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今天讲一个“女鞋之王”的教训。过去每卖出5双女鞋，就有1双达芙妮。但最近它的市值只剩下2.72亿，相比巅峰时期的170亿，缩水了98.4%。 
最近4年时间里，达芙妮共关掉了3860家门店，平均每天就有2.6家门店关门。过去这个被称为大众女鞋的“鞋王”，如今却成为了行业里的“吊车尾”，是什么导致了它的没落呢？ 达芙妮的创始人张文仪被称为“月桂女神”，80年代时她与5名工人白手起家，在台湾租了个厂做鞋类代工。1987年时，张文仪又拉来合伙人陈贤民，创办了达芙妮。 
达芙妮这个名字的由来很奇特，她是古希腊神话里的女神，也是最美的女神之一，也叫“月桂女神”，因此张文仪也就有了“月桂女神”这个称号。 如此精心的品牌定位，让达芙妮发展迅速，很快占据了女鞋市场的半壁江山，而且在08年经济危机时，达芙妮表现也十分强劲。随后，达芙妮趁势扩张，2003年时全国仅有739家门店，到2012年时已经发展到6881家门店，9年时间几乎翻了10倍。 
2012年，达芙妮的营业额达到105亿，于是成功在港交所上市，股价最高达到170亿。这在女鞋行业中几乎是神话，而这个神话也是女神张文仪所书写的。 在张文仪和陈贤民的领导下，达芙妮在全国拥有10万名员工和6000多家线下门店。但在成绩优异之下，张文仪也做了很多违法的事情。张文仪起初因为伪造土地合同，被判11年监禁，后来又因为从公司挪用90亿资金，被判6年监禁，最终她在澳门落网。 
在被捕前一天，张文仪似乎已经心有准备，把自己撇清和公司的所有关系，落网时，她手上没有一点股份。如今的张文仪也只能抱着几十亿家产在狱中生活了。 张文仪被捕后，另一位创始人陈贤民，将外甥陈英杰扶植上来，成为达芙妮的核心管理层。陈英杰才29岁，早年跟任贤齐玩儿乐队，混迹娱乐圈，不过后来退出娱乐圈后也没什么事干。 
陈英杰并没有什么管理经验，但接手达芙妮后，业绩还是有点起色的。他把所有不赚钱的门店全部关掉，把重点放在赚钱的门店上，另外还给公司开辟新渠道。经过陈英杰一系列调整，达芙妮还得到了不错的改善。 达芙妮逐渐步入正轨后，陈英杰就开始有所松懈，他娶了北电校花韩雨芹，韩雨芹不仅人长得漂亮，还是张国立的干女儿。但韩雨芹的演艺道路并不顺利，一直没有火。 
陈英杰与韩雨芹结婚后，达芙妮的业绩就开始明显下滑，公司亏损严重，仅仅4年时间就从6000家门店萎缩到2000家门店。达芙妮的市值也经历暴跌，曾经170亿的市值，如今只有2.72亿港元，每股价格仅为0.165港元。达芙妮可能离退市不远了，最惨的就是投资的股民，如今想出出不来。 有人总结达芙妮失败的原因，达芙妮曾经代表时尚，价格也不贵，但加盟模式出现后，这些优势通通没了，而且库存一直居高不下。如今达芙妮的新品早就落后于市场，对于消费者来说，达芙妮已经过于老土，从时尚少女的风格，变成了乡村名媛风。 
对于一代鞋王没落，以及创始人女神张文仪被抓，你有什么看法？ |
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