”互联网 公益“将开启什么样的创新时代？

第四届京交会将聚焦互联网+，我们常说，这是一个“互联网+”的时代，“互联网+金融”、“互联网+家居”、“互联网+旅游”、“互联网+房地产”……万事万物只要和互联网挂上了钩，似乎便被赋予了新的定义，又或者是获得了一次新生。

当你打开手机浏览微信朋友圈或微博的时候，是否会时不时地看到一两条公益信息？救助早产儿、帮助失独家庭、关注孤残群体……当下，互联网+公益的热潮正兴，做公益无需再东奔西走，只需动动手指就能搞定。

“互联网+公益”是一次

公益行业迎接互联网浪潮时的革新运动

是的，当这个世界上所有的事物都在变化的时候，公益同样应该顺应时代潮流，迎刃而上。近两年来，公益，众筹，这样的词语越来越多的出现在大众的视野里，无论网络上或是现实生活中。在互联网新思维的冲击影响下，互联网+公益也渐渐孵化成为网络新常态、新生态。

互联网给慈善事业带来了通透的阳光。传统线下公益模式，平台运作相对封闭，从捐赠到受赠时间长、程序多、不透明，存在“信任的黑盒子”问题。一旦发生信任危机，慈善组织就会遭遇重创，社会爱心也会进入寒冬。如今，互联网极大地降低信息披露成本，使公众轻点鼠标或滑动屏幕，就能查询慈善款物使用、捐赠对象境况等信息，有望使慈善成为真正的“透明口袋”。

”互联网+公益“

能碰撞出怎样的火花呢？

其实，“互联网+”正在颠覆一切，公益慈善也不例外。在大背景下，公益开始从传统公益模式向新型公益模式发生转变。互联网为公益的发展创造了一个全新的空间，让公益资金筹集变得简单便捷，让公益组织的执行变得公开透明。传统的线下公益逐渐变得小众、封闭、低效，如今的公益借助互联网便逐步实现了大众化、开放化和高效化。

前段时间，一项叫做“冰桶挑战”的公益活动在互联网上颇为流行。“冰桶挑战”的规则很简单，参与者或在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频，或向美国ALS协会捐赠100美元。如果成功完成挑战就可以公开点名其他3人接受挑战，被点名者要么在24小时内接受挑战，要么选择为ALS协会捐出100美元，以此接力。

这个活动的目的是让更多人了解俗称为“渐冻人”的罕见疾病，并希望募集更多捐款，但没想到的是，自7月底“冰桶挑战”从美国开始，迅速以病毒传播方式席卷全球互联网。包括美国前总统老布什、比尔·盖茨、库克以及众多好莱坞明星纷纷接受“冰桶挑战”，而借助社交网络，“冰桶挑战”更是从美国蔓延到中国等多个国家，成为一场全球互联网狂欢。

数据显示，仅在中国，#冰桶挑战#在新浪微博上线一周后阅读量已达到38亿之多，募集捐款总额超过850万人民币。为什么这样一项公益活动能够获得如此之多的关注，引来众多名人参与，并在短期内募集到这么多的捐款？因为“冰桶挑战”形式有趣，让众多名人乐于参与，而以社交网络为代表的互联网更是为其迅速传播扮演了重要作用。

公益3.0时代

的正确打开方式

如果说公益也有进化论一说，那么过去的由机构和企业搭台，老百姓只能“看热闹”的公益，应该是1.0时代；随后老百姓通过相关机构参与公益，可以称得上是2.0时代。如今由机构和企业合作搭建互联网平台，带动普通老百姓来推动和发展公益进行的时代，应该称之为公益3.0时代。这个新时代，正是由于“互联网+”的嵌入，而让公益有了“大众参与”、“联手创造”的新特征。

值得一提的是，2015年9月9日，由腾讯公益发起并联合全球数十家知名企业、上百个公益组织、中国最顶尖的创意机构、名人明星以及数亿网友一起，首次提出了一年一度的全民公益活动——“99公益日”，将互联网公益推向了新的高度，同时也标志着“互联网+公益3.0”时代的到来。“‘99公益日’希望通过社交化、互动化的方式，倡导随时随地、便捷无负担的公益氛围，让‘随手公益’成为一种生活常态，”腾讯高级副总裁、腾讯公益慈善基金会理事长郭凯天说，“我们希望公益是一件像喝水一样平常，像玩游戏一样充满快乐的事情。”

如今，腾讯、阿里巴巴、蚂蚁金服、新浪等互联网公司，也纷纷搭建起网络公益平台，让公众参与的体验日益丰富。腾讯公益、阿里巴巴公益、蚂蚁金服公益和新浪微公益已成为我国最主流的网络捐赠平台，筹款额占据网络捐赠第三方平台筹款总额的九成以上。

“互联网+公益”的意义

是在于创新中发展公益

互联网公益并非如传统公益模式一样，仅仅用来募集善款、展示项目、宣传机构，互联网公益需要一种全新的视角和开放的心态，牢记自己的使命，不断创新转型升级，为互联网产生更大的社会价值，更要善于利用商业模式，与企业达成合作与共识，为其填补公益的缺陷，为己达成资金支持的目的，如此才能够打造互联网的可持续发展模式。

公益3.0处在互联网时代，也处在城市化时代。城市化进程引起的人口流动，打破了乡村的“熟人社会”，却还没有形成城市的“公民社会”。那么在网络世界，建立起虚拟的公益社区，也许会让更多人的获得归属感，进而感受到一个平等、安全、自由的社会的魅力。希望公益3.0在“互联网＋”的介入下，让更多新思想进入大众视野，更多人从中获得帮助，也能更好地帮助自己。

▲京交会移动互联网对话环节

当前公益活动参与的主体，已经从以往的企业或组织主导，转向公众关注、人人参与。通过创新形式来引公众参与公益项目后，所产生的巨大影响力。随着新一届京交会聚焦“互联网+”后，相信能让更多人建立起关注和参与公益的态度，并让每个人都能够从中受益。