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短视频的下一个风口,抖音vlog的生存法则解析

2019-10-17  抖音依然

当镜头、时间、地点都不重要的时候,“记录”行为本身却成为关注的焦点。可以说Vlog这个“新物种”,正在以肉眼可见的速度火起来。

从2018年Vlog在短视频行业掀起一股不小的热潮,到2019年行业巨头们纷纷入局,加速Vlog由小众走向大众,短视频之后,视频领域的下一个风口,很有可能就是Vlog!

因为从根本上来说,Vlog是依附于社交网络的自我表达,也充分提现了每个人的创造力和表现力,与其他的目的性、针对性较强的PGE节目相比,Vlog更生活化、真实、自然流畅的表达方式填补了短视频领域的审美空缺。

Vlog已经逐渐成为影响年轻人的新潮流,比起传统的文字博客,经过拍摄、剪辑、配音、配字幕的Vlog视频可以呈现更生动、立体的视听效果,承载更丰富的信息量。 在内容呈现、情绪表达传递方面,拥有明显的优势,与其说Vlog是继博客、微博、公众号、抖音短视频之后的一种新的社交方式,不如说是它开启了短视频的一个新赛道。

目前抖音上比较热潮的Vlog可以分为这几种:

1、旅游类

旅游是抖音Vlog最普遍、应用最广泛的主题之一。

例如:“itsrae”推出的“rae旅行日记”,去冰岛、摩洛哥、卡萨布兰卡、犹他州等不同的国家,城市体验自驾游、跳伞、浮潜、经过剪辑,搭配解说独白,以及恰当的BGM,一期完整的Vlog就算成形了。

旅行Vlog强调过程的记录,而不是展开叙述,内容可以吃饭、坐地铁等各种琐碎的小事,在对于时间要求更高的抖音上,这些旅行Vlog视频几乎2 、3秒就会切换一个镜头,要在短时间内呈现出丰富的内容和有趣的个人风格是重点,也是难点。

2、美食类

美食类Vlog在内容上都是在围绕美食主题展开记录,有人记录做饭,有人记录吃饭,也有人记录从做饭到吃饭的过程。

例如:“LittleMy”推出的一系列美食Vlog,是她在英国留学时记录了自己的生活日常,自己做的美食,在视频中分享食材,然后加一些小清新的配乐,既展现了自己的生活日常,也满足了观众的视听效果。

3、学习类

由于抖音用户整体偏年轻化,考研、考公、考各种证书的用户相对来说不在少数。这类群体中存在不少人想寻找学习伴侣,互相打气鼓励,一起度过枯燥的学习期。因此学习类Vlog也成为主要内容主题之一。

视频内容很简单,通常展示学习过程,看书和做题。有些人会选择励志语录当背景独白,例如“我是觉得这个世界上阳光不会洒在每一个地方,阴暗面一定会有的,所以我们要让自己坚强,我们要让自己强大,因为生活更多的时候是需要孤身一人的”。他们以文字的形式,把想表达的话放在视频四周展示给观众。

4、恋爱记录类

爱情对年轻人来说是永不过时的话题,抖音上聚集了大量的年轻人,关于爱情话题的视频大家都会去观看,触发大家产生共鸣以及向往的美好期许,俗称“撒狗粮”。

恋爱Vlog的内容通常围绕恋爱双方的日常相处展开,有吃饭、逛街、吵架等这样琐碎的小事,也有纪念日、生日等比较重要的“大”事。

综上来看,从数量规模来看,抖音Vlog内容正在快速崛起,但从内容质量来看,头部Vlogger屈指可数,优质内容也大多由这些头部Vlogger产出,大部分Vlog内容仍处于金字塔底端,内容是也存在明显问题。

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