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广西“文旅”“夜经济”面面观

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近两年来,全国各大城市相继出台促进夜间经济发展的举措;甚至在今年8月,国务院办公厅发布《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》,强调大力发展夜间文旅经济,为夜间文旅经济再次注入强心针。可见,文旅及夜游经济是大势所趋。

广西作为我国古代海上丝绸之路的重要始发港,不仅拥有优美的自然风光、丰富的自然资源、悠久的历史文化和浓郁的民族风情,更是一块具有光荣革命传统的红土地。它包括有14个不同美丽和风情的市,如被誉为“花园城市”“中国绿都”的首府南宁;具有山清、水秀、洞奇、石美、壮歌、瑶舞、侗寨等多元文化色彩的柳州;享有山水甲天下之美誉的桂林;作为岭南文化和珠江文化的发源地的梧州;浪漫却又多情的海滨城市以及原始的海上丝绸之路的起点的北海;风景名胜众多,是中国最佳生态旅游城市的防城港;等等。

同时,由于广西地处中国—东盟自由贸易区的中心位置,是我国通往东盟最便捷的通道。随着“一带一路”倡议的提出和建设推进,广西已成为中国对外交流的重要平台,推进“一带一路”建设的桥梁和纽带。

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可以说,广西在发展文旅及夜经济方面有其独特的优势。近年来,随着文旅融合的不断深入以及夜经济的发展,广西也越来越重视文旅及夜经济的发展,不仅把广西文旅的形象从“行遍天下,心仪广西”转向“山水之间,壮美广西”,同时各市县也纷纷推出促进文旅夜游以及夜经济发展的举措:

《南宁市全域旅游总体规划(2017年~2025年)》就提出,南宁将打造夜游南宁的全时体验产品。结合“中国水城”建设工程,整合邕江两岸的旅游资源,加强景观美化与夜景亮化。武鸣区两江旅游小镇及“骆越之歌”夜间演艺也作为重点项目被打造;

2019年6月,广西壮族自治区出台《关于以世界一流为发展目标打造桂林国际旅游胜地的实施意见》提出,要通过对标世界一流,建成世界一流旅游目的地和国际文化交流中心,充分发挥辐射带动作用,有力支撑广西建设旅游强区……

截至目前,广西文旅及夜游经济取得了长足发展。

与文创结合,打造特色夜游

夜间旅游作为一种新型的娱乐休闲模式,发展潜力巨大,不仅丰富了游客夜间生活,而且延长了游客在桂林的停留时间、刺激了旅游消费等,得到了广西各地的重视,纷纷开发独家夜游产品。

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目前,广西的夜游项目大体可分为三类:一是船游类,以桂林两江四湖、夜游柳江、夜游邕江为代表;二是演出类,除了著名的“印象·刘三姐”,还有宁明的“花山”、阳朔的“桂林千古情”、三江的“坐妹”等;三是街巷古镇类,如桂林东西巷、阳朔西街、南宁三街两巷等。

同时,从旅游接待人数来说,夜游项目的景区交出了一份不错的成绩:2018年,桂林东西巷接待游客829.89万人次,阳朔西街489.14万人次,“印象·刘三姐”和“桂林千古情”演艺节目分别接待观众159.42万人次和85.2万人次。

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广西壮族自治区文旅厅相关负责人介绍,各地政府对夜游项目都给予了大力支持,或在城市景观打造方面投入较大,或在资金、场地、政策上对相关企业进行扶持。在做市场推广时也都会重点推介。但他也坦言,受地方资源和客源市场所局限,广西很少有夜游产品的“爆款”出现。

业内人士表示,广西的夜游市场总体还处于起步阶段,规模不是很大。一方面,是由于在南宁等部分城市,客人多以商务和中转为主,他们很难慢节奏地去品味这座城市的夜色,夜游项目就显得没那么卖座;另一方面是夜游产品特色不够明显,同质化现象比较严重,吸引力不够;此外,部分夜游产品还存在与旅行社合作脱节的问题,旅行社没有推广的利润空间和激情,更不用说做二次开发了。

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因此,打造夜游产品,要从“特”字下功夫,并且与文创相结合,各地根据自己的文化内涵和城市底蕴进行提炼,打造能展示自己特色的产品。同时,与时俱进,挖掘外地游客的需求,并运用多维度的营销手段,借助旅行社、媒体等多种渠道一起做好宣传推广。

南宁市:推出特色活动,点亮夜经济

南宁市根据城市特点,大力培育扶持本地的“夜间经济”,用传统文化的精髓及夜间各个游览项目节点,拓展消费方式,拉动首府经济的增长。

在今年中秋节前夕,南宁青秀山风景区推出大型灯展,每天吸引大量游客前来观光,进一步丰富了市民的夜间休闲体验。

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除了灯展这样的视觉体验,24小时书店漓江书院也联合商家推出“漓江国潮”活动,利用极具现代感的光电科技,让大众体验沉浸式光影艺术。在活动中,参与者可聆听文化名家谈古论今,欣赏和广西有关的人文旧事。

除赏景和文化体验外,美食也是南宁“夜经济”不可或缺的一部分。中山路美食街是南宁知名的旅游景点,田螺、烤鱼、椰子鸡……街道两旁,店铺一家挨着一家,路上人潮涌动,品尝特色小吃的游客络绎不绝。

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广西财经学院经济与贸易学院院长唐红祥表示,夜经济是典型的消费经济,要突出地域特色。广西气候宜人,市民多年来形成过夜生活的习惯,很适宜“夜经济”的发展。同时,广西的许多特色文化容易做成品牌,包括山水美景、少数民族文化等,这需要相关部门根据不同地区的特色进行规划和整合后进行推广。

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大化瑶族自治县:依托地理及资源优势,发展夜经济

作为二线省会城市南宁的近郊县域,广西大化瑶族自治县以水电之乡出名,县域内有大化水电站和岩滩水电站两颗“夜间的璀璨明珠”。此外,大化瑶族自治县还是“中国长寿特色美食之乡”、“全国生态食材示范基地”和“中国康养美食之乡”。

大化瑶族自治县发展“夜经济”有着天然的优势:一是受益于2018年大化瑶族自治县庆祝建县30周年庆典,全县在“脱贫攻坚”和“全域旅游”双向发展中,新修建了一批中高端度假酒店,以南宁市区便捷酒店的价格即可在大化县享受准四星酒店待遇;二是区位优势较为明显,县城距南宁市区仅1.5小时车程,属于城市“夜经济”消费黄金圈区域;三是大化夜晚的夜景很具观赏性,建设有红水河沿岸观光观景长廊、夜晚灯光秀、达吽小镇,并在达吽广场进行少数民族布努瑶风情表演秀等;四是大化美食资源丰富,菜品种类繁多,有壮瑶大席、壮家土司宴、七百弄全鸡宴、瑶家簸箕宴、红水河全鱼宴等七大美食主题;五是大化的自然风光十分具有观赏性,百里画廊景区风光秀美、七百弄山险峰奇。无论从国内“夜经济”空间距离上比较,还是国内二三线城市“夜经济”消费结构层次比较,大化瑶族自治县都具备成为南宁都市圈“夜经济”落地承接区的条件。

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图片来源:广西日报

当前,大化瑶族自治县作为广西地区“夜经济”的践行者,通过旅游节庆活动推广、移民安置小区改造工程等一系列举措,在近期“夜经济”活动推行上都取得很大的反响,无论是在扶贫攻坚工作上,还是全域旅游发展上都取得了巨大的进步。

但不可否认,大化瑶族自治县作为国家级贫困县,在旅游发展及“夜经济”的推行中还存在较多问题。首先,作为县域城市,大化基础设施相对落后,对夜间经济大力发展有一定的影响。其次,在以夜间旅游和夜间美食为主的夜间经济发展上还处于起步阶段,大化夜间旅游和夜间美食等品牌打造尚未成功。最后,大力发展“夜经济”需要加强安全管理、服务管理和营销管理,目前这些方面还存在明显的不足。

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图片来源:广西日报

因此,大化瑶族自治县要加快“夜经济”的发展,必须进一步完善基础设施与服务设施,全力打造大化“夜经济”品牌,以及加强对“夜间经济”发展的管理,为夜经济发展营造良好的营商环境。

田阳古城:“夜归地”带活“夜经济”

田阳是壮族始祖布洛陀的故乡,是壮族文化的发祥地。近年来,该县全力建设田州古城,依托便捷的交通和毗邻巴马、靖西,以及邻近云南、贵州结合部的优势,打造“桂西旅游夜归地”。

“夜归地”带活“夜经济”。据了解,今年1-7月,田阳县旅游总人数达285万人次,同比增长30%;旅游总消费29亿元,同比增长33%。

据了解,田州古城项目占地1500余亩,总建筑面积近90万平方米,总投资25亿元,以古典建筑为载体,以壮族文化为“灵魂”,是集商业、居住和旅游为一体的大型文化旅游综合项目。古城内分布有四合院、酒店、客栈、酒吧、餐饮、KTV、水疗中心、会所、祭祀台、祖公塔、布洛陀广场、土司府、壮族文史博物馆等设施。

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古城运营负责人付皓东介绍,古城挖掘当地民族文化、历史文化,将其变成为可观赏、可参与、可体验的景区活动和旅游产品,吸引八方来客前来观光,感受多彩的民风民俗。目前,仅田州古城的年商业总营业额就超过5500万元。

此外,依托田州古城“夜经济”的辐射带动,田阳县还丰富、完善“一日游”“两日游”产品,吸引“住下来的客人”深度游田阳。目前,该县还打造了18°巴某凉泉度假村、聚之乐休闲农业园景区、敢壮山布洛陀文化遗址旅游景区、玉凤山里人度假山庄、“梦里壮乡”生态旅游区等。通过融合发展,吸引当地群众广泛参与到旅游项目的开发、建设和收益中来。

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图片来源:国际在线

目前,入驻古城的商家有322户,需要经营、服务、安保和保洁等各类就业人员约3000人。其中800多个岗位吸纳建档立卡贫困户就业,人均月收入约3000元。这使得“夜经济”成为当地扶贫的生力军。

侨港:打造特色旅游小镇

华灯初上,夜色带走了北部湾初秋残留的暑热,侨港海滩上的游客数量不减反增,戏水的、玩沙的、自拍的……比白天更加欢乐。数百米开外的“侨港风情街”,热闹的夜市也拉开了帷幕,海鲜摊、糖水铺、卷粉店……一个个招牌霓虹闪烁,一道道美食引来各方游客,熙熙攘攘,好不热闹。

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侨港镇位于广西北海市区南部,毗邻银滩景区。随着北海旅游业逐渐升温,侨港正借势打造海滨特色旅游小镇,很多渔民也转型开店经商,吃上了“旅游饭”,面积仅110公顷的侨港镇有登记在列的饮食店铺200余家。炒螺、糖水、虾饼、春卷等特色饮食已成为侨港的招牌,在“鲜”“甜”“咸”“辣”的碰撞交融中,形成了独具特色的“侨港之夜”。

当然,除了上述市县,广西其他县市也在做各种努力,发展文旅夜游和夜经济。夜经济不仅是本地居民感受城市活力,提高幸福感的重要载体,更是外地游客感知当地文化、体验当地生活方式的重要渠道,目前已经成为中国经济发展的重要方面。

近期·热门活动

为助力南宁打造独具特色的城市夜景,摸索出一条具有南宁特色的文旅夜游发展之路,10月25日,由城市光网主办,南京朗辉光电科技有限公司协办的2019夜经济暨文创灯光精品论坛旅游城市专场将走进广西南宁。

本次论坛以“转型·跨界·融合”为主题,汇聚照明行业中的灯光设计规划、业主、园林设计、舞美设计、工程方及科技企业等各方专家,以夜游经济、文创灯光应用为切入点,就文旅融合新形势下,旅游城市照明如何创新突破;文创灯光趋势下,城市景观照明如何做出顶层设计和长远规划,带动文旅产业、夜游经济发展等核心话题展开探讨。

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