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运营6个月，涨粉300万，在这条淘汰率极高的条漫号赛道上，她是如何做到脱颖而出的？ 01 一篇条漫，涨粉30W+ 7月4日下午三点，“不颓废青年”的主编普森跟往常一样登陆公众号后台浏览数据，让她意外的是，昨晚推送的文章数据忽然呈几何式递增。 正当她忙着回复后台留言时，收到了朋友的微信，朋友圈里的医生都在转这篇文章。她这才意识到，“这篇文章真的爆了。”
“不颓废青年”的第一篇百万加爆款《第一批90后开始吃“软饭”了》就这么诞生了。
截至目前，该篇文章已经突破120万+阅读，评论数超7800，涨粉30万+。“7月4号中午，我看到才十几万的阅读量，所以我觉得它只是一篇普普通通的文章，没想到突然就爆了。”普森坦言道。
普森分析道，如果仅仅是谈年轻人牙齿健康选题，不太可能成为爆款，这篇的亮点在于它的标题让人很有想打开查看的欲望。将一个扁平的话题，结合年轻人的心理加以调侃逗趣，写出年轻人看牙的心酸，生动性就凸显出来了。 这篇爆文的出现，让更多人认识到普森和她的“不颓废青年”。 02 如何实现爆款频出？ 作为一名情感时尚类内容出身的编辑，普森平时做得最多的就是浏览各大平台的内容资讯，当她发现公众号上的纯文字内容需要读者花太多的时间来消化，而视频的信息密度又太大，没留有读者思考的余地。 这中间地带，会不会是一个机会？ 在普森看来，“条漫是一种介乎于文字跟视频的一种形式，少量文字配合画面就能精确地表达出一个主题，同时更契合碎片化阅读时代的节奏。” 于是，普森开始组建起她的团队，一名插画师，两名编辑。从确定选题到最后的确认发布，三个人花了一周的时间来打磨内容。在2019年4月底，“不颓废青年”发布了第一篇条漫作品——《全国渣男图鉴》。
这篇以地域+两性情感为话题的文章在公众号、微博上迅速引起热议，在仅有40万粉丝的基础上第一篇条漫就实现了30万+的阅读量。这坚定了普森做条漫号的想法，随后一个月里随着粉丝量的持续上涨，“不颓废青年”实现篇篇10w+。 其中，《这是我第5000次想拉黑你》，文章讲述了一个社会话题，“巨婴附体”的人是如何消耗别人的善良和忍耐的，阅读量达到50万+，在看数6000+。
《中国男子健身图鉴》，将健身房里的经典画面浓缩在一篇条漫中，讲述了健身房的“江湖”，文章阅读量达68万+。
从发布第一条条漫到现在，仅仅六个月时间，“不颓废青年”的粉丝已经涨到300万。他们是如何做到的呢？ · 火过的话题依然有价值 对于一个已经爆过的话题，“不颓废青年”会在这个话题的基础上发散新的观点。普森认为，火爆的话题证明它的价值观得到广泛的认同，抓住了大多数读者的共鸣，它还可以发散出更多不一样的故事和观点。例如“不颓废青年”在推出《第一批90后开始吃“软饭”了》后，延伸话题推出《第一批90后已经“脱光”了》。
· 建立标题素材库，系统运营 “不颓废青年”内部建立了一个标题素材库，对比公众号里的每条条漫的打开率，搜集读者的敏感词，并定期进行优化素材库。同时，在日常运营中，掌握节奏，有趣深沉、轻松严肃的话题交替推送，持续为粉丝制造“惊喜”，保持新鲜感。 · 建立社群，使人设深度化 建立起人设是非常重要的一步，这样有利于拉近与粉丝的距离。“不颓废青年”准备了多个微信账号，统一运营。配合一针见血的神回复，日常运营朋友圈，让粉丝对“发哥”产生信任感；日常给粉丝留言，点赞朋友圈，为粉丝营造出“陪伴感”。 普森认为，“当你人设建立起来后，粉丝信任你，会自动帮你转发文章，形成裂变，这也是一个阅读量维稳的过程。” 从6月份至今，“不颓废青年”已经建立了上百个社群，“发哥”会经常在群里与粉丝互动。除此以外，“不颓废青年”还会让粉丝参与选题创作，普森表示，粉丝群是一个巨大的素材库。
建立起知名度后，“不颓废青年”也开始了商业化之路。 03 商业化的根基是内容+运营 尽管运营时间不长，“不颓废青年”凭借人设“发哥”与用户的粘性和优质的内容得到众多大牌的青睐。目前，“不颓废青年”已经跟娇兰、CK、欧莱雅、华为、花旗银行、昆士兰旅游局等多个知名品牌达成合作。 不少号的粉丝可能会对公众号接广告反感，但普森没有这个顾虑，“粉丝不但不反感广告，反而非常喜欢发哥接广告，每条广告的留言区响应都不错。”
甚至文章没有广告，粉丝都会主动期待广告，会打趣地为他们的文章想能推广的产品。
“不颓废青年”随着影响力越来越大，它的商业化路径也变得开阔。 正如普森所言，只要把控好质量和选题，增强品牌感，持续运营粉丝，配合着新时势发展，总能在每个关口找到出路的。 |
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