收割焦虑，成就了这位415亿身价的77岁女富翁

导语：公考培训业务属于一种典型的逆周期的业务。当社会就业压力越大，就会有越多的人选择参加公考，进而造就了中公教育这样的培训龙头。

 

两周前，胡润研究院发布了《2019胡润女企业家榜》。榜单TOP10中唯一新晋者，名为鲁忠芳。

 

她是中公教育(SZ:002607)第一大股东，身价415亿， 77岁。 

 

来源：《2019胡润女企业家榜》，点击看大图

 

对于这位陡然上榜的高龄女富豪，公众知之甚少。甚至在公开渠道，亦很难查询到她的更多信息。

 

从默默无闻到一朝天下知，鲁忠芳的财富奇迹里藏着怎样的故事？

 

01 母凭子贵

 

从履历上看，鲁忠芳一直在吉林省通化市农药厂工作。直至1993年退休，其半生从事的事情，几乎与教育行业没有半点关系。

 

而最终，她却凭借一家教育培训公司而跻身财富榜，难免让不知内情的人感到匪夷所思。

 

实际上，鲁忠芳的财富累积，对应着一个母凭子贵的励志故事。

 

今年2月20日， 号称“公务员考试第一股”的中公教育，借壳亚夏客车正式登陆A股。鲁忠芳身价亦由此一夜水涨船高。

 

根据中公教育2019年中报显示，鲁忠芳合计持有25.21亿股，占公司总股本的41.36%，是上市公司的实际控制人。同时鲁忠芳与公司第二大股东李永新为母子关系，系一致行动人，二者合计持有中公教育的股份接近60%。 

 

数据来源：公司财报，点击可看大图

 

从公开信息来看， 2010年3月，刚成立不久的中公教育进行了第一次增加注册资本，直接由50万元增至1000万元。其中鲁忠芳以现金方式600万元，认购了60%的股份。

 

令外界感到疑惑的是，中公教育本是公司董事长杨永新一手创立。但在公司成立初期，杨永新虽然直接操盘整个公司，但却并不持有任何股份。而其母只是一个普通的退休女工，究竟如何来有600万元巨资投资一家教育公司呢？

 

众多蛛丝马迹已经让事情的真相几近浮出水面：鲁忠芳系为儿子代持。

 

杨永新为何不自己持股？他是有苦衷滴。

 

通过翻阅此前对杨永新的访谈可知，中公教育并非他第一次创业，他曾在早期与同学合伙创办“北京象牙塔信息技术中心”，并且其本人担任了法人。

 

据杨永新说，“象牙塔”可以算得上是其第一次真正的创业经历，用东挪西凑的3万元钱做启动资金，以600元的价格在北大附近租了一间仅为6平方米的房屋，进行大学生技能培训，并收获了第一桶金。

 

后来在2001年的时候，杨永新的团队开始转型涉足公务员培训领域，并且获得了不错的成绩。不过早期注册的“象牙塔”公司因为未及时年检，在2008年被吊销了营业执照。

 

根据我国的相关法律，因违法被吊销营业执照的企业法人，在三年内不得担任任何公司的董事、监事、高级管理人员和股东。 

 

数据来源：公司公告，点击可看大图

 

巧合的是，鲁忠芳投资中公教育的时间为2010年，恰好处于李永新被禁止担任公司管理人员和股东期间。因此不难推论，鲁忠芳大概率是代子持股。

 

李永新通过多年的不懈努力，一步步将中公教育从名不见经传，打造成公考培训机构的老大，最终登陆资本市场。都说养儿能防老，鲁忠芳则告诉我们，养个好儿子还能致富，甚至是进入富豪榜TOP 10。

 

02 收割焦虑

 

中公教育的核心业务则是公务员、事业单位和教师等公职类招录考试培训，属于这一细分领域的绝对龙头。上市以来股价一路走高，如今市值已经超过1100亿元，直逼老牌培训公司新东方。

 

从数据上来看，过去三年，中公教育无论在营收上还是净利润上都呈现出了高速增长的势头：营收规模提升了3倍，公司的净利润翻了7倍。 

 

数据来源：公司公告，点击可看大图

 

这种迅猛势头在2019年仍在持续。中报显示，中公教育上半年营收36.37亿元，同比增长48.79%，净利润4.93亿元，同比增长132.18%。

 

很大程度上，中公教育业绩的不断飙升，折射的是当前年轻人择业的焦虑。

 

2019年，高校毕业生人数达834万人，再创历史新高，工作的竞争也将更加惨烈。诗与远方固然美好，但在日渐加剧的宏观经济波动中如何求得一张长期饭票，更是眼下多数年轻人甚至是中年人的实际需求，也是最大的焦虑。

 

中公教育恰恰聚焦了这种需求，收割着这种焦虑。

 

我国有句老话：“授人以鱼，不如授人以渔”。而通观中公教育的盈利模式，则是反其道而行之——以焦虑为出发点，并不关注长期的技能养成，只关注客户的实际需求。

 

登陆中公教育网站可知，其针对公务员的培训课程根据类别不同，大致设置了“深度”“精品“行测专项”“申论专项”“冲刺”“封闭” “模考”“全程”“一对一”等10余种。

 

价格从480元到4800元不等（一对一则更高）。如此收费标准并不算便宜，但慕名而来的学生仍趋之若鹜——2018年，仅接受中公教育面授培训的学生即达119万人次，育累计培训人次则达230.79万。

 

数据来源：公司报告，点击可看大图