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作者：凯文 编辑：董指导 01 今天凌晨，苹果悄悄地发布了新一代降噪耳机：AirPods Pro。 没有发布会，没有预警，就是单纯的送货上架，明天开售，人狠话不多的操作。 不过有没有这些预热都不要紧，2017年的AirPods 销量不过1500万台，2019年已经直指5000万台，而2020年，大部分市场分析机构给出的预测是：1亿台。 上一个走出这种销量曲线的苹果产品，叫 iPhone。 那这次的AirPods Pro 还能延续上两代的辉煌吗？ 就产品上而言，这是一次典型的苹果式升级。在多数降噪耳机使用外向式麦克风进行降噪的基础上，搭配了一个内向式麦克风对耳内声波再次“过滤”降噪。一次就要彻底解决一个痛点。 这样的降噪设计，配合外观造型的改变，买的理由已经给你准备的足足的，就算你半年前分期付款的AirPods 2还没还完，心头也被挠的痒痒的，可谓是挤的一手好牙膏。在大A股，AirPods Pro的代工厂立讯精密应声创出新高，让其他苹果产业链的小伙伴们只能羡慕忌妒恨。 Airpods pro的降噪技术 但，AirPods 真的只是苹果新的一款挤牙膏利器吗？可能在各路群众都在口诛笔伐苹果没有创新没有灵魂的时候，所谓的 “the next big thing”已经悄然到来。 在苹果发布AirPods pro 的前一天，交通部发布了新规，要求手机上不能外放声音，饱受抖音神曲外放骚扰的群众们纷纷鼓掌叫好，不但喜闻乐见，并且强烈要求推广到高铁上来。 群众们对外放抖音深恶痛绝是可以理解的，毕竟谁都不想被“一起学猫叫”追上八条街，但是回到一个问题：除了素质不够，没有意识以外，为什么在公共交通上外放如此的普遍，以至于惊动了中央部委？ 答案是：移动场景的影音娱乐，是移动时代人群的刚需。但现有的绝大部分耳机，都无法提供优良的移动场景体验。 在眼下这个时代，需求端，无数人在漫漫通勤路中有大量的空闲时间需要消磨，在供给端，则有以短视频为代表的大量碎片化娱乐产品近乎无限的供应，在手机这个移动终端的匹配下，需求端和供给端空前严丝合缝的结合在了一起。 但作为视频等娱乐体验中重要一环的传统耳机，却完全不能适应移动场景。 单就地铁这个简单的场景，就涉及不断的起身、出门进门、楼梯上下等数次切换，传统的有线耳机在这种场景变化中是绝对的噩梦。而超大型城市带来的动辄数小时的通勤时间也让蓝牙耳机受困于续航。 简单的概括，就是用户体验极差，刚需得不到满足。 而2016年底出现的AirPods ，以爆发式的增长回应了这个刚需。 理解了需求的来源，新的AirPods Pro的销量，显然不需要打问号。 02 Airpods的火爆，源自于他解决了老的问题，带来了匹配移动时代的新交互方式。 一、AirPods 为代表的TWS（真无线）耳机，以几乎满分的答卷解决了移动场景中所有的老大难问题。 一个是解决了老产品的硬伤，有线耳机的拉拉扯扯，不存在的，无线耳机怎么扯；蓝牙耳机的短续航，不存在，AirPods不但一次充电可以用上5个小时，而且耳机盒可以作为加油站的存在，耳机没电，只要放进口袋充上几分钟，又能续上一小时的命。 另一方面，AirPods的功能完美的契合了移动场景，比如它实现了自由的场景切换：在芯片的加持下，电话打来，可以用耳机的麦克风直接语音，视频看到中途到站，摘下耳机视频暂停，观看流程极为简便，中途被打断也不会手忙脚乱。有些人戴上耳机就与外部隔绝，容易发生危险问题，AirPods pro 设计了“通透”模式，按一下耳柄，就可以放外部声音进来，感觉快到站了，按一下耳柄进入通透模式，依然可以安心刷抖音。 AirPods Pro提供的“通透”模式 二、再进一步，TWS耳机嵌入的芯片给移动设备带来了新的交互方式。 一个是通过触碰耳机发出语音指令，不用打开手机屏幕。 毕竟，对着手机屏幕说语音指令，怎么看都感觉赶不上自己用手快速划两下，耳机这个启动配件，终于让声控场景变得更加贴合实际了。 骑在共享单车上，听导航。 挤成肉罐头的地铁上，切换一首自己喜欢的歌，查下地铁外的天气。 在家里带着耳机指挥智能家居，而不是在房间里吼到客厅的家具听到为止。 这都是智能耳机给声控带来的更贴近实际的场景。 此外，耳机上的按压，也提供了一种新的控制方式。 比如：敲击耳机唤起的“Siri”模式， 按下耳柄启动的“通透”模式。 随着越来越多的芯片和传感器向耳机上集成，谁又能知道还有多少种按法和对应的快捷指令会诞生呢？ 那个时候，用户可以不用退出视频或者从口袋中掏出手机来进行操作。 语音+耳机触控，会借助耳机这个载体，成为新移动时代，移动设备的外挂。 现在这个小屏时代，手机早已是人的一个新器官，而耳机，则成为这个新器官的新一轮延伸。 03 如果AirPods pro 是苹果对着TWS 耳机的大火加了一捆柴，那么真正的熊熊烈火，可能在明年就会烧起来。 由于技术壁垒的存在，现在安卓阵营的TWS 耳机相对于苹果AirPods的体验，还有较大差距，即使有勉强赶上的，价格反而更加昂贵，呈现出一种“比我便宜的都不行，比我行的你价格也高攀不起”的状况，让售价高达上千元的AirPods 轻松拿下了TWS耳机过半的市场。 之所以苹果能过打出这种横扫式的场面，很大程度上是因为它拿着做智能硬件的产品去做耳机， 比如大量增加耳机中的芯片，几乎把耳机从一个声学产品变成了一个半导体产品，这对传统的声学厂商是一种降维的打击。 AirPods Pro中复杂的芯片封装 而对于其他的智能硬件厂商，则更多是被苹果的创新思路打了个措手不及，以至于仓促上阵迎战的，不过是一些战斗力平平的第三方芯片厂商，真正的大硬件厂还没有全力迎战，以至于安卓阵营TWS耳机爆发的浪潮迟迟没有发生。 现在，这股浪潮已经越来越近了。 2019年 9月， 首款搭载高通QCC5126方案的TWS 耳机，vivo 的vivo TWS Earphone诞生，意味着安卓阵营的盟主已经亲自下场作战。 同样是2019年 9月， 华为宣布放弃以前的第三方无线耳机方案，下一代华为的TWS耳机将采用自己研发的麒麟A1 芯片，功能上直指苹果耳机最引以为豪的双通道传输技术，即无线耳机用户体验上最难做到的双耳完全同步接受声音，意味着物美价廉的中国制造已经步步逼近。 除了研发技术雄厚的大厂亲自下场以外，蓝牙6的标准制定也已经在日程上了，如果华为和高通的蓝牙技术能过成为标准，那么蓝牙6很可能直接支持左右双通道传播，这会使其他安卓阵营的耳机用户体验提升更为便捷。 这意味着，安卓机逆袭iPhone的故事，很可能会再次重演。 2018年，iPhone对安卓阵营的销量大约为 1：8。 那5000万苹果耳机销量的背后，会有多少安卓耳机从下一波浪潮中涌现呢？谁又会成为这轮浪潮的最大赢家呢？ 肯定不止是股价翻了一倍又一倍的立讯精密。 |
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