|
近日，天猫国际发布了《2019双11海淘新趋势》，最特立独行的消费者当属95后和00后，告别网红带货和淘宝爆款，这届年轻人在海淘上买出了新趋势！ 
李佳琦和薇娅一声令下，一万件商品瞬间下架。这是互联网最近最热门的“魔术”：当红主播三言两语，就让上万名观众立刻掏出钱包，没有秒到的用户甚至会捶胸顿足。
不过，95后和00后却表示对网红带货不感兴趣。来自天猫国际的数据显示，比起前几代消费者，95后和00后特立独行选择海淘。2019年，90后占整体海淘人群的55%以上。随着90后成为海淘主力，他们的消费倾向已经成为海淘新趋势。 95后们都在海淘上都买些什么？和预期相反，这届年轻人对曾经不屑一顾的东西，都开始大呼“真香”！ · 95后身体力行拒绝英年早秃 谁能想到最大龄才24岁的95后，已经和“秃”挂钩。《2019双11海淘新趋势》显示，这届年轻人最在意秃头问题，并将在意转化为购买力。过去3个月，天猫国际上护发精油和头皮护理产品成交额同比增长1475%，是海淘产品中增长最快的品类。而95后在购买护发产品上已经超过90后，是当之无愧的防秃主要人群，并且74%的人选择了来自日本的防脱发产品。万万没想到，95后已经站在防脱发第一线。不过当下的消费重点还停留在洗护阶段，不难想象今后护发保养品、健康染发剂等相关产品，销量都会有所提升。大数据显示，Z世代（1995年到2009年的出生的人口）对于“颜值”的追逐超过一切。从口服玻尿酸、酵素到胶原蛋白，“食补”养颜保健品正迅速抢占95后和00后的购物车。化妆依然是年轻人的不可或缺，00后即使吃土也要把粉底、高光、阴影、遮瑕、修容全部带回家。数据显示，过去一年口服美容商品搜索成交增长了200%。00后在进口彩妆品类的消费增长268%，同时进口口服美容消费也同比增长了342%。观念升级的是，95后和00后意识到颜值不仅靠脸，脸面工程开始逐渐向全身细节呵护衍生。虽然这届年轻人懒，但是他们聪明啊。电动牙刷、水牙线、冲牙器已经成为必不可少的装备，去年进口口腔电子消费者中30岁以下的用户同比增长了156%，女性消费人群占比更是达到74%。看来00后已经想明白，即使拥有了东亚四大邪术之换头术，身体状态也万分重要。没有什么事是一杯奶茶解决不了的，如果有，那就来杯咖啡。相比网红奶茶，咖啡才是小仙女们的挚爱。天猫国际数据显示，过去一年进口咖啡消费者中71%是女性。此外，小仙女们还喝出了新偏好：比起马来西亚和意大利咖啡，日本咖啡才是真香！从购买数据看，日本咖啡超越了70后、80后喜欢的马来西亚和意大利咖啡，成为95后的咖啡pick第一名。喝最香的咖啡，但90后并不会熬最晚的夜。事实上，年轻人对睡眠质量的在意超出想象。数据显示，85后和90后是高端进口羽绒被的主要消费人群，占总消费的45%。对于各国的羽绒被，年轻消费者已经完成了分类：保暖性好的加拿大鹅、透气性好的匈牙利鹅、蓬松度高的德国鹅以及轻盈饱满的波兰鹅，各有千秋但可以按需购买，上述产品都通过天猫国际上随意挑选。对高端羽绒被的在意，体现的是年轻人对于生活质量的在意。 虽然对自己大方，但年轻人对在意的人和宠物也很慷慨。年轻父母们不仅给自己用最好的护理产品，在选择宝宝的洗护产品时，也更关注成分是否健康。今年一整年，进口婴儿洗护消费同比增加95%。不仅是一线城市，小镇青年同样具有国际消费观，进口婴儿洗护花费增长111%。除了宝宝，90后主人同样溺爱自己的宠物。天猫国际数据显示，今年年轻消费者给自己买进口零食人均花费为181元，而给宠物买进口零食的消费则超过200元。来自新西兰的宠物零食人均消费更是达到334元。
其实，这些消费趋势都对应着年轻人生活中的几大痛点：工作压力大，导致咖啡每天不离手；对加班、熬夜习以为常，防脱发已经加入日常流程。对于颜值，年轻人也有了新的领悟：真的美丽不仅在于化妆技术的高超，更在于健康的身体，保养品、护肤神器都必不可少。对于因为加班、忙碌而减少陪伴时间的孩子与宠物，不少人更用心地挑选健康天然的洗护用品以及食物，进行补偿减少内心愧疚感。虽然只是几组数据，却能描绘出城市年轻人在忙碌奔波中最关心的事：自己与家人的健康。另一方面，上述购买趋势与大众的习惯认知大相径庭，洒脱、爱玩、不在乎一切的95后、00后，竟然关注头发护理、睡眠质量和天然洗护？如此养生和佛系？其实年轻人会对保养和健康至上的理念“真香”并不奇怪。CBNData发布《2018跨境消费新常态年轻人群洞察报告》显示，22.6%的Z世代消费没有过非必要消费，近40%的Z时代购买过二手商品，面对营销61.8%的Z世代认为能保持自己的判断力。综合来看，Z世代在消费上非常理性。比起为了省钱跟从直播买买买，这届年轻人用海淘解决最核心的关切。随着深入分析，曾经让年轻人嗤之以鼻的消费行为其实是解决了他们最关心的问题。不少人看到天猫国际数据后二话不说对护发产品下了单，看来谁都逃不过真香定律。95后在购物中选择海淘而不跟风盲目购买，有着自己的内在逻辑。这个双十一不想被牵着鼻子走？登陆淘宝搜索“海淘真香”，相信你会get双十一的购物秘籍！底部评论区已经开放，欢迎互动！
|
