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10月17日晚，第十二届金投赏商业创意颁奖典礼在上海圆满落幕，苏宁易购凭借“三公里灯塔公益计划——苏宁小店春节整合营销传播战役”项目斩获商业创意奖铜奖。 金投赏，2008年创建于中国上海。这十多年来，一直致力于寻找富有创意的中国商业案例。目前，金投赏已经发展成为亚洲规模最大、颇具全球影响力的国际化大奖。 早在今年8月份，金投赏组委会就揭晓了今年奖项提名名单，共有666件作品案例入围。经过两个月的评审，苏宁易购的“三公里灯塔公益计划”最终从中脱颖而出。 “三公里灯塔公益计划”是苏宁小店在今年过年期间开展的一项公益活动。“三公里”是指苏宁小店三公里的服务范围，“灯塔”则寓意着苏宁小店给用户带来的温暖和安全感。 所以苏宁小店希望能在春节这样一个特殊的时间节点，给一些仍然坚守在工作岗位上不能回家的人们送去节日温暖。这些人可能是环卫工、快递小哥，也可能是人民警察、医生等职业群体，他们都是“城市守护者”，理应得到大家的尊重与关注。 活动期间，苏宁小店为这些城市守护者们，提供了专属的免费服务。比如在福州、芜湖等地的苏宁小店，给城市守护者免费发送年货节大礼包，免费赠送热豆浆等。此外，苏宁小店还在全国征集评选100位“城市守护者”，为他们提供2019年全年的免费早餐。 为了让更多的人关注这一群体，全国各地的苏宁小店都在店内放置了“苏宁小店&新世相灯塔信箱”，与线上同步寻找不回家的城市守护者，同时吸引众多消费者参与到这一活动中来。此外，如果消费者到店单笔消费满30元，小店就会将其中的0.1元转换为公益基金，用于城市守护者的免费早餐项目中。通过这种方式，消费者也能成为公益活动的参与者，收获一份使命感与责任感。 事实上，“寻找城市守护者”的活动，只是“三公里灯塔公益计划”的一个开始。今年4月，苏宁小店携手安慕希酸奶，在南京举办了一场mini马拉松，致力于解决都市白领的亚健康问题，倡导健康的生活方式。6月份，苏宁小店“三公里灯塔公益”继续携手伊利，共同打造营养师计划。 这一系列的公益活动，不仅向社会传递出了积极向上的价值观，同时也向消费者展现出了苏宁小店的社会责任感。当越来越多的人参与到“三公里灯塔公益”中来时，苏宁小店就真正地成为了大家身边的“超级管家”。 依托苏宁小店自身线上线下的双线运营模式，未来，苏宁小店的“三公里灯塔公益计划”将会触达消费者更多的生活场景，让人人都成为公益活动的参与者。 |
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