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× × 2018 中国互联网网民睡眠白皮书 学术支持 调研发起 数据分析 大数据 · 全洞察 × × Part One 你真的了解睡眠吗 ？ Part Two Contents 谁是孤独的 “失眠 ”者 ？ 目 录 Part Three 是什么 “偷 ”走了你的睡眠 ？ Part Four 做更好的 “追梦人 ” Part Five 关于睡眠的小趣事 大数据 · 全洞察 × × Part One 你真的了解睡眠吗 ？ 现代互联网用户睡眠状况与睡眠消费趋势 大数据 · 全洞察 × × 你睡得好吗 ？ · 中国互联网网民日常睡眠平均时长超过7小时 ，但仍有56%的互联网网民表示 自己有睡眠问题。 2017年互联网网民睡眠质量 自我评估 中国互联网网民 7.1小时 日常睡眠平均时长 56% 有睡眠质量 问题 44% 睡眠质量 较好 数据来源 ：CBNData调研数据* 数据说明 ：日常睡眠平均时长指工作 日睡眠时长 ，睡眠平均时长根据入睡时间段进行估算 ，结果仅供参考 大数据 · 全洞察 × × 多梦又浅眠 ，你可能睡了个 “假”觉 · 做梦多、持续浅眠、早上醒来头脑昏沉是当下互联网网民睡眠状况的典型问题。 互联网网民常见睡眠问题 2017年互联网网民存在不同睡眠问题的用户比例 53% 43% 40% 37% 36% 数据来源 ：CBNData调研数据* 大数据 · 全洞察 × × 互联网网民注重睡眠质量 ，越来越多人愿掷千金买一个好梦 · 超过八成互联网网民关注睡眠质量 ，其中超过30%的用户非常关注 自己的睡眠 ； · 从消费数据看 ，近三年线上助眠产品消费趋势走高 ，购买人数也在逐渐上涨 ，睡眠质量成为热点话题。 2017年整体互联互联网网民睡眠重视程度 -01 2 不太关注, 3.3% 完全不关注, 0.4% 一般, 13.6% 非常关注, 31.2% 比较关注, 51.5% 数据来源 ：线上助眠品类消费趋势来 自阿里数据 ，包括但不仅限于床上用品 ，家居用品 ，助眠保 数据来源 ：CBNData调研数据* 健品 （保健食品 ，保健药品 ），滋补营养品等有助眠功能的产品所涉及到的品类。 大数据 · 全洞察 × × 线上助眠产品市场潜力大 ，人们越来越愿意为好睡眠买单 · 在睡眠产品消费上 ，虽然超过50%的消费者客单价在50元以下 ，但人们越来越愿意为好睡眠买单 ， 客单价在50-300元的人群增速更快。 742 61-035 用户 占比 同比增速 7 7 35 % 数据来源 ：阿里数据 大数据 · 全洞察 × × 眼罩、隔音耳塞、足贴成为线上最受欢迎的助眠产品 · 从搜索数据来看 ，睡眠相关品类在线上呈现多样化趋势 ，消费者的选择也越来越丰富 ； · 其中 ，眼罩、隔音耳塞、足贴成为2017年最受欢迎的助眠产品TOP3 。 2017年线上助眠产品搜索热词 TOP1 TOP2 TOP3 数据来源 ：阿里数据 数据说明 ：搜索关键词根据2017年助眠产品搜索人数筛选得出 ，2017年消费者最爱购买的助眠产品处理维度为叶子类 目 ，按购买人数排序。 大数据 · 全洞察 × × Part Two 谁是孤独的 “失眠 ”者 ？ 不同人群睡眠质量与睡眠消费概况 大数据 · 全洞察 × × 90后中超过六成存在睡眠问题 ，对助眠产品线上消费贡献最大 %41278069506 278 6 956- & % % &3 3 3 3 3 数据来源 ：睡眠问题用户比例来 自CBNData调研数据* ，不同代际线上助眠产品消费比例分布来 自阿里数据 大数据 · 全洞察 × × 一线城市压力大 ，北京奋斗青年睡得最少 一线城市 （北上广深 ）vs.其它城市 一线城市 （北上广深 ）日常睡眠平均时长 睡眠问题用户 占比情况 睡眠问题用户比例 日常睡眠平均时长 （小时 ） 60% 52% Gap 整体平均 日常睡眠时长 -8% 北上广深 其它城市 上海 北京 广州 深圳 数据来源 ：CBNData调研数据* 数据说明 ：调研数据中其它城市包括 ：成都 ，西安 ，武汉 ，沈阳 ，青岛 ，南京 数据说明 ：日常睡眠平均时长指工作 日睡眠时长 ，睡眠平均时长根据入睡时间段进行估算 ，结果仅供参考。 大数据 · 全洞察 × × 城市助眠性格 ：北京最直接 ，上海最浪漫 ，广州最养生 ，深圳最智能 TOP1 止鼾器 TOP1 复方精油 TOP2 TOP2 TOP3 TOP3 TOP4 TOP4 TOP5 TOP5 TOP1 香薰蜡烛 TOP1 智能手表 TOP2 TOP2 TOP3 TOP3 TOP4 TOP4 TOP5 TOP5 数据来源 ：阿里数据 ， “偏好度”=该类助眠产品在该城市中的购买人数 占比/该类助眠产品在整体中的购买人数 占比 ， |
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