这波“国潮”来袭，「喜鹊包装设计实验室」潮出了中国制造！

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齐树伟 Shuwei Qi

北京麦禾广告有限公司 创始人

喜鹊包装设计实验室 创始人/首席设计师

自称“从没学过一天设计的江湖派”

年产20+个包装的超高产设计师

2005年创立麦禾广告，并将其打造成了

拥有最多世界五百强客户的本土设计公司

2019年创立喜鹊包装设计实验室

不到半年便一举轰动行业

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痴迷设计的人

曾15天独立设计100+个物料

齐树伟是一位名副其实的商业设计师，也是中国美学的推广者。尽管不是学院派出身，但凭着对设计的执着与热爱，他在实践中懂得如何用博大高深的中国文化及传统工艺元素，设计技巧明快清晰，效果简洁有力，创意充满了惊喜。

商业设计注重效率与质量，最疯狂的青年时期，齐树伟曾经独立一人承接一个体育赛事的项目，15天设计100余个物料，这在设计行业相当于一个中型公司的工作量。

齐树伟生长于文化氛围浓厚的北京，一切对他有着深厚的熏陶，将传统视觉符号进行再塑呈现本土文化，是齐树伟热爱的一种方式。

对美的极致追求和强大的专业热情，让他早早收获了行业与客户的尊重。在反复的设计中，齐树伟也形成了自己的创作风格，他的作品强调“大中国的味道”，既有色彩与古典元素融合带来的强烈视觉，又能完成客户面向市场的品牌表现力。

武夷牌板鸭

齐树伟深入地追溯了产品的文化起源并创作出宋代放鸭人的文化形象，在充满魅力的文化氛围中传达产品的价值。

香生记防蛀防霉片剂

中国传统文化中，端午前后，逐渐开始暑热潮湿，人们习惯要祛湿止恶、驱瘟避邪，喜鹊团队上线了 2019 惊艳力作——香生记防蛀防霉片剂，希望能为大家带来清新和品质生活。「一个字号的诞生」

作为一个日用品，喜鹊 为了更好地传播品牌，为其打造了“香生记”这一具有故事感的品牌名称，在具有传统特殊色的同时保留丰富的回味空间。

剔除了老商号字体中板正的文字体验，保留端正结构，优化笔画细节，“香生记”文字设计而成的Logo，成为包装品牌形象中一个极精致的装饰，经过规划的毛笔线条流畅简练，有很高的中国文化韵味。

（模拟中国书法的韵律，规范了字体笔画）

事实上， 老字号商标是一种非常接地气的包装概念，针对在这种文化背景下成长起来的每一个人，即使是一个新品牌，通过熟悉的视觉语言，都能快速拉近距离。

作为一款低毒农药商品，设计师希望传递给消费者的感受是：专业、友好、安全。但如果不能通过设计手段弱化/规避一些信息呈现，消费者的实际感受将会是劣质、有毒、农药。

传统的包装难以兼顾功能性和用户的友好体验，在本次的设计过程中，喜鹊团队考察了市场上的产品，并依据中国人的使用特点，提出#别让好运都霉了#的品牌口号，提醒更多人关注防蛀防霉，关怀家中品质细节。

枝喜山花蜜

高端蜂蜜通常以礼盒形式销售才能保证吸引消费者眼球，而市场上奢华的礼盒结构难免让人心内狐疑，如此精美的包装结构注定价格不菲，我们真的需要这么多蜂蜜吗？

大礼盒、大容量的蜂蜜礼盒价格昂贵，但历史经验却反复显示着，尽管收到大礼很开心，但事实上我们根本无法处理如此多的蜂蜜。

至此，一个巨大的市场空白点渐渐浮现，喜鹊团队要打造的，是一款以“手礼”形式，凭舒适的价格完成情感沟通的蜂蜜。

「如何把一罐好蜜“包装”出价值感」

要打造中国人熟悉的高级感，需要十分注重装饰效果，从简单到繁杂，从整体到局部，或庄严肃穆、或典雅优美，在每个细节都做到精雕细琢。

○枝头的甜蜜味道
初期蜂蜜并没有一款合适的品牌名，喜鹊将其命名为“枝喜”
英文译为Honey on the Branch

玉墨瓜子：从戈壁滩走出来的王者

玉墨瓜子的原料是最大的竞争力。口味瓜子的受众主要面向年轻人，喜鹊团队选取极富表现力的狼作为主视觉符号，狼的形象在年轻群体中有着极好的口碑，近年来，以“狼”为主题的艺术作品，在全球范围内的年轻人中获得巨大热潮，与中国人的传统认知不同，狼逐渐成为了代表“自由、果敢、坚韧、智慧”的文化符号。

「混搭浓烈颜色与艺术图案」

文化带来永不过时的奢华，归纳了希腊的卷草纹结构，与狼和藤蔓的造型结合虚实变换，喜鹊将其重塑为“王冠”的形象，极富生机和韵律，圆润流畅的线条辅以烫金工艺，形成独特的结构美，最终夺目的视觉效果为产品的高端感更多增色。

大蒜·黑蒜

农产品的包装，需要不落俗套的视觉形象，更需要与本土风情融合的文化魅力，懂得美的设计师可以做到两者兼得。剥开的黑蒜恰如绽放的莲花，正暗合养生效果。

繁复叠加的中华经典元素结合完美的制造工艺，让客户不禁惊叹，从前接地气的产品，居然可以如此充满文化奢华感。

玉墨黑瓜子

简单的风格背后，是深厚的美学感悟。通过将 10,000 多个饱满的果实手工摆放在纸上，绘制出独一无二的塞外风光。借助精致的图形结构，即使尚未领略口感，顾客也能通过包装直观了解产品信息，初步形成品牌认同。