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半年亏5亿关千家店 积压库存17亿 大甩卖“低至29元”仍负债70亿

2019-10-27  用户65411...

文:初禾

每到换季的时候,很多女性朋友可能都很苦恼于一件事,那就是感觉自己没衣服穿。随着人们生活水平的提高,对服装的需求也在逐渐增加,所以女装市场一直有着很大的需求量,有需求自然就会有市场。然而,服装行业正在面临着多重压力,不仅同行业内竞争激烈、电子商务的冲击,还有高库存也难以消化。在这种情况下,许多服装品牌也因此陷入困境,举步维艰,只能苦苦支撑。

而在中国的著名女装企业中,拉夏贝尔被誉为是“中国版ZARA”,也是在“港交所、上交所”上市的第一家服装企业。可以说,拉夏贝尔曾经是非常风光无限的,然而现在它却面临着一系列的难题。大量关闭门店后,企业仍处于巨亏的状态,积压的库存大甩卖,负债还高达73亿!

说到拉夏贝尔,相信大家并不陌生。在许多城市的大型购物中心,都能看到拉夏贝尔的门店。近日,拉夏贝尔每天关闭13家店,引起了大家的广泛关注,同时也暴露出了拉夏贝尔生意惨淡的事实。拉夏贝尔成立于1998年,专门为公众提供女装休闲服装。2017年的时候,拉夏贝尔在上海证券交易所成功上市。上市之初,拉夏贝最高估值曾达120亿,但如今公司的最新市值显示已跌至27亿。

而拉夏贝尔当初能够在女装市场立足,主要还是得益于其创始人邢加兴的努力。早年,邢加兴带着50万和两名时装设计师,创办了拉夏贝尔。在开业的第一年,借着Zara的东风,拉夏贝尔创造了数百万的销售额。拉夏贝尔主要从事服装产品的设计开发、品牌推广、外包生产和直销。公司旗下有三大女装品牌“La “La Chapelle”、“La Chapelle Sport”和“Candies”。

经过稳定的发展,在2011年,拉夏贝尔在全国的线下门店数量达到了1841家。与此同时,邢加兴也开始疯狂的高速扩张,品牌数量也随之增加。在邢加兴的大力推动下,拉夏贝尔旗下的品牌数量越来越多,门店数量也不断增加,达到了9674家。此后,拉夏贝尔成功上市,市值高达120亿,成为了真正的女装巨头。然而在荣耀过后,黑暗时刻便降临了。

事实上,在拉夏贝尔上市后不久,就开始走上了“亏损”的道路。在2018年的财务报告中,公司收入在破百亿的同时,却曝出了1.6亿元的亏损,从而引起了外界的广泛关注。据了解,拉夏贝尔在成立后,门店数量激增,从2015年的7893家增至2018年6月的9674家。而开店速度如此之快,必然会引发一系列的问题。

在服装行业,库存是企业最难以承受的压力。而拉夏贝尔由于快速扩张,出现了库存高、资金短缺等问题。从2015年至2016年,拉夏贝尔的库存已经超过了17亿。为了解决库存过高的问题,拉夏贝尔只能进行清仓大甩卖。最新消息显示,有记者探访拉夏贝尔北方总部,结果发现积压库存,大甩卖“低至29元”。与此同时,为了降低成本,拉夏贝尔开始大量关闭线下门店。而关闭了数千家门店后,仍然会造成一个巨大的损失,预计今年上半年将亏损5个亿。

面对业绩大幅亏损和债务危机,拉夏贝尔选择了“断臂求生”,甚至把总部大楼都租了出去。然而更糟糕的是,拉夏贝尔的控制人邢加兴因股票质押“爆仓”违约,导致拉夏贝尔的股价在一年内就下跌了近80%。可以肯定的说,拉夏贝尔正处于退市的边缘,拉夏贝尔这家女装公司就这样倒下了。那么,为什么拉夏贝尔会出现这样的情况呢?

首先,拉夏贝尔的盲目扩张导致其资本压力不断加大。但现在对拉夏贝尔来说,门店扩张早已不是关键所在,其核心应针对现有品牌产品进行分类,让消费者能有足够明确的选择目标。此外,拉夏贝尔还应该在现有的门店上进行升级和改造。如今,“品牌战略”是许多企业竞争的重中之重,作为一个发展的载体,非常有必要去提升自己的品牌。

另一个原因就是拉夏贝尔过于注重线下实体店的发展,忽视了线上的发展。如今电商蓬勃发展,但拉夏贝尔却错过了一个在线布局的好机会。最后,拉夏贝尔的价格不低,但质量却经常遭到消费者的嘲笑。很多买过拉夏贝尔服装的人认为其做工不是很好,价格也不适合普通消费者。

被称为“中国版ZARA”的拉夏贝尔,曾被寄予厚望,然而仅上市5年,它就已被高库存所拖累,关闭了数千家门店。天堂到地狱或许只有一步之遥,“女装大佬”拉夏贝尔坠落速度惊人。如果拉夏贝尔在下半年未能实现扭亏为盈,就意味着该公司将必然面临退市的风险。一代女装巨头沦落至此,实在令人唏嘘!你是怎么看待这一服装品牌的呢?

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