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我们生活在一个充斥着各式各样五花八门的广告营销的世界里，各种花里胡哨的营销方式让我们目不暇接，有的人已经对此有了抵抗力，但更多的人经常被广告营销“忽悠”而买了一大堆压箱底或不健康的东西。 怎样才能不受广告营销的操控呢？重要的是，你需要有一双“慧眼”。 但是，当涉及到孩子时，这种想法合理吗？尽管儿童还处于认知发展的早期阶段，但据估计，他们是每年100多亿美元营销的明确目标。在孩子们建立起有效的防御系统之前，他们面临着和成年人一样的攻击。这就是为什么食品广告似乎会更倾向于把目标对准小孩子，而不是成年人。  正如2015年的一篇论文中所述，食品广告“促进了大量高能量、营养低的食品营销，甚至短期接触广告也会导致儿童增加食品消费。” 不出所料，广告增加了孩子们对宣传产品的偏好。遗憾的是，绝大多数(95% -97%)的儿童食品广告宣传的都是不健康食品。结果可想而知：接触这些广告与儿童肥胖率升高有关。 尽管广告可以影响学龄前儿童的偏好，但小孩子不太可能理解广告商的意图。事实上，美国心理学协会(APA)的结论是：“对广告的成熟理解平均不早于7-8岁。” 奇怪的是，我们一方面认为孩子们还太小，无法做出深思熟虑的决定，另一方面又乐于让他们接受操控性广告。然而，如果我们开始认识到这一过程是如何以及在何处发生的，我们就可以采取干预措施来削弱广告的魔力。以下是公司通过营销心理给孩子“洗脑”的四种主要方法，以及我们如何最大程度地减少这种影响。 关于营销对儿童的影响，最可怕的例子之一就是学校里的广告。商业化的信息竟然已经渗透到孩子们接受新思想新观念的地方。2012年，一份关于美国学校商业化的研究报告发现，（尽管情况有所好转，）“但不论学习水平如何，大多数学生(继续)就读于充斥着一种或多种商业化的学校。” 例如，该研究指出，约50%的中学生和约70%的高中生就读的学校订购了独家饮料。 2017年的一份评估总结称，“美国学生通常接触到各种食品和饮料营销手段，包括直接和间接广告，”尽管接触程度存在差异。提倡无广告教育，特别是在小学到高中的关键时期，应该是教育的优先考虑点。对孩子们进行健康饮食方面的教育，可能有助于遏制在学校购买不健康食品的行为，而支持改善学校食品选择的政策改革，可能有助于带来长远的益处。 美国儿童平均每周看28到32个小时的电视。值得注意的是，一般来说，年龄较小的孩子比较大的孩子看的广告更多，并且不太可能跳过DVR上的广告。关于每年儿童会看多少电视广告，有不同的统计数据，在2004年APA报告说“儿童每年观看超过4万个广告。“这一数据令人吃惊。 数据表明，这些广告是有效的，但这是预料之中的发现，否则企业不会愿意在这些广告上投入大量资金。值得注意的是，大多数儿童看到的食品广告都是不健康的产品。事实上，研究表明“美国儿童和青少年在电视上看到的绝大多数食品广告的营养成分都很低。” 人们对电视对儿童大脑的总体影响进行了许多研究，他们普遍认为应该对电视进行限制。选择教育类的、不含商业广告的电视节目，或者减少观看电视的时间，是合理的办法。美国儿科学会还提供了一个极好的建议——“父母可以与孩子一起观看电视，帮助孩子理解他们所看到的，并将其应用到周围的世界。” 当你走进一家大型超市时，你马上就会受到各式各样营销广告的影响。广告商将最吸引人的商品放置在与双眼平行的高度，最大限度地吸引消费者的注意力。对于成年人来说，大概是4-5英尺高。对于孩子来说，大概是接近3英尺的高度。当你看到3英尺高的标志周围有一盒盒色彩鲜艳的麦片或糖果，上面印着动物卡通图案时，这就是吸引孩子们的一个有针对性的营销方式。此外，研究还表明，盒子上的卡通人物是为了与孩子们进行眼神交流而设计的，这增加了孩子们对品牌的信任感和认同感。电视广告里也有同样的卡通人物，如果在商店里看到电视上出现过的宣传商品，孩子们很容易就被吸引住了。购买食物是现代生活的重要组成部分，但当和孩子一起购物时，重要的是要记住，所有的彩色盒子和卡通形象都是为了销售可能是不健康产品而设计的营销策略。当和孩子们一起购物时，坚持购买天然健康食品(通常是在杂货店的外围)，可以限制孩子们接触这些强烈的营销刺激。 现代科技把孩子们的注意力从现实世界转移到了无数的屏幕上。除了电视，孩子们现在可以使用平板电脑、移动电话和电脑，可以随时随地上网。这与大量增加的数字广告接触有关。调查数据显示，美国孩子上网的时间是父母估计的两倍。在这个数字世界里，广告的范围从广告横幅延申到广告游戏等新技术。Facebook和Instagram上的社交媒体让孩子们接触到目标广告的最新动态。因此，虽然屏幕本身不是问题，但它们是定向营销的门户。考虑到这一点，限制非教育性屏幕时间以及使用广告拦截器，都是合理的方式。 现代世界让孩子们每天目睹着各式各样新奇多变的广告形式，而年幼的孩子又是最易受影响的群体，如果不采取一些适当合理的办法，孩子们可能很容易被五花八门的广告营销所“操控”。通过更清楚地了解这些营销手段的使用方式和时间，以及与年龄相关的抵制措施，我们可以帮助减轻商业营销对儿童造成的风险。  儿童的认知水平还没有高到可以分辨广告里的产品是否是正确的，或者是否适合他们，所以接触广告会直接影响孩子对待事物的理解，比如摄入非常多高热量的垃圾食品等等。 因此，作为父母，应该在孩子判断力不足的情况下，尽量减少孩子对这类营销广告的接触，或者与孩子一同观看，不断纠正孩子的观念。 大脑成长营（小程序）是由中科院脑科学教授与人工智能智库专家共同研发，专为儿童和青少年打造的提升学习能力（专注力、专注强度、情绪、亲子沟通等）的训练体系。 从2011年开始，小课堂的教授、专家研发团队，就基于脑电生理信号的大脑高级认知测评应用于用户体验测量、培训效果评估、人才测评和儿童专注力、记忆力、抗压力、思维能力等的标准测评，而这套体系正是经过这8年的日日夜夜不断积累的数据与经验，并结合对不同的训练内容和形式有效性的测评，从中梳理出一整套专注力发展核心理论和训练体系。 整个体系线上测评、正念养育、线上专注力训练为一体，从孩子的情绪、学习能力、专注力、亲子关系等方向着手，全面提升孩子的个人能力。 成长营咨询师平台 由中国心理学会注册心理师、国家卫生系统注册心理治疗师、首都医科大附属安定医院心理治疗师、高校心理咨询中心咨询师领衔入驻的【探客柏瑞儿童成长与心理咨询服务平台】与大家见面啦！ 平台以关注儿童心理成长与发展为服务宗旨，提供经严格资质筛选的心理咨询师的预约服务，包括【儿童家庭养育咨询】、【儿童心理咨询服务】及【家长心理支撑服务】三大咨询项目。 儿童家庭养育咨询主要针对家长在养育孩子中遇到的苦恼，比如孩子注意力不集中、规则意识不强、情绪不稳定、亲子关系紧张等。 儿童心理咨询服务主要针对孩子出现的一般心理问题和症状，比如焦虑、抑郁、强迫、自伤行为、进食障碍，也针对已经被医疗机构确诊为ADHD、情绪障碍、学习障碍的孩子。 家长心理支撑服务主要针对家长的亲密关系、心理困扰和个人心理成长，也包括家长的一般心理问题和症状。 |
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