李湘卖卫生巾赚1000万，快手主播干翻雅诗兰黛：这个世界早就变了

“湘姐绝不让你吃亏，买就对了。”

李湘直播收入超1000万。



在淘宝直播间里，

李湘带着贵妇般雍容大方的笑容，

嘴里说着一套熟练的推销说辞，

手里的卫生巾被撕来撕去。

看到这，媒体圈集体高潮了！

放眼过去，全是：

“富婆李湘直播买卫生巾，怎么混的这么Low？”

诸如此类的标题比比皆是，

更有不少人在微博恶意评论。



在普通人的眼里，

明星是高贵的，有身价的，有排面的，

如今，李湘们却和直播用户打成一片，

赔笑卖货，这确实容易被人议论。

李湘看到这些“新闻”，

不仅把微博名改为「主播李湘」，

更是很有气魄地回敬了一条微博。



意思是说：

贵妇的生活太清闲，我李湘就是要找点事干。

你们这些喷子要是也闲着没事，

就来我的直播间里花花钱。

「李湘沦落」这件事，远远没有说的这么简单。



「沦落」二字，很耐人寻味。

它有两层意思：

一层是，李湘名气大不如以前，

现在通过直播卖货，赚钱养家。

另一层是，直播间这么Low，

明星怎么能到直播间里来呢？ 

在有些人看来，明星不好好混娱乐圈，

却跑来“街头卖艺”，这就是晚节不保。

看似是骂李湘low，

本质上针对的不是明星，

而是针对直播这个行业。

在「电影＞电视剧＞综艺＞直播」的鄙视链上，

直播，就是原罪。

前几天，我在豆瓣的电影区，

认识一个男生，

他在英国读硕士。

一次偶然提到，我有时会在快手上看看直播，

觉得上面有些人挺有趣的。

听完，他愕然了，说：

电影不好看吗？

英剧不过瘾吗？

为什么要看这么Low的东西？

不等我解释，接着就把我拉黑了。

其实，很多人和这个男生一样，

带着有色眼镜看待直播，

这种习惯性的偏见，本身是一种无知。

说一个耸人听闻的微博：



这位电商从业者说，

在淘宝C店和天猫旗舰店中，

娇兰、海蓝之谜等国际一线产品牌在内的所有化妆品牌，

都干不过一个叫辛有志的快手直播。

美妆店铺的排行榜上，辛有志排名第一。

排名前30的店铺里，就有4家快手网红店。

看完之后，觉得悚然吗？

这位朋友不忘感慨了一句：

难道全球性的集团公司和科班出身的销售团队，

干不过快手直播吗？

或许，从数据上看，言过其实，

但从行业形势上看，毫不夸张。

近年来，雅诗兰黛、SK2等大品牌在销售量上，

渐渐被一些名不见经传的本土品牌赶超，

这些本土品牌背后是一个个坐拥亿万粉丝的主播。

上面提到的快手直播辛有志，

就是一个最好的例子。



辛有志，


一个来自于黑龙江省的普通农村子弟。

2015年，他借着快手的东风，直播卖货。

现在粉丝过2600万，自创「辛有志严选」等品牌，

并与无数明星成为合作伙伴。

前段时间，郭富城降临辛有志直播间，

5秒钟，狂甩16万瓶洗发水。

这样的数据足够让人震撼。



你可以说快手低俗，说本土美妆产品劣质，

说辛有志和李佳琦他们一样，只是一群幸运的草根，

但你不能反驳的是，

他们就是过得比你好。

不是因为他们比你幸运，

而是因为比你更努力。



现实中，总会有一些人，

追求高级、格调，要做「社会贵族」，

他们站在鄙视链的顶端，向你兜售精英文化，

否定着你的出身和教养。



前段时间，田女士出版了一本新书，

叫做：《三代人才能培养一个贵族》。

在书中，她毫不掩饰地表达了对英国贵族文化的向往：

我需要WiFi密码时，


管家用手托着一个小银盘，


就像《唐顿庄园》里的场景那样，


不是直接递给你，


而是把银盘非常优雅地转到我面前，


银盘上放着一张折叠得非常精巧的纸片，


打开来就是WiFi密码，


神奇的是，管家为你服务的过程都是无声的。
看完后，我不禁虎躯一震。


类似这样的描述，在书中比比皆是，

无一不是对英国贵族文化de 跪舔。

想想真是可笑至极！

当然，习惯站在鄙视链的顶端的有钱人，

的确会发出“何不食肉糜”的荒谬感叹。

只是，我们平凡人身边，

也总有一些站在鄙视链顶层，

寻找优越感的「精神贵族」，

他们嘴上喊得很响，

生活里，也不过是个平庸的Loser。

我的前同事小依，

就是一个极其厌恶电商直播的女孩，

每次我给她安利某某主播的推荐好物时，

她总是一脸嫌弃，避之不及，并且还游说我：

少看这些东西！

这些主播推荐的杂牌子没一个能打的，

还是大品牌信得过！

当然，她也未必买得起大品牌的产品。

为了追求“高端产品”，她最喜欢做的事，

就是翻遍所有种草博主的微博，

只为找到某某牌的折扣优惠券。

她还不喜欢瑞幸coffee，

觉着这种2元一杯的廉价感，

丢失了咖啡的古典和从容。



所以，老牌的星巴克才是她的心头好。

每天，一杯30元的美式拿铁，

让她带着自信开始一天的工作。

可惜，临近月底，囊中羞涩，

咖啡钱全被拿去给名牌化妆品垫补了。

她只好拿出早就积灰的星巴克城市杯，

从我这里借一条雀巢速冲咖啡。

回到自己的座位上，

她欣赏着镜中自己精致的妆容，

从容地抿一口咖啡。

浓郁的咖啡香，勾起她嘴角的笑意。

其实，我很想告诉她：

这盒雀巢，

是我妈上周从拼多多上邮给我的…

我们身边不乏像“小依”这样的人：

在生活里，怼天怼地，

站在鄙视链的顶端上，不可一世；

在收入上，却高不成低不就，

还要维护着脆弱的“格调生活”。



十月一小长假刚过两天， 

打开朋友圈，各种景观照、旅拍全砸在我脸上，

什么慕尼黑的啤酒节，

什么马尔代夫看日出……

足不出户，就可以领略异国风情。

正当我刷着朋友圈来劲的时候，

突然看到一位朋友转发的文章：

《黄金周旅游鄙视链》。

文章中赫然写到：

出境游＞国内游＞周边游＞回乡游＞室内游

我无地自容。

像我这种窝在家里码字、朋友圈七日游的人，

果然是最low的。

我还是有点虚荣心的，

准备订一张去北京的机票，

在天安门看升旗。

正好看到一个做微商的朋友私聊我：



60元，环游世界？满地球打卡？


生活，就是这么魔幻现实。

当你也想找找优越感，

格调一把的时候，

却发现这种“格调”真的廉价！

城市鄙视链、行业鄙视链、薪酬鄙视链、相亲鄙视链……

无数的鄙视链浮出水面，

将我们层层分割，无人幸免。

今年夏天，爆款综艺《乐队的夏天》，


把音乐圈鄙视链重新拉回大家视野里。


痛仰、新裤子等一众摇滚老炮，


看完鹿先森乐队的《春风十里》后，


对他们的民谣嗤之以鼻。







张亚东也讲，


鹿先森此类的音乐作品从未打动过他，


而是水平的确比较低。


虽然事后，高晓松圆场说：


玩某个风格不会被鄙视，玩得烂，会。


但是摇滚看不起民谣，民谣看不起流行， 


这样的事实确实存在。


今年5月，周杰伦的巴黎演唱会，


有粉丝点歌《学猫叫》，


周杰伦勉为其难的唱了几句。


之后，流行乐对抖音神曲的讨伐达到了高潮。


不少人diss抖音歌曲：音乐圈的败类。


古典乐＞摇滚乐＞民谣乐＞流行乐＞抖音神曲，


这样一条音乐品味鄙视链就形成了。


直播行业的竞争，是你无法想象的。
这种竞争的强度，不亚于考公务员、考研究生、应聘世界500强，
「一将功成万骨枯」，就是最好的形容。
如今，李佳琦被江苏师范大学聘请，担任淘宝写作与传媒课程的讲师，时常回学校上课。
你觉得，江苏师范大学会说直播low吗？会说李佳琦lwo吗？
李佳琦也想不明白，
为什么改变自己命运、带来财富的直播，
竟然是鄙视链的最底层。
李佳琦更想不到的是，
曾经在直播间里骂他“娘”的爷们儿，
最近开始有些苦恼，
因为爷们儿的女朋友，对他的直播爱不释手。
看完还说：
你看他皮肤多好，说话多温柔，
不像你一脸胡子茬子…
今年，鹿特丹国际电影节的金虎奖颁给了一部华语纪录片，
叫《完美现在时》。
导演是朱声仄，一个美国华裔，
他选择用记录片的方式，记录一群靠直播吃饭的普通人：
有酷爱MJ的搬砖工人，
有爱笑的理发廊小妹，
有不务正业、只会尬聊的老大爷…
片中有个面部被严重烧伤的男人，
说了几句话，让我很有感触：
被烧伤了，没法找工作，就在这和大家聊聊…
他们需要直播，对于找不到工作的残疾人来说，
靠直播可以吃口热饭。
对李佳琦这样的年轻人来说，
直播可以实现梦想。
这些被定义在鄙视链底层的人们，
都想改变命运，做生活的强者。
然而，有些人躺在床上玩手机的人，
总会自鸣得意，随便把“low”贴到别人脸上。
你不看直播，你不玩快手，
不用拼多多，不喝瑞幸coffee，
你很有格调，你很高贵，
但你要知道，世界并不是这样…