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万物皆内容。 在由文字、图片、音视频所组成的内容讯息环境里，内容营销的价值不断发酵升温。好内容成为了品牌链接目标用户的基础，做好内容营销也成为了品牌的“共识”。 随着抖音、快手成为流行，短视频取代了图文，成为品牌沟通年轻用户，进行内容营销的最佳“发声体”和“表达体”。在这其中，拥有着一定粉丝基数和圈层影响力的KOL逐渐掌握了更多的内容话语权，成为了内容营销的主体，围绕着KOL关联“粉丝经济”开展的内容营销成为了品牌们的主流选择。通过多个KOL多次、连续、长效、多场景的众创发声，网红品牌、网红爆款不断涌现，而短视频各类营销产品工具的出现，也缩短了用户从心动到行动的距离。 在火星营销研究院看来：找到对的KOL、通过其粉丝喜闻乐见的形式、传递有情、有趣、有用、有品的故事是KOL内容营销的核心思路。而如何才能帮助广告主在近20万的KOL池中找到对的KOL，并深度了解其粉丝偏好，进行精准投放和电商带货并非易事。 这些天在营销圈破圈而出，闹得沸沸扬扬的“e飞暖宫宝”事件，不仅将当事的甲、乙双方推到了风口浪尖上，也让行业重新审视数据造假和平台监管的问题。 如何才能真正捍卫广告主的权益，让每一分钱都落到实处、落到明处？ 如何才能让行业理性看到红人营销的价值，既要曝光也求转化，在两者皆不得的情况下，导一出连路人丙都能看明白的《皇帝的新装》？ 如何才能让内容圈回归“冷静”，让优秀的创作者以“实力”出圈，而不是在“劣币驱逐良币”的环境中随波逐流，失去做内容的坚守而选择在深夜起舞？  （《2019美妆短视频KOL营销报告》显示，2成美妆短视频KOL存在刷量行为） 唯一的解锁钥匙：数据。 也正是带着这个初心和愿景，卡思数据聚焦短视频数据深耕3年，并推出了面向广告主的商业化、工具化版本：卡思商业智能分析系统，旨在解决投前：投前KOL筛选与创意洞察、投中分钟级效果和舆情监测、投后效果评估与建议等综合解决方案，帮助广告主智慧化红人投放决策。火星文化李浩表示：“卡思商业版能实现精准到5分钟的视频效果追踪，还支持对KOL数据自动追踪，以防深夜数据‘抬头’，减少人工在数据追踪上的压力。” 在广告门发布的金瞳奖“2019中国内容营销TOP100公司”名单中，火星文化凭借着独家数据产品优势和专业的创意策划和服务能力，成为了8家上榜的自媒体公司中唯一一家通过数据赋能KOL精准筛选和内容营销的公司。 这是暨2019科特勒·新营销大奖颁发给火星年度最佳服务商奖项后，火星文化在10月斩获的又一个行业重要奖项。但在火星文化CEO李浩的眼里，短视频平台急剧增长，营销打法日新月异，除了拥有卡思数据产品带来的营销工具优势外，团队超强的学习能力和快速反应能力的也是促成这些优质奖项颁发给火星文化的重要原因。 以火星文化在2019年春节执行的王老吉春季超级挑战赛#开启美好吉祥年为例，在为期7天的挑战赛周期内，该话题下的视频播放总量超过35亿，参与人数超过33.5万人，截止到3月12日，在长尾流量的加持下，该挑战赛的总计播放量已经达到了62.1亿，参与人数超过48万人，至今仍位列抖音挑战赛播放量总播放榜第2，食品饮料品牌发起挑战赛第1的位置。 （2019科特勒·新营销大奖年度最佳服务商&最佳短视频营销案例·王老吉） 而若要分析这次挑战赛如此成功的原因，还得益于：在挑战赛之前，火星文化联合抖音为王老吉定制了抖音首个“竖屏共创大赛”，作为超级挑战赛发起的前奏。 围绕一个命题作文（主题为：吉是所有美好的开始），邀请各大内容创作机构（MCN）、达人等进行竖屏广告内容共创，以深化传播王老吉品牌精髓“吉文化”，挖掘短视频营销给品牌带来的无限可能性。这个大赛共计收到了来自81个MCN机构的2914份参赛作品。KOL基于自身的风格调性和粉丝偏好，进行了多维内容创意，或暖心、或搞笑、或萌化、或创意、或脑洞、或高能，也为王老吉超级挑战赛#开启美好吉祥年 的话题引爆，起到了流量支持的作用。也因此，在2019科特勒·新营销大奖上，“开启美好吉祥年”王老吉·抖音超级挑战赛也斩获了年度最佳短视频营销案例，这也是业界对火星团队创新短视频营销玩法的一个认可。 2019，随着经济下行，广告主预算收紧，对于内容营销从“引流”到“带货”目标下移的背景下，火星文化又开启了新的征程：致力于深耕红人电商板块，利用数据赋能，提升“人-货”匹配的效率与转化效果。让广告主更好的找到带货的“人”，让“人”更快地发现平台上的好货。目前，卡思数据“红人带货”功能已上线，更多围绕电商带货的功能正待解锁。  （卡思商业智能分析系统-电商带货功能） 李浩认为：2019年、2020年可以看做是短视频行业各产业链上公司跑马竞速的两年，快者领跑，强者生存。火星文化将矢志前行，致力于让卡思数据会成为短视频内容营销、内容运营和内容电商业务中的双标产品，一为标准，二为标配。 |
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