推荐书籍 |《商业冒险——华尔街的12个经典故事》

今天给大家推荐一本书，也是巴菲特推荐给比尔·盖茨的书。比尔·盖茨称之为“我读过的最好商业书，这本书就是《商业冒险—华尔街的12个经典故事》。

作者约翰·布鲁克斯通过华尔街上12个企业的故事，讲述了华尔街的企业兴盛和衰败的变化。从商业内涵引申到其外部环境，从财经、战略、营销、税务、汇率到人生追求等角度，生动有趣而又富有戏剧性。

剩者为王！

这本书第一章讲述的是1962年股市崩盘。在这次股市危机中，共同基金十分富有，管理又十分保守，这使得它们不仅经受住了风暴，还在不经意间减弱了风暴的强度。危机突然的来了，也突然的走了。

这个故事对于刚入股市的小白来说，非常重要。要知道对于新手来说在股市里面赚钱是次要的，先活下来，先活下来，先活下来才是硬道理！

这让我不禁的想起来，最近网上很火的一个房地产故事，你没有经历过用60万赚取上百万的经历，永远无法理解为啥这么多人拼命的买房。

这点和股市中的牛市非常相似，你没有经历过短短几个月甚至几天翻倍，赚上几十上百万，你都无法想象那么多人为啥敢几倍十几倍的加杠杆。利益的诱惑太大了，人性的贪婪被放大到忘记了风险。多少人想着我加上杠杆干一票换辆车就行了，我赌一把赚一套房子就可以了，这话多么熟悉啊。

这是多少人在大涨时的想法。大多数人想的是集中所有资金干完最后一把就转身走人，再涨一点就要卖了，似乎偶尔赌一把没有什么风险？真的是吗？可是风险也往往就在这最后一把中孕育着。

人性的贪婪也在这一把又一把中被放大了。然而真正的投资高手李嘉诚，常常会放弃最后一个铜板。投资大师巴菲特也一直有着用不完的现金流，时刻等着抄底的机会。共同基金的保守也最终在暴风雨中幸存。

那么我们个人呢？尤其是面对高风险高收益的股票投资，我们是不是更应该多想想赵老师教我们的投资天条之一：永不借债，保守投资！

当然保守不仅仅是不借债不加杠杆，还有另外个含义就是你一定买的价格足够低，甚至低到这个公司每年分红的收益都足够客观。同时保守也意味着你投资的公司是否足够的优秀，优秀到不会倒闭，甚至会成为百年老店？

当你内心因为害怕而保守时，你就会选择更安全的投资策略，你的投资也终将抵御暴风雨的袭击最终走向胜利的明天。这也是《孙子兵法》中的说的，胜兵先胜而后求战。

商业的本质是什么？

科技改变世界，大企业也同样会犯错。这本书中讲述了施乐公司的成功和福特公司的失败，形成了鲜明的对比。

书中讲到的施乐的故事发生在60年代，当时施乐公司的董事长叫威尔逊，他发现有一个科学家一直研究静电复印技术，但当时这项技术还很不成熟，但是威尔逊认为这是一个能够改变世界的发明，所以他就资助这个科学家研究前前后后总共花了十几年时间，不仅投入时间还背负很多债务。

最终这项技术研发成功，施乐取得专利，复印机很快就受到市场的青睐。这个产品上市之后，可以说席卷全球，几年时间内施乐就成了美国最赚钱的企业之一。

福特公司是错误的时间针对错误的市场推出错误的汽车的典型案例。福特公司迷信市场调查，但是最终决策又过于随便拍脑袋，最终生产出的名叫埃德塞尔车并没有得到市场认可。

首先他们本来要在50年推出，结果因为战争和调研，推迟了7年才发布，这7年很多情况都变了，而且发布的时候赶上美国股市衰退，消费者的钱包紧了，最终福特公司集中最优质的资源打造埃德塞尔汽车，似乎每一步都步步为营、无懈可击，但最终连成本都没有收回就草草成为历史的收藏品了。

这两个虽然是上个世纪的故事，但是有没有感觉又是那么的熟悉，商业的规律是没有变化的。

马化腾说过，我们花几千万美金设计出来的产品没有一个成功的，很多成功的产品都不是实验室设计出来的。

商业世界就是如此的神奇，商业存在着不确定性，任何看似无比正确的决策，随着时间的推移都有可能变得可笑，但是这些不确定之中似乎又有一定的规律。那就是商业的本质，有人说商业的本质发现价值。乔布斯说商业的本质是创造。

商业的本质不同的人会有不同的答案，这就是商业不确定性的原因。商业的不确定性就意味着风险与机遇是并存，这也是这本书最大的乐趣和价值。

这本书的作者通过精彩的商业故事，来告诉你商业上很多规律和常识，营销，战略，汇率等等非常多的知识，值得大家细细品味。

希望大家通过不断的学习，每个人都能够在商业和投资上取得成功！