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一个早高峰的上班路上，一脚点地，双手扶着共享单车把手，看着数字跳动的红灯，突然有人往车篮子放进来一包纸巾，我不是唯一的Lucky Dog ，其他人也得到了同样的“馈赠”，拿起一看，“重振男性雄风”几个大字，还有一些没来得及看的小号字，绿灯来了！到了目的地，放回车篮的纸巾不见了。 这是一次对我告知失败的广告，无疑了！ 广告之无处不在，早已司空见惯，见怪不怪。媒介的开发与利用空间，肯定还能装下不少聪明的脑袋。谁也不想总是碰到，炎热的夏日街头，总有人要送你一把毫无美感，满是广告的扇子：一边迫不及待地给，一边转头填满附近的垃圾桶。 快递箱变身公益广告媒介 2017年，在你收到的快递箱子里，有过一撕胶带就流出血的吗？有家公司发明设计了这款互动胶带产品，并做了一套创意，成功卖给了苏宁易购，得到首次运用。 △图片来源于网络 这个聪明的脑袋，把大象、鲨鱼、犀牛、穿山甲等动物印在了胶带上，这些动物惨遭猎杀，数量急剧下降，因为它们的某些部位会成为一些人购买的珍贵商品。拿在手上的商品和盗猎现场太远了，这个胶带创意拉近了二者的距离。这些胶带包着红色颜料的微胶囊，当消费者划开胶带，微量红色颜料便从犀牛角、象牙等处渗透出来。乍一看，真是一个晕血人士不宜的设计！ 但这并没有阻止它斩获诸多广告大奖，引来媒体的纷纷报道，评委认为它是“极具人文关怀的公益性和对媒介的创新利用”，在摘得戛纳国际创意节的两个奖项时，更是将获奖理由归因到“设计、别出心裁的载体选择”。 △图片来源于网络 惊讶于流血胶带后，消费者还可以扫描胶带上的二维码，进入H5救这些动物，做出“不购买，不做动物杀手”的承诺，形成了“没有买卖就没有杀害”的逻辑闭环。这种线下线上双管齐下的媒介创新运用与玩法，也算是姹紫嫣红广告百花园中的一朵奇葩。 将快递箱胶带变成一个可互动的沟通平台脱胎于“将快递包装箱变成媒介载体和沟通渠道”的传播敏感度，这个媒介每年能触达的人次与市面上的诸多媒体相较，有过之无不及。因为今年快递年度总数量有望突破600亿件，上世纪80年代是153万件，去年是507亿件，一路飙升，30年年均增速高达41.5%，2019年9月17日，国家邮政局局长在国新办举行的新闻发布会提到这些数据。 看中快递箱子的不止一家 今年99公益期间，有1000个公益主题的快递盒子，随着商品陆续送达广东省内各个地区，消费者收到货物后，可扫描盒子侧边的二维码，进行捐款，为乡村孩子增添一本书，这是满天星（一家乡村儿童阅读推广的教育类公益机构）与京东物流的一次联合操作。受数量规模所限，在筹款转化上并无突出成绩，但在满天星创始人梁海光看来，这是一种重要的品牌传播，对双方都有好处。 △图片来源于满天星公众号推文 探索场景化公益新尝试，在快递盒子玩花样，两年前还有一次规模更大的。2017年的99公益日，小红书联手WABC无障碍艺途推出定制版“公益红盒子”。选取WABC公益项目中自闭症儿童的画作，嵌入红盒子的封面上，画作下方印有二维码。用户扫描二维码就可看到小红书为自闭症群体所做的支持与帮助，还可选择成为该项目志愿者。在合适的时候，用自家的盒子，宣传自己的项目，看起来也没毛病。 △图片来源于网络 默默递个快递盒不过瘾？幸运的消费者还能收到印有自闭症画作的限量版公益T恤；小红书也在自家社区和微博上邀请近百位KOL用户穿上公益T恤，发起#为沉默的天才鼓掌#的公益话题。为自闭症群体发声，也等于为自己的品牌呐喊。 |
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