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“网红打卡地”背后的思考

2019-10-18  tourismer

去年西安“摔碗酒”和重庆洪崖洞在抖音上爆火成为“网红景点”,给当地带来了巨大的旅游收益,实现了一个景区带火一座城。各地看到了抖音等短视频社交平台巨大的营销能力,纷纷利用抖音短视频等社交软件进行旅游营销,从而出现了很多网红景点,下面是我在浏览器随手截的图:

景区(景点)、酒店(民宿)或文创园等相关旅游资源成为”网红景点”或“网红打卡地”不足为奇,而购物商场、服务区、机场等成为“网红打卡地”则让人感到新奇,为什么这些交通和购物场所也能产生旅游吸引力,让人争先恐后前去游览?下面分别举个例子来看一下

  1. 郑州木色购物公园

木色购物公园由方所·成都太古里店担纲设计的情怀大师朱志康先生执笔,从色调到体验感,木色与大自然的融合贯穿始终。从木色购物中心外立面来看,主要以“木色”为主,舍弃了传统的玻璃幕墙或金属外立面的设计方案,而是用温润木质感的金属打造了整个外立面,充分“点题”,从色调到体验感,真正融合入了木色与大自然元素;从内部设计来看,它很贴近自然,室内融入了包括岩洞、植被、攀岩、瀑布等大自然元素,还有艺术长廊和主题卫生间等,独特的设计和注重细节给人带来了惊喜的购物体验。

这家公园刚开业时刷爆朋友圈,抖音、美团、小红书上也有很多视频和图文介绍,是郑州首家室内公园型购物中心,吸引了众多人前去“打卡”。木色购物公园与那些普通商场差别很大,与其说它是一个商场,不如说是一个精巧构思的展览馆,风格各异的店铺和古香古色的餐厅点缀其中,向我们展览生活的品味和态度,它也是一个非常不错的休闲场所,有很多带着孩子的家庭、情侣、朋友等在那休息和玩耍。

2.苏州阳澄湖服务区

蓝天白云的顶棚装潢、小桥流水的商业水街、诗情画意的苏式亭台楼榭……最近,位于江苏苏州工业园区唯亭镇的阳澄湖高速服务区,因为别具一格的苏式园林设计一跃成为远近闻名的“网红打卡地”。在一般人印象中,高速服务区只是提供短暂休憩,加个油,入个厕,吃个饭而已。然而,类似阳澄湖等服务区却另辟蹊径,把服务区变成让人流连忘返的独特景点,变成人潮熙攘的商业综合体,吸引了不少自驾出行者。

3.大兴机场

刚刚通航的北京大兴国际机场成为“网红机场”。国庆假期,众多市民纷纷去那里打卡,10 月3日,观光游客和旅客比例达到约23∶1。考虑到旅客出行需要,大兴国际机场特别发布“旅游提示”,建议游客错峰出行,尽量避开假期高峰时段。

传统意义上,机场主要是供飞机起降以及供旅客搭乘飞机的交通服务设施。而大兴国际机场刚刚投入运行就吸引了公众的目光,游客数量甚至远超旅客数量。大兴国际机场成了网红“打卡地”,让人感到意外,却又在情理之中。大兴国际机场不是一座普通的机场,在很多领域创造了“世界之最”。它有世界规模最大的单体机场航站楼,全球首座双层出发、双层到达的航站楼;是全球第一座高铁从地下穿行的机场,有世界最大的无结构缝一体化航站楼⋯⋯从高质量建设到高水平运营,大兴国际机场全方位展示了我国的科技实力。大兴国际机场在某种程度上具备了吸引游客的元素,很可能成为人们“常态性打卡”景点。

这些原本具有单一功能的交通设施或服务设施成为人人都想去的“网络打卡地”,说明它们满足了民众对于多样化、人性化服务的需求,对于旅游业的转型升级很有启发性。

改革开放四十年来,我国旅游业获得了快速发展,旅游业由当初的外事接待进入了大众旅游时代,在看过祖国大好河山之后,诗和远方不再像以前那样吸引人,相反,身边处处是景,各种基础设施具有休闲旅游功能才是人民大众真正向往的。就像商场不仅仅是购物的地方,也可以成为放松身心、亲子玩耍的休闲场所;高速服务区和机场不只是游客的过境地,也同样可以成为文旅消费体验新场景。某种意义上说,高速服务区和机场是一个城市旅游业的“入口”,我们了解和接触一个城市,往往从刚下车踏上这座城市的土地开始。借助服务区和机场的巨量客流,结合本地特色,将地方历史、商业文化、休闲旅游嵌入其中,高速服务区和机场不仅成为展示本地文化和经济水平的服务设施,同样可以变成一个具有旅游功能的出游目的地。

这种模式在国外早已不新鲜。比如在日本,就有着许多网红服务区。日本东名高速路上足柄服务区,把地下温泉水作为服务区的招牌,区内配备了大型温泉浴场,为远道而来的游客接风洗尘。盛产乐器的浜松市有着“音乐之都”的美称,因此服务区的外观设计为钢琴造型,为游客提供各种音乐主题的文化和消费。爱知县刈谷市的服务区,则是排名全国第三的大型游乐园,紧随东京迪斯尼乐园和大阪环球影城之后。

在自驾游日益普及的当下,亦行亦游,让交通与旅游深度融合,满足游客个性化和多样化的出游需求,是中国旅游业的一个发展方向。事实上,早在2017年,交通部等六部门就联合下发《关于促进交通运输与旅游融合发展的若干意见》,要求“着力完善旅游交通网络设施,创新旅游交通产品,提升旅游交通服务品质,更好地适应经济社会发展和人民群众旅游需求新变化。”

摆脱封闭式的旅游景区和传统的门票经济思维,走向开放的“旅游+”融合发展,在传统的交通、购物等消费功能基础上考虑增加旅游服务功能,以满足人民群众向往美好生活的需求,旅游业的转型升级显然还有着太多的想象空间。同时,这些“网红打卡地”流量有余,盈利能力不足,还需要思考如何释放公众消费潜力,促进经济提质升级。

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