高龄创事业的辉煌，至今令世人刮目相看，并为后世一代代企业家所倾慕学习。

本书是将麦当劳造为世界连锁餐厅的克罗克亲笔写就的自传，记录的是另一种人生，另一种教育历程。激励人心的内容和经历，也使本书成为美国学生历来必读的创业、励志经典图书

第五本，《给自己一个梦想：沃尔特·迪斯尼传》

露易丝·克拉斯薇姿，博士，美国著名作家，主流电影、粉丝文化和礼仪等领域研究专家，目前在美国宾夕法尼亚大学工作，并在大学教授电影方面的课程，同时从事娱乐领域的研究。著有《乔尼·邓普传》和《阿诺·施瓦辛格传》等作品。

这是一本全面剖析迪斯尼创业历程与经营秘诀的经管力作，全方位再现迪斯尼发展历程，再现从1500美元到360亿市值的伟大传奇。诠释沃尔特·迪斯尼的成功理念：给自己一个梦想。

迪斯尼公司的经营之道：它是好莱坞电影公司中从未被转卖过的企业，它屹立百年、屡创辉煌的秘诀就在于保持企业的活力与创造力，而这种活力完全得益于沃尔特的企业文化理念。