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10月29日，据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的《2019年中国家电行业三季度报告》显示，2019 年第三季度中国家电市场零售额规模为1745亿元，而苏宁以22.6%的全渠道份额再次登顶。 苏宁能再次成为家电全渠道份额的榜首，主要得益于其在家电行业的多年深耕，以及其近年来推出的一系列新举措。而在其中，家电的“以旧换新”活动是苏宁的一大重要创举。 据了解，自2019年以来，国家陆续出台各项消费政策鼓励家电以旧换新，地方政府也相继出台相应政策刺激消费，推进家电以旧换新以及相关节能补贴政策。而苏宁作为国内最大的家电零售渠道，一直以来紧跟国家的政策步伐，在推动家电“以旧换新”政策上做出了突出贡献。 据统计，自今年2月通过“淮安经验”打造乡镇活动场景的以旧换新典型案例之后，苏宁更通过“315全民焕新节”、“618年中大促”连续两次拿出10亿补贴，引导消费者交售旧家电产品；在818期间，苏宁与全国28个省及直辖市联合推进家电以旧换新活动，通过苏宁线上线下全渠道服务换新用户，进一步推动以旧换新进程；国庆期间，苏宁家电全渠道以旧换新金额超过30亿，持续推动全国家电换新工作落地……在即将到来的双十一，苏宁还将大力发放以旧换新补贴，力推家电产品换新。 事实上，苏宁推出家电以旧换新政策，一方面解决了消费者希望能够跟上产品技术更迭却苦于成本高的问题，使得消费者能及时将淘汰的旧产品换成搭载最新科技的产品。另一方面，相较于全款购买新产品，以旧换新得到的减免优惠在一定程度上也减轻了消费者的经济负担。而“以旧换新”这样的利好政策对于整个家电行业来说也是有所裨益，既能够维持客户粘性、共享市场红利，同时也对回收环保事业贡献了一份力量。 在家电下沉市场发展难度不断加大的背景下，苏宁的全渠道布局对家电“以旧换新”政策的推广发挥了巨大的作用。苏宁在线上线下双管齐下，利用自己的双线资源灵活应对各个渠道的需求，这也使得与之合作的品牌商从中获益。 通过开放的大数据平台，苏宁以C2B、C2M定制模式与品牌商建立数据牵引的供应链机制，为广大消费者提供丰富的换新升级产品选择，同时也为各大品牌商提供了更广的下沉市场销路。各大品牌新品更是争相依托苏宁平台首发新品，加速推动家电市场的换新升级，形成良性循环。这样看来，苏宁能够蝉联国内家电市场份额冠军也就水到渠成了。 双十一在即，苏宁的以旧换新服务也将如火如荼的开展。苏宁不断提供的这些惠及消费者的服务，无一不证明着苏宁坐拥家电第一主场之位的实至名归。 |
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